原創(chuàng) 專注老年商業(yè)創(chuàng)新 AgeClub

預(yù)防式健康需求增長，數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力。

資料 | 婉兒 李楊

作者 | 李楊

排版 | 陳苗

前言

2022年，在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，健康板塊依舊是核心課題。

近年來，隨著我國老年健康服務(wù)政策體系不斷完善，老年人群的健康認(rèn)知逐步建立；與此同時(shí)，銀發(fā)人群對多層次、多樣化健康服務(wù)需求的增長，使老年健康服務(wù)體系中的問題也日益凸顯。

尤其今年以來，各地疫情點(diǎn)狀散發(fā)，對傳統(tǒng)老年健康服務(wù)體系又提出新的挑戰(zhàn)。

從另一角度來看，據(jù)工信部對外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2030年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過20萬億元。由此可見，老齡化帶來的人口結(jié)構(gòu)變化，也將撐起巨大的銀齡健康市場。

越來越多的企業(yè)開始投入到這個(gè)市場中來，從銀發(fā)人群健康、醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理等需求和痛點(diǎn)出發(fā)，提供解決方案。

2022年1月-12月，據(jù)AgeClub不完全統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)銀發(fā)健康賽道，有28家相關(guān)企業(yè)獲得融資。

從圖表中不難發(fā)現(xiàn)，這些獲投企業(yè)“扎堆”在“慢病及健康管理”和“康復(fù)輔具”兩大類目，尤其是康復(fù)輔具類目下，僅與“助聽器研發(fā)”相關(guān)的企業(yè)就有6家。

值得一提的是，今年7月一站式慢病管理和智慧醫(yī)療平臺智云健康在港交所掛牌上市，標(biāo)志著國內(nèi)慢病管理第一股的誕生。

除了上述創(chuàng)新企業(yè)，騰訊、百度、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠在今年也動作不斷，持續(xù)加碼銀發(fā)醫(yī)療健康賽道。如，阿里健康聯(lián)合眾安保險(xiǎn)、慧醫(yī)天下共同打造一款專注服務(wù)糖尿病患者的“互聯(lián)網(wǎng)+”慢病保險(xiǎn)產(chǎn)品“安唐?！保话俣冉】蹬c葛蘭素史克宣布達(dá)成合作，以帶狀皰疹疾病預(yù)防為試點(diǎn)，針對中老年人群開展線上疾病科普教育，推進(jìn)中老年預(yù)防性健康管理體系建設(shè)等。

整體來看，銀發(fā)健康作為我國養(yǎng)老服務(wù)體系的重要一環(huán)，持續(xù)受到各界高度關(guān)注。目前，中老年健康產(chǎn)業(yè)投融資主要集中在天使輪到A輪的中前期項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)大廠們的探索也仍處在初期階段。

從中老年人群面臨的現(xiàn)實(shí)健康困境和各路玩家在大健康賽道的實(shí)踐中，我們或一窺銀發(fā)健康未來發(fā)展趨勢。

PART 01

中老年主動健康意識提升，

預(yù)防式健康需求增長顯著

今年年初，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，在“完善老年健康支撐體系”一欄中強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)老年健康教育和預(yù)防保健?！兑?guī)劃》指出：

開發(fā)老年健康教育科普教材，通過老年健康宣傳周等多種活動，利用多種傳播媒介普及健康知識和健康生活方式，提高老年人健康素養(yǎng)；

加強(qiáng)老年人群重點(diǎn)慢性病的早期篩查、干預(yù)及分類指導(dǎo)，開展老年口腔健康、老年?duì)I養(yǎng)改善、老年癡呆防治和心理關(guān)愛行動。

回顧這一年，我們發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)療機(jī)構(gòu)、街道和社區(qū)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、主流媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、專家學(xué)者們不遺余力的對老年常見慢性病和常見感染性疾病等健康知識宣傳科普下，中老年人主動健康意識有所提升。

這一變化體現(xiàn)在體檢、疾病早篩、健康食品及健身等“預(yù)防式”健康需求數(shù)據(jù)明顯增長——

1. 常規(guī)體檢與疾病早篩

健康服務(wù)的入口，在體檢。

對老年人更是如此，定期體檢可以幫助老年人識別一些疾病的早期狀態(tài)，使其能及早進(jìn)行預(yù)防、治療。當(dāng)前，隨著中老年健康意識的增強(qiáng)，定期體檢作為健康“防護(hù)墻”已成為共識。

