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減肥品行業(yè)分析報(bào)告及未來五至十年行業(yè)發(fā)展報(bào)告 目錄 申明3 一、減肥品行業(yè)政策環(huán)境3 (一)、政策持續(xù)利好減肥品行業(yè)發(fā)展3 (二)、行業(yè)政策體系日趨完善4 (三)、一級(jí)市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升4 (四)、宏觀環(huán)境下減肥品行業(yè)定位5 (五)、“十三五”期間減肥品業(yè)績顯著5 二、減肥品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場分析6 (一)、中國減肥品市場行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析6 (二)、減肥品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析6 (三)、減肥品行業(yè)各因素（PEST）分析7 1、政策因素7 2、經(jīng)濟(jì)因素8 3、社會(huì)因素9 4、技術(shù)因素9 (四)、減肥品行業(yè)市場規(guī)模分析10 (五)、減肥品行業(yè)特征分析10 (六)、 減肥品行業(yè)相關(guān)政策體系不健全11 三、減肥品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景11 (一)、我國減肥品行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測11 (二)、減肥品進(jìn)入大規(guī)模推廣應(yīng)用階11 (三)、中國減肥品行業(yè)的市場增長點(diǎn)12 (四)、細(xì)分減肥品產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢12 (五)、減肥品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇13 (六)、減肥品人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊14 (七)、減肥品行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸15 四、減肥品企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)15 五、2023-2028年減肥品行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析16 (一)、在減肥品行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念16 (二)、確定減肥品行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位16 1、市場定位16 2、產(chǎn)品定位17 3、品牌定位18 (三)、創(chuàng)新尋求突破19 1、基于消費(fèi)升級(jí)的科技創(chuàng)新模式19 2、創(chuàng)新推動(dòng)減肥品行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展20 3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新21 4、自主創(chuàng)新+品牌21 (四)、制定宣傳計(jì)劃23 1、策略一：學(xué)會(huì)做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具23 2、策略二：學(xué)會(huì)以優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計(jì)突出品牌特色23 3、策略三：學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)營銷23 六、關(guān)于“十四五”減肥品業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議24 (一)、減肥品業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介24 1、減肥品業(yè)的社會(huì)化24 2、大規(guī)模的減肥品業(yè)25 (二)、“十四五”期間減肥品業(yè)的市場應(yīng)用方向25 (三)、十四五”期間減肥品業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)26 七、減肥品行業(yè)競爭分析26 (一)、減肥品行業(yè)國內(nèi)外對比分析27 (二)、中國減肥品行業(yè)品牌競爭格局分析28 (三)、中國減肥品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析29 1、中國減肥品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況29 2、中國減肥品行業(yè)上游議價(jià)能力分析29 3、中國減肥品行業(yè)下游議價(jià)能力分析29 4、中國減肥品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析29 5、中國減肥品行業(yè)替代品威脅分析30 (四)、初創(chuàng)公司大獨(dú)角獸領(lǐng)銜30 (五)、上市公司雙雄深耕多年30 (六)、減肥品巨頭綜合優(yōu)勢明顯31 八、減肥品業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析31 (一)、減肥品業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析31 (二)、減肥品業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn)32 (三)、減肥品業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點(diǎn)33 1、減肥品業(yè)縱向延伸分析33 2、減肥品業(yè)運(yùn)營周期的挑戰(zhàn)分析33 九、減肥品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)控制解析34 (一)、減肥品行業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)分析34 (二)、減肥品業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)34 十、未來減肥品企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施34 (一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時(shí)調(diào)整組織結(jié)構(gòu)34 (二)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)35 1、制定總體人才引進(jìn)計(jì)劃35 2、渠道人才引進(jìn)36 3、內(nèi)部員工競聘36 (三)、加速信息化建設(shè)步伐37 申明 中國的減肥品業(yè)在當(dāng)前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一個(gè)積極整合資源以提高粘連性的耐寒時(shí)代。此外，在內(nèi)部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，減肥品業(yè)的整合步伐加快，進(jìn)入了競爭與整合的白熱化時(shí)期。 本報(bào)告主要分為七個(gè)部分。同時(shí)，本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出減肥品行業(yè)真正有價(jià)值的信息，并結(jié)合當(dāng)前減肥品行業(yè)的環(huán)境，從理論、實(shí)踐、宏觀和微觀的角度進(jìn)行研究和分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求做到前瞻性和實(shí)用性的統(tǒng)一。本報(bào)告只可作為參考模板用作學(xué)習(xí)參考，不能那個(gè)作為其他用途。 一、減肥品行業(yè)政策環(huán)境 (一)、政策持續(xù)利好減肥品行業(yè)發(fā)展 政策是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素，在進(jìn)程加快統(tǒng)一化、管理需求精細(xì)化推動(dòng)下，其行業(yè)需求有望快速釋放；于此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)＋減肥品、大數(shù)據(jù)與智能化應(yīng)用均進(jìn)入實(shí)質(zhì)性落地階段,業(yè)務(wù)創(chuàng)新更加清晰；格局優(yōu)化,系統(tǒng)復(fù)雜度顯著提高使得龍頭優(yōu)勢更加明顯,行業(yè)中心化有望加速提升,優(yōu)質(zhì)公司強(qiáng)者愈強(qiáng)。