首頁 資訊 消費升級下的健康美業(yè),要迎來發(fā)展的最佳時機?

消費升級下的健康美業(yè),要迎來發(fā)展的最佳時機?

來源:泰然健康網 時間:2024年12月03日 15:56

2015年下半年,上門美容頹勢突現(xiàn),遭遇滑鐵盧。進入2016年,傳統(tǒng)美容院經受創(chuàng)新和變革的陣痛而行至盡頭,美業(yè)O2O公司也在諸侯混戰(zhàn)先后進入死亡高發(fā)帶,幸存者無幾。 

在美業(yè)亂象叢生之際,有人卻說健康美業(yè)消費升級下,發(fā)展的最佳時機就要到來了。此話從何說起?姜智皓為我們做出深刻分析:

美業(yè)一直深受三大弊病困擾

提到到美容院:一說到服務就是銷售,一說到產品就想到貴,想到套盒。這并非老板能力問題,也非員工不夠優(yōu)秀,這是行業(yè)造成的。原因有三:

第一是模式問題。美容院通過免費服務吸引顧客進來賺錢,競爭激烈,卡項越辦越便宜,為留住客戶,美容院就不會賺錢,美容院要生存啊,于是只好向顧客賣產品。

第二是供應鏈效率低。由于美容院的產品,要經過工廠、供就商、店面等,效率極低。市場上普通的東西,零售價是成本10倍,而在美容院的產品則是零售價的20-25倍。也就是說美容院產品定倍率高達20-25,這是極不健康的。

第三是服務=銷售。由于效率低,中間環(huán)節(jié)需要賺錢,最后導致,中間環(huán)節(jié)為了賣出去高價產品,不停去銷售。

美業(yè)需要改變,美業(yè)改變需要從源頭開始,包括模式、供應鏈、服務、以及管理和營銷都需要顛覆性的改變。

消費升級下的美業(yè),即將迎來最好的時機

在互聯(lián)網轉型時機,創(chuàng)新和變革淘汰了大量的傳統(tǒng)的公司。而那些2013年O2O大潮起來的美業(yè)O2O公司,以上門美容為主以及為店面導流的互聯(lián)網公司,也在這個泡沫中慢慢破裂消失。有殞落就有崛起。在這個階段,那些正在正確方向上積累一定規(guī)模的公司得以壯大,比如美業(yè)邦、新氧、更美,隨著店面的活躍度積累,對于行業(yè)的出路和方向也看得更清楚。

告別細分領域

在信息對稱的互聯(lián)網時代,消費者的消費理念也發(fā)生了巨大的變化,美容院的功能也隨之發(fā)生了質的變化:由第一個階段的單純美容的功能,進化到美容院細分市場:痘、減肥、汗蒸、產后修復等。

醫(yī)美和SPA領跑

進了快節(jié)奏現(xiàn)今社會,人們希望快速美,于是整形的需求加大,因此到了第三個階段:醫(yī)美和SPA的階段并行發(fā)展。人們對品質的需求、以及整形的剛需,導致高品質的SPA火爆,以及醫(yī)美的井噴,將會帶動行業(yè)快速蓬勃發(fā)展。醫(yī)美的互聯(lián)網化,更是潛力巨大,這也是更美、新氧能夠融來那么多錢的原因。

消費升級下,美容院向智能化健康管理機構發(fā)展是必然趨勢

未來,當整個社會都追求整容整形時,回歸對自然美、健康的呼喚將是必然趨勢。當物質豐富了,生活條件提高,人們追求美、怕生病、怕死、怕衰老,消費的趨勢越來越趨近于對休閑、健康的需求,而不再是當初單一的美容了。所以,基因檢測、美容、抗衰老都會順勢發(fā)展起來。所以,十年后,隨著智能化的健康管理機構出現(xiàn),美容院向智能化健康管理機構進化也是必然趨勢。

只有破解3大弊病,改變美業(yè)生態(tài)環(huán)境,才能擁抱健康美業(yè)最好時機的到來

過去,美容院經常與經銷商合作,在美容院搞促銷活動,這本質上是轉移銷售庫存,快速獲得利潤的一種手段,是導致行業(yè)弊病叢生的最重要的因素。美業(yè)的出路在哪里?首要要破解美業(yè)的三大弊病,改變美業(yè)的整個生態(tài)環(huán)境,才能擁抱最好時機的到來。

具體如何去做:

一.利用美業(yè)SAAS幫助美容院實現(xiàn)管理互聯(lián)網化、營銷互聯(lián)網化、大數(shù)據互聯(lián)網化,解決美業(yè)的模式問題,提升個性化服務,實現(xiàn)大數(shù)據管理。

二.引入爆品策略,徹底改變美容院的供給鏈效率低,提高美容院效率和大項目的落實。

三.不斷的輸入培訓和教育。解決美容院線上線下的資源對接持續(xù)創(chuàng)新能力。

破解美容院的三大弊病,建立新的美業(yè)生態(tài)環(huán)境,不是靠一個軟件或一個互聯(lián)網公司可以解決的。必須有一個強大的生態(tài)鏈相互作用共同發(fā)力,才能真正重建美業(yè)生態(tài)環(huán)境。目前,美麗加和美業(yè)邦都在各種布局美業(yè)生態(tài)鏈發(fā)展,而美麗加的生態(tài)鏈,只是切入了商城,而美業(yè)邦的美業(yè)邦SaaS、體脂秤、舒壓油、基因檢測及美業(yè)邦大學,則是完全對接美容院的弊病。

沿著幫美容院去賺錢的方向,通過互聯(lián)網方式,以透明的價格、高用戶體驗的服務,改變整個美業(yè)的生態(tài)環(huán)境,努力打造智能化美容院、智能化健康管理機構,才是美業(yè)的真正出路。

相關知識

中國農業(yè)未來發(fā)展趨勢,有機農業(yè)將迎來巨大發(fā)展
金典升級引領全民有機,“有機生活”的最好時代已來!
健康理念催生新消費 茶產業(yè)迎新機遇
我國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)發(fā)展迎來新契機
健康理念催生新消費 茶產業(yè)迎新機遇
年貨報告:吃喝玩用全面升級?健康消費成關鍵詞
健康消費迎來個性化需求時代 精準營養(yǎng)發(fā)展有待形成行業(yè)共識
訪百年企業(yè),解碼情緒消費與健康升級黑科技
健身器材行業(yè)前景:在國家全民健身政策的推動下,迎來發(fā)展的黃金時期
消費需求不斷升級?洗護合一成行業(yè)發(fā)展新方向

網址: 消費升級下的健康美業(yè),要迎來發(fā)展的最佳時機? http://m.u1s5d6.cn/newsview239276.html

推薦資訊