中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游是指在中醫(yī)藥理論體系指導(dǎo)下，以中醫(yī)藥特色療法為手段，開展推拿、足療、藥膳等中醫(yī)藥健康養(yǎng)生保健服務(wù)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)旅游者放松身心、促進(jìn)健康等目的的服務(wù)。從文化、歷史、資源等背景出發(fā)，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)不斷挖掘有價值的核心點(diǎn)，將特色產(chǎn)業(yè)與文化旅游、養(yǎng)生等多產(chǎn)業(yè)融合。隨著中國居民人均收入不斷提高，居民對美好生活的品質(zhì)追求也不斷提升，健康、保健為主題的健康旅游活動不斷增加，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

        根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2020-2024年中國中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游市場可行性研究報(bào)告》顯示，隨著居民消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游己經(jīng)成為居民調(diào)整生活節(jié)奏、開闊視野、增進(jìn)健康的一種生活方式。中醫(yī)藥注重人體調(diào)節(jié)，在預(yù)防保健上成效尤為突出，隨著居民健康養(yǎng)生意識不斷增強(qiáng)，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游因符合當(dāng)前旅游發(fā)展趨勢中的健康休閑理念而倍受歡迎。目前，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入許多消費(fèi)者的視野，行業(yè)發(fā)展迅速，但產(chǎn)品的研究體系不夠完善，針對產(chǎn)品開發(fā)方面的實(shí)證研究很是缺乏，同時中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品在營銷推廣戰(zhàn)略方面也存在不足，仍需要進(jìn)一步改進(jìn)。

        中醫(yī)藥己成為中國旅游消費(fèi)行為中的新興特色項(xiàng)目之一，伴隨旅游業(yè)與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游市場需求旺盛。我國是中醫(yī)藥、中醫(yī)的發(fā)源地，國家十分重視中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展，并出臺多項(xiàng)政策指出要促進(jìn)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的發(fā)展。2016年10月出臺的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，大力發(fā)展中醫(yī)非藥物療法，使其在常見病、多發(fā)病和慢性病防治中發(fā)揮獨(dú)特作用。2020年5月，山東省促進(jìn)中醫(yī)藥發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組召開的第一次會議中強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，把中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)、醫(yī)養(yǎng)健康、文化旅游有機(jī)融合。發(fā)展具有中醫(yī)藥特色的康養(yǎng)旅游，符合國家倡導(dǎo)的宏觀方向，在國家相關(guān)政策指導(dǎo)下，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出多樣化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合化的新發(fā)展趨勢。

        中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是健康理念革新的產(chǎn)物，新思界行業(yè)分析人士表示，隨著居民消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游己經(jīng)成為居民調(diào)整生活節(jié)奏、開闊視野、增進(jìn)健康的一種生活方式。目前，我國中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展迅速，但仍存在體系不完善、研究實(shí)證少等問題，在國家政策扶持下，未來中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出多樣化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合化的新發(fā)展趨勢。

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