丁香醫(yī)生發(fā)布的 《2022國民健康洞察報(bào)告》指出，中老年人的飲食習(xí)慣變得更健康，注重飲食清淡、營養(yǎng)搭配與飲食規(guī)律，85%左右的人會進(jìn)行定期體檢；

體檢服務(wù)平臺善診發(fā)布的《2022重陽節(jié)銀發(fā)族體檢趨勢報(bào)告》也顯示，近三年來，善診平臺銀發(fā)族體檢量連續(xù)增長，且增幅均保持在30%以上。2022年第三季度月銷售環(huán)比增幅分別為21%、30%及48%，在重陽節(jié)前夕迎來銷售小高峰。

報(bào)告指出，健康異常項(xiàng)的數(shù)量與年齡的增長呈正相關(guān)，年齡越大，異常項(xiàng)越多。此外，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“血壓高”是目前銀發(fā)族檢出率最高的異常問題，需受到關(guān)注。

除常規(guī)體檢，疾病早篩作為大幅度提高患者治愈率、降低病患痛苦和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的有效手段，在中老年人群中的重視程度也日益提升。

京東618數(shù)據(jù)顯示，健康服務(wù)更受關(guān)注，產(chǎn)品成交額增幅明顯，其中，基因檢測產(chǎn)品同比增長5倍、遺傳/慢病檢測同比增長7倍、重病早篩同比增長56倍。

2. 健康食品

《中國老年人膳食指南》中強(qiáng)調(diào)，合理飲食是身體健康的物質(zhì)基礎(chǔ)，對改善老年人的營養(yǎng)狀況、增強(qiáng)抵抗力、預(yù)防疾病、延年益壽、提高生活質(zhì)量具有重要作用。

達(dá)能開放科研中心與中國營養(yǎng)學(xué)會聯(lián)合發(fā)布的 《40-60歲人群營養(yǎng)知行力白皮書》指出，中國40-60歲人群的健康意識隨著生活水平的改善不斷提升，為保證充足營養(yǎng)攝入，合理膳食是首選。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，目前，中老年人群的健康現(xiàn)狀和營養(yǎng)認(rèn)知整體狀況與理想狀態(tài)仍有較大差距。因此，給能滿足中老年人群多元營養(yǎng)攝入需求的健康食品市場留下潛力巨大的增量空間。

此外，中老年對三餐之外的“第四餐”——保健品的需求量依然不可小覷。據(jù) CBNData 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2022 全家營養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，近三年來線上中老年保健營養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模近乎翻倍。

在被調(diào)查人群中，有46%的中老年希望改善睡眠狀態(tài)；另外，還有超過半數(shù)以上的中老年消費(fèi)者提出，希望通過"第四餐"對身體機(jī)能的調(diào)節(jié)，幫助改善心腦血管功能、輔助穩(wěn)定血壓。

3. 運(yùn)動健身

《2022國民健身趨勢報(bào)告》指出，老年人“體衛(wèi)融合”意識有所增強(qiáng)，53.6％的老年人認(rèn)為體育健身具有積極作用，68.5%老年健身者得到科學(xué)健身指導(dǎo)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，老年健身人群更注重通過體育健身增強(qiáng)心肺功能和力量訓(xùn)練。在肌肉力量訓(xùn)練課程用時(shí)上，老年健身者平均用時(shí)41.72分鐘，遠(yuǎn)超過青少年和成年健身者。

報(bào)告同時(shí)指出，體育健身帶動體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。中老年人在體育健身上的消費(fèi)能力也有所提升，2020年人均體育消費(fèi)超過千元，為2014年的1.85倍。

上述數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)老年群體對運(yùn)動健身的需求不斷擴(kuò)大，且呈現(xiàn)多元化趨勢，活動不僅限于公園遛彎和跳廣場舞，在健身器械、健身課程上的消費(fèi)力也越來越強(qiáng)。

PART 02

老人健康問題現(xiàn)狀：困于失眠、

聽力障礙、疼痛、慢病及精神疾病

2021年，我國約有1.9億老年人患有慢性病，如心腦血管疾病、糖尿病、慢性呼吸系統(tǒng)疾病等；約75%的60歲及以上老年人患有一種或多種慢性病，43%有多病共存(2種及以上)。

