傳統(tǒng)健身市場發(fā)展不佳，家庭健身受青睞

目前國內(nèi)健身房主要有：小型俱樂部、大型連鎖健身房和新型俱樂部 / 個人工作室。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們更好的健身體驗的追求，家庭健身、整合資源的線上健身內(nèi)容社交平臺得到發(fā)展。

一方面線下健身行業(yè)盈利模式單一、經(jīng)營成本較高，且過度依靠年卡銷售、服務(wù)質(zhì)量不佳、客戶粘性低等問題一直存在，中國消費(fèi)者協(xié)會公布的《2019年上半年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》顯示，健身服務(wù)已成為2019年上半年消費(fèi)投訴重災(zāi)區(qū)。健身服務(wù)投訴7738件，投訴量同比上漲72.6%。目前60%以上傳統(tǒng)健身房經(jīng)營困難，面臨虧損甚至倒閉?！?018-2019健身行業(yè)白皮書》顯示，2018年共有3099家健身房關(guān)閉，關(guān)閉率為4.36%，成立一年內(nèi)關(guān)閉的健身房為528家。

另一方面隨著生活節(jié)奏的加快，人們忙碌的生活并不允許人們經(jīng)常在健身房和家里兩邊跑，幫助人們在家里進(jìn)行有效地健身訓(xùn)練的家庭健身將是以后健身行業(yè)發(fā)展趨勢之一。移動互聯(lián)網(wǎng)、5G的普及也將有效解決家庭健身缺乏專業(yè)合理的健身計劃等問題。與傳統(tǒng)健身房相比，家庭健身具有時間靈活，可以隨時隨地進(jìn)行鍛煉，健身計劃不會再被打亂，能夠?qū)Ｗ⒂?xùn)練本身等優(yōu)勢，因此未來發(fā)展前景較好。

CBN Data聯(lián)合天貓運(yùn)動戶外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年在天貓上購買健身車、橢圓機(jī)、劃船機(jī)的人數(shù)比2017年分別增長33%、41%、60%。未來我國家庭健身、線上健身市場發(fā)展空間巨大。

美國家庭健身獨(dú)角獸Peloton發(fā)展迅速

美國健身科技獨(dú)角獸Peloton(PTON.US)于2019年9月登陸納斯達(dá)克，Peloton定位為一家以家庭健身為主營業(yè)務(wù)的健身科技公司，通過單車和跑步機(jī)這兩個硬件產(chǎn)品以及健身訂閱服務(wù)來獲得收入。2017-2020年，Peloton營業(yè)總收入增長迅速，2019年營業(yè)總收入達(dá)到9.15億美元，同比增長110.34%，2020年上半年達(dá)到6.94億美元，同比上升85.15%。

注：Peloton 財年為每年的7月1日至第二年的6月30日

用戶規(guī)模方面，截至2019年上半年，Peloton擁有名511202名在線訂閱用戶，同比增長108.1%。

我國家庭健身風(fēng)口漸起， 多家資本參與家庭健身投資

在Peloton上市以來，中國數(shù)億用戶規(guī)模的市場以及年輕人逐漸高漲的健身需求使得中國的家庭健身風(fēng)口也逐漸顯現(xiàn)。在我國家庭健身市場，目前已經(jīng)有超過10家公司參與其中，包括Keep、Fiture、小喬體育、莫比運(yùn)動、SPAX、TT直播和myShape等多家公司獲得融資。高盛、紅杉資本、騰訊等多家資本參與投資中國家庭健身賽道。2018年7月，Keep獲得了高盛領(lǐng)投，騰訊、GGV紀(jì)源資本、晨興資本、貝塔斯曼亞洲投資基金等老股東跟投的1.27億美元D輪融資。2019年5月，F(xiàn)iture作為一個家庭科技健身品牌，用硬件+技術(shù)(AI)+內(nèi)容+服務(wù)的方式，全鏈條創(chuàng)造家用高端健身體驗，獲得了紅杉資本的600萬美元投資。參與投資中國家庭健身賽道的還包括洪泰資本、明勢資本等投資機(jī)構(gòu)。綜上，家庭健身前景較好。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國健身俱樂部行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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