隨著行業(yè)邊際的大幅優(yōu)化,中心化不斷提升,我們認(rèn)為減肥品行業(yè)前景將會(huì)更加遼闊。 (二)、行業(yè)政策體系日趨完善 近年來,國內(nèi)減肥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境已經(jīng)日趨完善。 2019年,國務(wù)院依次出臺(tái)三項(xiàng)與減肥品緊密相關(guān)的政策文件,為減肥品發(fā)展奠定了關(guān)鍵的政策基礎(chǔ)；同時(shí)中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關(guān)于減肥品管理的文件,在減肥品行業(yè)發(fā)揮了重要影響；針對減肥品業(yè)務(wù)形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務(wù)業(yè)務(wù)的概念,相關(guān)市場管理政策業(yè)也相繼配套出臺(tái)；工信部于2019年發(fā)布《減肥品發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年）》,提出了我國關(guān)于減肥品發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。 (三)、一級(jí)市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 在市場規(guī)模持續(xù)高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級(jí)市場的熱度也不斷攀升。 同時(shí)伴隨一批具有影響力企業(yè)的迅速崛起及國內(nèi)對減肥品領(lǐng)域的大力投入,國內(nèi)減肥品技術(shù)專利數(shù)量也不斷創(chuàng)高,從每年新增數(shù)量來看,2007年新增專利尚未達(dá)到一百例,2015年迎來了爆發(fā),至2015年末全年新增專利已達(dá)到1398例,專利數(shù)量領(lǐng)先全球。據(jù)目前累計(jì)專利數(shù)量來分析,我國公開減肥品專利已達(dá)4000多例,明顯領(lǐng)先其他國家和地區(qū)。技術(shù)實(shí)力的顯著增強(qiáng)也為后來國內(nèi)市場開發(fā),商業(yè)化產(chǎn)品的迅速普及奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 (四)、宏觀環(huán)境下減肥品行業(yè)定位 產(chǎn)業(yè)鏈下游用戶訴求及服務(wù)區(qū)別較大 (五)、“十三五”期間減肥品業(yè)績顯著 減肥品因其具有物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn),所以建設(shè)減肥品,重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),進(jìn)而充分發(fā)揮減肥品的物聯(lián)化、互聯(lián)化和智能化的特點(diǎn)。 未來, 運(yùn)轉(zhuǎn)高效有序、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)充滿活力、環(huán)境綠色節(jié)能、生產(chǎn)品質(zhì)高效、社區(qū)生活盡在掌握都將是減肥品的建設(shè)可帶來的效應(yīng)。立足減肥品建設(shè)構(gòu)建完善可靠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和保障體系,為豐富的信息化應(yīng)用奠定扎實(shí)的全網(wǎng)基礎(chǔ)，使信息資源得到充分有效利用。信息應(yīng)用將覆蓋社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生活等各個(gè)層面,使減肥品的生產(chǎn)、生活方式得到全面普及與轉(zhuǎn)變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實(shí)惠。 2018年開始,中央就高度重視營商基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè),圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)加碼。這些與減肥品發(fā)展密切相關(guān)的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的秘密。在新的市場環(huán)境下,不管是廠商還是渠道供應(yīng)都應(yīng)該順應(yīng)市場發(fā)展趨勢,同時(shí)結(jié)合自身特色,制定獨(dú)特的發(fā)展策略。 二、減肥品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及市場分析 (一)、中國減肥品市場行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素分析 減肥品行業(yè)市場熱度持續(xù)高漲, 技術(shù)、安全、品種的不斷革新是其應(yīng)用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因。減肥品行業(yè)用戶需求量的激增極大寬泛了其應(yīng)用的寬度和廣度。其一表現(xiàn)為： 減肥品產(chǎn)業(yè)鏈中原材料和供應(yīng)商的進(jìn)一步融合推動(dòng),對產(chǎn)業(yè)源端的升級(jí)重組,產(chǎn)業(yè)流程的優(yōu)化更加有利；其二表現(xiàn)為： 減肥品技術(shù)、品質(zhì)、品種的快速迭代更新,更加有利于產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)和質(zhì)量提升,更進(jìn)一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利減肥品產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展與進(jìn)步。同時(shí)多方的交融使得減肥品行業(yè)產(chǎn)品應(yīng)用得到更加強(qiáng)勁的發(fā)展。 (二)、減肥品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 減肥品行業(yè)的行業(yè)渠道主要由上游產(chǎn)品與服務(wù)即原料及服務(wù)生產(chǎn)商、中間服務(wù)集成即產(chǎn)品及服務(wù)集成商、產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計(jì)即設(shè)計(jì)規(guī)劃商、行業(yè)代理即行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費(fèi)者即行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者等組成。組成了上中下游的完整減肥品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 1.原料及服務(wù)生產(chǎn)商,代表上游產(chǎn)品與服務(wù),主要負(fù)責(zé)包括產(chǎn)品與服務(wù)的原廠商,包括各類原材料廠商。 2.產(chǎn)品及服務(wù)集成商,代表中間服務(wù)集成,主要負(fù)責(zé)上游服務(wù)的再加工服務(wù),是上游服務(wù)的集成體現(xiàn)。 3.設(shè)計(jì)規(guī)劃商,代表產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì),主要為整個(gè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型提供專業(yè)設(shè)計(jì)與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃。 4.行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)代理,代表行業(yè)代理,主要承擔(dān)上游產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品的代理服務(wù)。 行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)銷商與消費(fèi)者,代表行業(yè)經(jīng)銷商與消費(fèi)者，該部分主要由行業(yè)各類經(jīng)銷商以及消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的用戶組成。 (三)、減肥品行業(yè)各因素（PEST）分析 1、政策因素 一、由中央國務(wù)院印發(fā)的減肥品行業(yè)發(fā)展”十三五”規(guī)劃》,明確要求到2022年減肥品行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應(yīng)出臺(tái), 整體提高了行業(yè)的滲透率。 二、2022年減肥品行業(yè)將成為享受政策紅利的市場,國務(wù)院政府報(bào)告指出減肥品行業(yè)將會(huì)有助于提高人民群眾的生活質(zhì)量。 三、2022年是減肥品行業(yè)發(fā)展過程中至關(guān)重要的一年，首先，從外部宏觀環(huán)境的角度，陸續(xù)介紹影響行業(yè)發(fā)展的新政策，新法規(guī)。經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，嚴(yán)格的節(jié)能減排政策對減肥品行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業(yè)內(nèi)部來探討, 各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)工藝的不斷升級(jí)、逐步萎縮的出口市場、日益復(fù)雜的產(chǎn)品銷售市場等問題,都是企業(yè)決策者亟需面對和解決的。 2、經(jīng)濟(jì)因素 一、減肥品行業(yè)需求持續(xù)火熱,資本利好減肥品領(lǐng)域,長期來看行業(yè)發(fā)展持續(xù)向好。 二、“十三五”規(guī)劃提出,經(jīng)濟(jì)保持中高速增長。往后五年社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要目標(biāo)是：經(jīng)濟(jì)保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉(xiāng)居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)平穩(wěn)協(xié)調(diào),發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會(huì)文明程度顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)性明顯增強(qiáng)；生態(tài)環(huán)境質(zhì)量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規(guī)劃”的大政策背景下,我國減肥品行業(yè)需要透視現(xiàn)狀、鈾定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃,尋求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為引領(lǐng)下一輪發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 三、規(guī)模不斷增長的下游交易行業(yè),為減肥品行業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。 四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實(shí)際增長5.5%,居民消費(fèi)水平的提高也為為減肥品行業(yè)市場需求提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 3、社會(huì)因素 一、傳統(tǒng)減肥品行業(yè)市場低門檻、統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏、服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題也會(huì)制約行業(yè)發(fā)展互聯(lián)。 二、互聯(lián)網(wǎng)與減肥品行業(yè)的結(jié)合,大大縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。 三、90后、00后等新生代人群,逐步成為減肥品行業(yè)的消費(fèi)主力，為行業(yè)注入新鮮的血液。 4、技術(shù)因素 一、高新技術(shù)的推動(dòng)。VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將減肥品行業(yè)與高新技術(shù)對接，普及了減肥品行業(yè)科技體驗(yàn)。 二、減肥品行業(yè)引入ERP、OA、EAP等智能化系統(tǒng),優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié),提高了行業(yè)效率。 (四)、減肥品行業(yè)市場規(guī)模分析 2019年,中國減肥品市場零售規(guī)模為655億元,同比增長6.8%；2020年, 減肥品市場零售規(guī)模達(dá)到702億元,同比增長17.1%。預(yù)計(jì),2022年我國減肥品市場零售規(guī)模將達(dá)到723億元,未來五年(2022-2025)年均復(fù)合增長率約為11.26%,2025年將達(dá)到1108億元。 (五)、減肥品行業(yè)特征分析 通過對比減肥品行業(yè)屬性和核心服務(wù)模式,可將中國減肥品行業(yè)分為四類。分別為創(chuàng)新型減肥品、創(chuàng)投型減肥品、媒體型減肥品、產(chǎn)業(yè)型減肥品和服務(wù)型減肥品。此外,由于減肥品行業(yè)還處于初級(jí)探索階段,整體服務(wù)模式與運(yùn)營模式并未完全成熟。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出行業(yè)舞臺(tái), 減肥品服務(wù)類型將回歸其商業(yè)本質(zhì)。為達(dá)到投資回報(bào)或商業(yè)落地的目的，如何依托自身運(yùn)營能力實(shí)現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,成為行業(yè)探討的核心問題。在以上四類減肥品行業(yè)中,因產(chǎn)業(yè)型減肥品多由企業(yè)主導(dǎo),且與企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)合更為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性。成為減肥品行業(yè)探索的核心方向之一。 (六)、 減肥品行業(yè)相關(guān)政策體系不健全 國內(nèi)減肥品的政策體系、績效考核體系、以及執(zhí)法監(jiān)管體系仍不完善,在體制、政策、法規(guī)方面仍需要進(jìn)一步健全。以減肥品行業(yè)為例,即使任務(wù)目標(biāo)定了,但是很多城市并沒有出臺(tái)相關(guān)推動(dòng)措施。減肥品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)制度等措施均未出臺(tái),產(chǎn)品和技術(shù)的操作準(zhǔn)則也沒有明確的指導(dǎo)。減肥品行業(yè)空有地方的區(qū)域標(biāo)準(zhǔn),卻沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)規(guī)范性也就成為空談。另外,利于減肥品的價(jià)格、財(cái)稅、金融等經(jīng)濟(jì)政策還不完善,基于市場的激勵(lì)和約束機(jī)制仍舊不健全,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足,企業(yè)也缺乏減肥品相應(yīng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。 三、減肥品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景 隨著我國城市化進(jìn)程的加快，社會(huì)穩(wěn)定和城市安全等問題逐漸浮出水面。減肥品技術(shù)是實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)鍵技術(shù)。因此，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，減肥品的應(yīng)用將成為未來的新趨勢。 (一)、我國減肥品行業(yè)市場規(guī)模前景預(yù)測 減肥品技術(shù)在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應(yīng)用。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對減肥品的應(yīng)用需求也會(huì)增加。 (二)、減肥品進(jìn)入大規(guī)模推廣應(yīng)用階 中國減肥品技術(shù)的發(fā)展始于1990年代后期，經(jīng)歷了五個(gè)階段：技術(shù)引進(jìn)－專業(yè)市場引進(jìn)－技術(shù)完善－技術(shù)在各個(gè)行業(yè)中的應(yīng)用。。 目前，國內(nèi)的減肥品已經(jīng)比較成熟，并且越來越多地推廣到各個(gè)領(lǐng)域，擴(kuò)展了終端設(shè)備，獨(dú)特服務(wù)，增值服務(wù)等多種產(chǎn)品和服務(wù)，二十多種涵蓋廣泛的產(chǎn)品系列涵蓋金融，交通，民生服務(wù)，社會(huì)福利，電子商務(wù)和安全領(lǐng)域，全面使用減肥品的時(shí)代已經(jīng)到來。 (三)、中國減肥品行業(yè)的市場增長點(diǎn) 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，減肥品行業(yè)中有超過50％的公司提供系統(tǒng)集成服務(wù)，而新三板中有25％的公司也提供系統(tǒng)集成服務(wù)。在整個(gè)減肥品市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統(tǒng)集成商使用，市場扁平化程度有望提高。 渠道，客戶資源，口碑，管理，服務(wù)，技術(shù)和集成能力是系統(tǒng)集成商的核心要素。對于高度依賴數(shù)千種渠道和高度產(chǎn)品同質(zhì)性的減肥品行業(yè)，許多制造商可以將其結(jié)合起來。憑借自己的優(yōu)勢資源，發(fā)展成為系統(tǒng)集成商。通過擴(kuò)大服務(wù)種類和服務(wù)范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構(gòu)建產(chǎn)品體系，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競爭力。當(dāng)然，在提供集成服務(wù)時(shí)，請嘗試使服務(wù)系統(tǒng)更輕便，更易于操作和管理。 (四)、細(xì)分減肥品產(chǎn)品將具有最大優(yōu)勢 隨著各個(gè)行業(yè)和部門應(yīng)用的不斷深入，用戶類別的個(gè)性化和多樣化越來越豐富。包括減肥品管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)在內(nèi)的“大而完整”或“小而完整”是統(tǒng)一的。模式最終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將成為與減肥品相關(guān)的項(xiàng)目建設(shè)的總趨勢。各種行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨(dú)立的系統(tǒng)并細(xì)分市場。交通信息系統(tǒng)，政府信息系統(tǒng)，電子商務(wù)系統(tǒng)，社會(huì)娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展和完善。軟件開發(fā)人員將能夠依靠深入的研究和某些細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢來贏得市場。 (五)、減肥品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇 互聯(lián)網(wǎng)對減肥品的影響在將來會(huì)更加深刻。企業(yè)使用“ Internet +”平臺(tái)技術(shù)來提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平并增強(qiáng)競爭力。 減肥品電子商務(wù)將迅速發(fā)展。業(yè)界建立了減肥品質(zhì)量安全大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管技術(shù)平臺(tái)，可以有效地實(shí)時(shí)監(jiān)測減肥品質(zhì)量和重要安全指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)減肥品監(jiān)管前后，密切之間的緊密事件聯(lián)系。 繁榮的供應(yīng)形式。繼續(xù)支持減肥品產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，豐富減肥品產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)務(wù)形式。。 這是當(dāng)前社會(huì)資本更加關(guān)注的，減肥品產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合帶來的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前的Internet +，實(shí)時(shí)廣播+，移動(dòng)+，電子商務(wù)+，5G +等都是減肥品行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展的案例，是減肥品產(chǎn)業(yè)真正促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要起點(diǎn)。這些主要行業(yè)的整合和發(fā)展將產(chǎn)生減肥品行業(yè)的無數(shù)新模式和新格式。 從這里我們可以看到，中國已經(jīng)開始真正實(shí)施和促進(jìn)減肥品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以前，減肥品利潤模型是單一的，行業(yè)感到非常困惑，無法找到發(fā)展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應(yīng)有的報(bào)酬使許多人失去了堅(jiān)持的信心。支持減肥品行業(yè)和相關(guān)行業(yè)的綜合發(fā)展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進(jìn)減肥品行業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮巨大作用，并使減肥品行業(yè)得以找到新的利潤點(diǎn)。建立新的減肥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。 (六)、減肥品人才培養(yǎng)市場廣闊，國際合作前景廣闊 加強(qiáng)人才支持，推進(jìn)減肥品相關(guān)專業(yè)減肥品體系建設(shè)，建立以品格，能力和績效為導(dǎo)向的職稱評(píng)價(jià)和技能水平評(píng)價(jià)體系，擴(kuò)大減肥品專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)他們的職業(yè)榮譽(yù)感和社會(huì)認(rèn)可感，促進(jìn)了保證，并逐漸增加了各個(gè)地區(qū)減肥品從業(yè)人員的薪水。專業(yè)人員，技術(shù)人員和服務(wù)人員的減肥品團(tuán)隊(duì)的不斷擴(kuò)展將是未來行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。 人才，尤其是專業(yè)人員，是減肥品行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，人才已成為制約減肥品行業(yè)發(fā)展的重要因素。如何解決減肥品專業(yè)人士的問題，不僅需要改進(jìn)高校的減肥品。建立專業(yè)人才的減肥品體系，建立滿足市場需求的減肥品專業(yè)，正確定位減肥品專業(yè)人才，還需要建立減肥品專業(yè)職業(yè)學(xué)院進(jìn)行培訓(xùn)專業(yè)的服務(wù)人才。沒有完善的人才培養(yǎng)教學(xué)與實(shí)踐體系。有必要積極引進(jìn)國外成熟的減肥品專業(yè)人才的減肥品體系，進(jìn)行深入研究，結(jié)合國情，建立一套適合國情的國際減肥品產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)課程和練習(xí)系統(tǒng)。目前，中國的減肥品技術(shù)聯(lián)盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進(jìn)行談判，交流專業(yè)的減肥品人才培訓(xùn)體系合作，并初步打算引進(jìn)國外減肥品技術(shù)人才培訓(xùn)是快速建立中國減肥品人才培訓(xùn)體系的重要途徑。 (七)、減肥品行業(yè)發(fā)展需要突破創(chuàng)新瓶頸 減肥品的發(fā)展趨勢是，智慧和生態(tài)將成為新的標(biāo)準(zhǔn)和新的亮點(diǎn)。從三個(gè)層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業(yè)人員對減肥品的要求越來越高，對服務(wù)的要求也越來越高。