以慢性病為主的健康問題嚴(yán)重影響老年人群生命質(zhì)量。同時(shí)隨著年齡增長，老年人的各組織器官生理代謝功能和免疫機(jī)能逐漸衰減，罹患帶狀皰疹等感染性疾病的風(fēng)險(xiǎn)顯著增加，且罹患后往往會感受到更強(qiáng)烈的痛感。

此外，調(diào)查顯示，不少老年人還受困于不同程度的睡眠問題、聽力障礙，甚至是抑郁癥等精神疾病。

國家老年醫(yī)學(xué)中心主任王建業(yè)指出，步入老齡化社會，我國居民人均預(yù)期壽命由2020年的77.93歲提高到2021年的78.2歲，但我國老年人健康預(yù)期壽命有待提升，長壽不應(yīng)該是自然年齡的長壽，更應(yīng)該保障生命生活質(zhì)量。這對老年人主動健康管理和疾病預(yù)防提出了更高要求。

1. 失眠

丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國民健康洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，70前后人群對身體健康、睡眠健康、心理健康的期望大。在“最近1年人民的健康困擾”調(diào)查中，困擾70后的top5分別是：睡眠不好（36%）、骨質(zhì)關(guān)節(jié)等問題（35%）、血壓血糖血脂偏高28%、眼睛問題26%、口腔問題（24%）?？梢姡呤侵欣夏耆俗畲蟮慕】道_。

另有中國睡眠研究會與慕思集團(tuán)發(fā)布的《2022中國國民健康睡眠白皮書》也印證了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，從受訪者年齡段看，42%的老年人入睡時(shí)長超過半小時(shí)，失眠率高達(dá)21%。老年人自我認(rèn)知睡眠質(zhì)量非常差的群體占比為9.7%，年輕人為4.2%。年輕人入睡時(shí)長顯著低于老年人，老年人頻繁失眠比率明顯高于年輕人。

相比年輕人，老年人出現(xiàn)睡眠障礙的原因更加復(fù)雜，如：

疾?。喝缒X血管病、老年癡呆、高血壓、糖尿病等都會伴隨睡眠障礙；

精神問題：如抑郁、焦慮等也會引起睡眠問題；

生理/心理：身體本身的衰老及退休后的失落情緒等銀發(fā)睡眠問題；

藥物：大多老年人需要長期服用各種藥物，這對睡眠也存在一定影響。

老年人面臨的睡眠問題正在成為影響他們身心健康的重要因素，長期處于不良的睡眠狀態(tài)，不僅會影響免疫功能，還會加速衰老，并增加患老年癡呆的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，針對中老年人失眠痛點(diǎn)，亟需市場提供相應(yīng)的助眠產(chǎn)品和解決方案，這對布局睡眠經(jīng)濟(jì)的企業(yè)也提出更高要求。

2. 聽力障礙

今年3月，騰訊會議天籟實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2022年愛耳日聽力健康白皮書》，指出60歲以上老年人的聽力平均水平顯著低于年輕人，且聽力健康水平隨年齡增加而降低，老年人聽力異常人數(shù)占比明顯高于其他年齡段，需受到社會的重點(diǎn)關(guān)注。

研究證實(shí)，佩戴助聽器是改善聽障老人聽力的重要手段之一。但事實(shí)上，我國聽障人群中助聽器佩戴率極低。

今年9月騰訊天籟行動2022年度發(fā)布會上，國內(nèi)首份老年聽障社會問題調(diào)研報(bào)告《敢問天籟|關(guān)于老年聽力健康的十個(gè)問題》發(fā)布。

報(bào)告指出，我國65歲以上老年人約1/3存在中度以上聽力損失，75歲以上老年人中這一數(shù)字上升到約1/2。然而，相比于視力障礙和口腔健康問題，個(gè)人、家庭和社會對老年人聽力障礙的關(guān)注與重視都明顯不足。

目前，我國僅有5%-10%的中、重度聽障老人使用助聽器，遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的30%水平。

報(bào)告分析原因在于，一方面，我國大多數(shù)老年人不知道有助聽器的存在，并認(rèn)為“耳背”不需要治療；另一方面，助聽器價(jià)格貴、效果達(dá)不到預(yù)期、使用麻煩和外觀不佳都會使老年人不愿使用助聽器。