第二個(gè)是政府的管理目標(biāo)，最初只針對企業(yè)。做好一項(xiàng)奠定行業(yè)基礎(chǔ)的工作就足夠了，但現(xiàn)在還不行。除了高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營商，我們還需要在行業(yè)規(guī)范，行業(yè)前景，行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導(dǎo)，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現(xiàn)在很難提高低端技術(shù)的產(chǎn)品價(jià)值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)來提高質(zhì)量和價(jià)值。因此，減肥品需要不斷提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。 四、減肥品企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 減肥品公司計(jì)劃在未來5年內(nèi)繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場打造自有減肥品品牌，進(jìn)行自主銷售，通過進(jìn)軍大型商場、開設(shè)線下門店等方式擴(kuò)大經(jīng)營。未來計(jì)劃在所有直轄市開設(shè)減肥品直銷店、店鋪。 五、2023-2028年減肥品行業(yè)企業(yè)市場突圍戰(zhàn)略分析 (一)、在減肥品行業(yè)樹立“戰(zhàn)略突破”理念 市場瞬息萬變，科技飛速發(fā)展，不少企業(yè)跟進(jìn)新產(chǎn)品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。 減肥品行業(yè)的公司必須有“突破，然后突破”的理念。 1、技術(shù)部和市場部分別對減肥品行業(yè)的國內(nèi)外技術(shù)市場和消費(fèi)市場進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)研，確定了行業(yè)發(fā)展方向。 2、在論證的基礎(chǔ)上，決定突破減肥品產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：開發(fā)符合市場方向的產(chǎn)品，形成自身產(chǎn)品優(yōu)勢（進(jìn)一步明確技術(shù)創(chuàng)新聚焦高端/中/低??端市場）。 (二)、確定減肥品行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位和品牌定位 減肥品行業(yè)市場定位、產(chǎn)品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產(chǎn)品營銷都必須有一個(gè)適應(yīng)這個(gè)階段的準(zhǔn)確定位，比如王老吉的“怕上火”和農(nóng)夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業(yè)交易平臺(tái)。 1、市場定位 減肥品行業(yè)市場定位是指競爭對手現(xiàn)有減肥品產(chǎn)品在市場上的位置，以及消費(fèi)者或用戶對產(chǎn)品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產(chǎn)品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個(gè)性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞給客戶，影響客戶對產(chǎn)品的整體感受。 比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對新事物接受能力強(qiáng)，追求高品質(zhì)生活的人群。 2、產(chǎn)品定位 減肥品行業(yè)目標(biāo)市場定位（簡稱市場定位）是指企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的選擇；而產(chǎn)品定位是指公司對應(yīng)什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場的雅求。理論上應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，再進(jìn)行產(chǎn)品定位。 減肥品行業(yè)產(chǎn)品定位是將目標(biāo)市場的選擇與公司產(chǎn)品相結(jié)合的過程，即市場定位的企業(yè)化、產(chǎn)品化工作。 可以使用：減肥品行業(yè)產(chǎn)品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關(guān)系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價(jià)比。不僅是產(chǎn)品性能和產(chǎn)品價(jià)格的比較，還有客戶收入和支付的比例?？蛻舻睦婵赡苁切睦砩系?，也可能是服務(wù)上的。 減肥品行業(yè)產(chǎn)品定位必須遵循兩個(gè)基本原則，即適應(yīng)性原則和競爭力原則。 適應(yīng)性原則包括兩個(gè)方面。一是減肥品行業(yè)的產(chǎn)品定位要適應(yīng)消費(fèi)者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產(chǎn)品形象，促進(jìn)購買行為；第二個(gè)是減肥品行業(yè)的產(chǎn)品。定位要適應(yīng)企業(yè)自身的人力、財(cái)力、物力等資源配置條件，以保質(zhì)保量、及時(shí)、順暢地到達(dá)市場地位。 競爭原則也可以稱為差異原則。 減肥品行業(yè)產(chǎn)品定位不能一廂情愿。還必須根據(jù)市場上減肥品行業(yè)競爭者的情況（如競爭者的數(shù)量、各自的優(yōu)勢和產(chǎn)品的不同市場地位等）來確定，避免出現(xiàn)類似的定位。降低競爭風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。例如，B公司的產(chǎn)品服務(wù)于高收入消費(fèi)者，而A公司的產(chǎn)品定位于服務(wù)低收入者； B公司的其中一款產(chǎn)品表現(xiàn)突出，而A公司的產(chǎn)品定位于其他一些靈活性方面，形成了產(chǎn)品差異化的特點(diǎn)。 “人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”是這一競爭原則應(yīng)用的具體體現(xiàn)。 可以看出，減肥品行業(yè)的產(chǎn)品定位基本上取決于產(chǎn)品、公司、消費(fèi)者和競爭對手四個(gè)方面，即產(chǎn)品的特性、公司的創(chuàng)新意識(shí)、消費(fèi)者的需求偏好，以及競爭對手產(chǎn)品的市場地位。通過適當(dāng)?shù)膮f(xié)調(diào)，可以正確確定產(chǎn)品狀態(tài)。 3、品牌定位 減肥品行業(yè)品牌定位是基于市場定位和產(chǎn)品定位，對特定品牌的文化定位和個(gè)性差異做出的商業(yè)決策。它是建立與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。 減肥品行業(yè)品牌定位是市場定位的核心和表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就必須設(shè)計(jì)和塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)形象，才能贏得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可。由于市場定位的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌也是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的主要依據(jù)，因此品牌成為產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的橋梁。消費(fèi)者，品牌定位成為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現(xiàn)。 有不同類型的消費(fèi)者，不同的消費(fèi)水平，不同的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。企業(yè)的減肥品行業(yè)品牌定位必須從主客觀條件和因素出發(fā)，尋找符合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者。在細(xì)分市場中根據(jù)特定細(xì)分市場，滿足特定消費(fèi)者的特定需求，找出市場空白，細(xì)化品牌定位。消費(fèi)者的需求在不斷變化。企業(yè)還可以根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和新產(chǎn)品的開發(fā)，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，形成新的品牌定位。減肥品品牌定位必須打動(dòng)顧客的心，喚起顧客的內(nèi)心需求。這是品牌定位的重點(diǎn)。 (三)、創(chuàng)新尋求突破 只有創(chuàng)新者前進(jìn)，只有創(chuàng)新者強(qiáng)大，只有創(chuàng)新者才能獲勝。 “科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。一個(gè)好的公司只能是規(guī)模大、質(zhì)量高，而一個(gè)強(qiáng)大的公司必須依靠技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。 減肥品行業(yè)的公司也是如此。 1、基于消費(fèi)升級(jí)的科技創(chuàng)新模式 90后甚至00后已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的主要消費(fèi)者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力。科技因素已經(jīng)融入消費(fèi)者的骨子里。另一方面，宗教只有技術(shù)創(chuàng)新才能解決個(gè)體化政府與大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的矛盾，才能實(shí)現(xiàn)以食張口、以衣伸手的智能場景，順應(yīng)新人們的消費(fèi)趨勢。 中國經(jīng)濟(jì)由投資主導(dǎo)型向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，科技創(chuàng)新必將帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。借助技術(shù)創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一大批新品類、新服務(wù)、新模式。消費(fèi)習(xí)慣的改變、消費(fèi)方式的變革、消費(fèi)流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗(yàn)分享等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)的興起。 基于消費(fèi)升級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術(shù)如何發(fā)展，它仍然是一個(gè)工具。減肥品品牌的生存和發(fā)展需要品牌力、產(chǎn)品力和消費(fèi)力的融合。它是單獨(dú)某項(xiàng)技術(shù)的迭代、不可逆。 2、創(chuàng)新推動(dòng)減肥品行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展 減肥品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務(wù)的創(chuàng)新。通過信息技術(shù)的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運(yùn)營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術(shù)創(chuàng)新，可以有效推動(dòng)業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費(fèi)者多元化、多層次、多方位、個(gè)性化的需求；商品和服務(wù)創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費(fèi)，提高邊際消費(fèi)率，擴(kuò)大消費(fèi)。 過去，在我國模仿驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的環(huán)境下，業(yè)態(tài)“標(biāo)準(zhǔn)化”、“模式化”的發(fā)展是我國減肥品行業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)。在當(dāng)前和未來消費(fèi)日益高級(jí)化、個(gè)性化、多元化消費(fèi)成為主流的新環(huán)境下，“模式”的發(fā)展已不能適應(yīng)新業(yè)態(tài)、滿足新消費(fèi)。要加快新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新。首先，要解決消費(fèi)者對差異化商品和服務(wù)的追求與減肥品行業(yè)銷售商提供標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化運(yùn)營的矛盾；其次，減肥品商家必須控制商品的定價(jià)權(quán)，擁有自己獨(dú)特的商品才能獲得市場準(zhǔn)入優(yōu)勢。在新業(yè)態(tài)和新模式創(chuàng)新方面，中小減肥品企業(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。國家還應(yīng)重視占市場90%以上的中小減肥品企業(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)的主動(dòng)創(chuàng)新，促進(jìn)我國減肥品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。 3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新 對于減肥品行業(yè)而言，企業(yè)為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)始終是消費(fèi)者最關(guān)心的核心問題。面對瞬息萬變的消費(fèi)者需求，更適應(yīng)消費(fèi)者需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。全聚德以現(xiàn)有品牌為基礎(chǔ)，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，縮短獲利時(shí)間。 中高端品牌XX擬在餐飲、服務(wù)、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用戶體驗(yàn)，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于2017年成功上市 新三板進(jìn)一步強(qiáng)化了海底撈的產(chǎn)業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級(jí)至2.0版本，通過現(xiàn)代餐飲裝修設(shè)計(jì)提供更高端的用餐氛圍，同時(shí)繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務(wù)，充分利用非高峰時(shí)間的營業(yè)時(shí)間提升經(jīng)營業(yè)績。 4、自主創(chuàng)新+品牌 沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術(shù)的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。 眾多中國減肥品企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán)節(jié)，默默地為他人制作“婚紗”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達(dá)國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展，只能靠擴(kuò)大規(guī)模和降低成本，這就造成了競爭性降價(jià)和低價(jià)競爭的惡性循環(huán)。 《中國制造2025》確定的戰(zhàn)略任務(wù)之一是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，鼓勵(lì)減肥品企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升減肥品企業(yè)品牌價(jià)值和整體形象。這對于加快中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，無疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。 減肥品行業(yè)品牌是品質(zhì)的象征，是信譽(yù)的凝聚，是經(jīng)濟(jì)的名片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球80%的市場被20%的優(yōu)勢品牌占據(jù)。另一方面，雖然我國減肥品規(guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點(diǎn)仍然是制約我國減肥品發(fā)展的隱憂和短板。 從企業(yè)的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質(zhì)地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價(jià)。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。在貿(mào)易領(lǐng)域，商家選擇某個(gè)品牌的產(chǎn)品。只要產(chǎn)品質(zhì)量好，只要質(zhì)量在消費(fèi)者心中創(chuàng)造信譽(yù)，品牌就有價(jià)值，即使價(jià)格遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品。筆者仍然相信品牌的價(jià)值，將其高昂的價(jià)格視為高貴身份的象征。 目前，隨著國外技術(shù)貿(mào)易措施的增多和國內(nèi)競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂縫”也越來越窄。因此，創(chuàng)立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。 (四)、制定宣傳計(jì)劃 1、策略一：學(xué)會(huì)做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 現(xiàn)在企業(yè)營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動(dòng)減肥品行業(yè)品牌，是品牌成長的關(guān)鍵要素。新聞效應(yīng)是最有效的傳播手段。比如農(nóng)夫山泉挑戰(zhàn)純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動(dòng)、保定油條等，都是熱點(diǎn)新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。 2、策略二：學(xué)會(huì)以優(yōu)秀的品牌視覺設(shè)計(jì)突出品牌特色 什么是減肥品行業(yè)品牌？歸根結(jié)底是一個(gè)視覺圖騰。提到麥當(dāng)勞，你會(huì)想到什么？提到佛教，黃拱門會(huì)想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會(huì)想到什么？美國上校的負(fù)責(zé)人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節(jié)棍；提到58同城網(wǎng)站，你會(huì)想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經(jīng)典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。 3、策略三：學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關(guān)鍵詞搜索、競價(jià)排名、郵件、社區(qū)、論壇、即時(shí)通訊等，這些都是PC互聯(lián)網(wǎng)中常見的網(wǎng)絡(luò)營銷工具時(shí)代。近年來流行的微營銷系統(tǒng)是一種現(xiàn)代低成本、高性價(jià)比的營銷方式。與傳統(tǒng)營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關(guān)系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實(shí)現(xiàn)了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業(yè)快速傳播品牌、建立口碑效應(yīng)的最佳方式。 六、關(guān)于“十四五”減肥品業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 (一)、減肥品業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 根據(jù)《減肥品業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國減肥品業(yè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，實(shí)施管理和技術(shù)創(chuàng)新，獨(dú)立于企業(yè)，內(nèi)外結(jié)合。將現(xiàn)有產(chǎn)品與高新技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)其升級(jí)換代，擴(kuò)大減肥品行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著減肥品業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，減肥品業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個(gè)方面： 1、減肥品業(yè)的社會(huì)化 與其他行業(yè)一樣，資本投資方式?jīng)Q定了減肥品業(yè)的社會(huì)化建設(shè)。目前，我國減肥品業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達(dá)國家，政府有意識(shí)地引導(dǎo)大型經(jīng)濟(jì)組織參與資本投資，并以此作為推動(dòng)私人力量推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項(xiàng)目，投資者將加強(qiáng)與減肥品行業(yè)相關(guān)企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破減肥品業(yè)的封閉，形成一個(gè)完全開放的市場。傳統(tǒng)的減肥品業(yè)已不能完全滿足社會(huì)發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會(huì)化的需求。這些因素決定了減肥品業(yè)管理的社會(huì)化。同時(shí)，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，減肥品業(yè)管理的社會(huì)化將得到促進(jìn)和發(fā)展。 2、大規(guī)模的減肥品業(yè) 從減肥品業(yè)的發(fā)展時(shí)期來看，減肥品業(yè)的市場發(fā)展程度決定了減肥品業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)資本投資和實(shí)施的社會(huì)化是其規(guī)模化的條件，減肥品業(yè)管理的社會(huì)化是其規(guī)模化的保障。隨著減肥品業(yè)的社會(huì)化，它已經(jīng)從單位和個(gè)人轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會(huì)化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個(gè)因素是，減肥品業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的實(shí)現(xiàn)。 (二)、“十四五”期間減肥品業(yè)的市場應(yīng)用方向 “十四五”期間，我國減肥品業(yè)企業(yè)在國內(nèi)市場具有獨(dú)特的優(yōu)勢。當(dāng)前我國減肥品行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國減肥品行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的減肥品行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并且有著悠久的品牌效應(yīng)歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國減肥品業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚(yáng)長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內(nèi)減肥品行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務(wù)方面，中國的減肥品企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內(nèi)減肥品企業(yè)承接了所有項(xiàng)目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關(guān)系。此外，中國減肥品行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價(jià)格戰(zhàn)這一國內(nèi)企業(yè)最佳的競爭策略，占領(lǐng)減肥品行業(yè)的市場。 (三)、十四五”期間減肥品業(yè)的發(fā)展重點(diǎn) 最后，我國許多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到，要想在當(dāng)前減肥品市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產(chǎn)品和技術(shù)缺乏生命力，永遠(yuǎn)無法發(fā)揮其領(lǐng)先優(yōu)勢。對于這一點(diǎn)，國內(nèi)減肥品行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)可并正在實(shí)踐這一觀點(diǎn)?！笆奈濉逼陂g，國內(nèi)減肥品企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求減肥品企業(yè)首先要?jiǎng)?chuàng)造超越潮流的領(lǐng)先優(yōu)勢。為了獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，做好服務(wù)和適銷對路的產(chǎn)品，我們還應(yīng)該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術(shù)和質(zhì)量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。 七、減肥品行業(yè)競爭分析 目前，我國減肥品領(lǐng)域主要有以獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。 三方陣營不斷對減肥品相關(guān)行業(yè)進(jìn)行編碼部署，推出了一系列應(yīng)對不同應(yīng)用場景的減肥品產(chǎn)品，覆蓋了安全、金融、商務(wù)等各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域。 (一)、減肥品行業(yè)國內(nèi)外對比分析 國內(nèi)外減肥品的目標(biāo)客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的快速增長。 根據(jù)價(jià)值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價(jià)值定位、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值實(shí)現(xiàn)和價(jià)值傳遞等維度。 在這四個(gè)維度內(nèi)國內(nèi)外減肥品有普遍的核心訴求，但由于體制、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的差異受到限制，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)減肥品的探索方向和落地形式不同。 國外減肥品注重創(chuàng)客文化和高技術(shù)投資回報(bào)率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價(jià)為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經(jīng)營能力， 國內(nèi)減肥品傾向于通過技術(shù)積累和項(xiàng)目展現(xiàn)收獲聲譽(yù)，圍繞政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位緊密制定預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，通過產(chǎn)學(xué)研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應(yīng)。 (二)、中國減肥品行業(yè)品牌競爭格局分析 根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，減肥品行業(yè)品牌的知名度不同。 根據(jù)減肥品技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)者，其中政府部門普遍希望將減肥品技術(shù)應(yīng)用于智能安全領(lǐng)域，應(yīng)用場景復(fù)雜，對準(zhǔn)確性要求高； 個(gè)人使用場景雖然復(fù)雜性低，但對消費(fèi)體驗(yàn)的要求很高。 根據(jù)減肥品技術(shù)的供給維度分析，減肥品技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項(xiàng)目、硬件、軟件技術(shù)。 隨著中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入換擋期，減肥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟(jì)形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。 中國減肥品經(jīng)過30年的高速發(fā)展，面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，減肥品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代。 減肥品市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。 加強(qiáng)和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌減肥品企業(yè)的必由之路。 (三)、中國減肥品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析 1、中國減肥品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 目前, 減肥品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細(xì)分領(lǐng)域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。 2、中國減肥品行業(yè)上游議價(jià)能力分析 減肥品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,供應(yīng)商繁多,競爭激烈,因此, 減肥品行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。 3、中國減肥品行業(yè)下游議價(jià)能力分析 減肥品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、減肥品、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多, 減肥品行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。 4、中國減肥品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 新入行者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí),也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。 5、中國減肥品行業(yè)替代品威脅分析 處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會(huì)由于產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。 (四)、初創(chuàng)公司大獨(dú)角獸領(lǐng)銜 國內(nèi)減肥品創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個(gè)性化的需求。 許多減肥品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產(chǎn)業(yè)，無法直接進(jìn)入成熟的硬件市場，作為增值服務(wù)提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。 但是，隨著減肥品技術(shù)的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應(yīng)

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