如何預(yù)防、檢測、輔助治療、康復(fù)等相關(guān)知識的科普宣教，成為解決老年人聽障問題的關(guān)鍵；同時(shí)，提供符合銀發(fā)人群價(jià)值預(yù)期的助聽產(chǎn)品和服務(wù)，也是國內(nèi)助聽器行業(yè)破局的重要切口。

3. 疼痛

今年10月，《中老年常見疼痛防治認(rèn)知調(diào)研報(bào)告》發(fā)布。該調(diào)研報(bào)告共有2697名50歲及以上的中老年人參與，內(nèi)容包含對常見疼痛的認(rèn)知、管理行為和預(yù)防行為等。

報(bào)告指出，56.6%中老年人普遍患有至少2種常見疼痛，67.5%的中老年需要輾轉(zhuǎn)至少2個(gè)科室就醫(yī)。數(shù)據(jù)顯示，中老年人常見疼痛排名前四的有：

骨骼肌肉疼痛（占比80.4%），包括頸椎、腰背、椎間盤等

糖尿病性神經(jīng)病變帶來的疼痛（占比53.1%）

頭部/頜面部疼痛（占比48.4%）

帶狀皰疹相關(guān)性疼痛（占比40%）

即便飽受疼痛困擾，但由于疼痛預(yù)防意識和認(rèn)知不足，拖延就醫(yī)是目前具有疼痛困擾的中老年人群常態(tài)，使大部分中老年人“痛上加痛”。

數(shù)據(jù)顯示，近半數(shù)(48.4%)的中老年人選擇忍痛，53.1%的中老年拖延就醫(yī)時(shí)間超3天，導(dǎo)致大多數(shù)（95.4%）中老年人就診后無法完全治愈疼痛問題，45.5%中老年人的日常生活仍受疼痛影響。

對此，有專家指出，隨著年齡增長，人體的器官功能逐步衰減，免疫力降低，加上多數(shù)老年人有慢性病等基礎(chǔ)疾病，會增加罹患流感、肺炎、帶狀皰疹等感染性疾病的風(fēng)險(xiǎn)，患感染性疾病后也會加重基礎(chǔ)性疾病，使疾病治療更加復(fù)雜，疾病引發(fā)的疼痛更難治愈。因此，提前管理和預(yù)防疼痛非常重要。

應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)中老年人群正確認(rèn)知疼痛，重視疼痛，在出現(xiàn)疼痛時(shí)及時(shí)治療，從而減輕疼痛，提高生命質(zhì)量。

4. 慢病

今年8月，四川省發(fā)布《2021年四川省人群健康狀況及重點(diǎn)疾病報(bào)告》顯示，人均期望壽命77.95歲，已連續(xù)五年呈上升趨勢。

《報(bào)告》顯示，慢性病（慢性非傳染性疾?。┦?021年四川省居民死亡的主要原因。四川慢性病死亡率低于全國平均水平，且均低于東、中、西部。在四川，腦血管病、慢性阻塞性肺疾病和缺血性心臟病為單病種死因順位的前三位，對居民人均期望壽命影響較大。

慢病嚴(yán)重影響我國中老年人群身心健康與生活質(zhì)量，其繁重的醫(yī)療需求也給社會醫(yī)療保障體系帶來不小的挑戰(zhàn)，從四川省披露的數(shù)據(jù)中可見一斑。

中國工程院院士、中國預(yù)防醫(yī)學(xué)會會長王隴德曾在今年表示，目前中國已有2.6億慢病患者，慢病導(dǎo)致的死亡已占我國總死亡的86.6%，導(dǎo)致的疾病負(fù)擔(dān)已占總疾病負(fù)擔(dān)的70%。腫瘤、心腦血管疾病、糖尿病、慢性呼吸系統(tǒng)等慢病發(fā)病率逐年上升，已成為我國人民乃至世界人民健康所面臨的重大挑戰(zhàn)。

從另一層面看，市場對慢病管理的龐大需求量，將催生潛力巨大的藍(lán)海市場，有待挖掘。

當(dāng)前，我國慢病管理支出總額已從2017年的2.8萬億元增至2021年的4.68萬億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到13.32%。預(yù)計(jì)到2030年，國內(nèi)慢病醫(yī)療衛(wèi)生支出總額將達(dá)到12.5萬億元（占醫(yī)療衛(wèi)生總支出的75.0%）。

5. 精神疾病

老年人的心理健康問題同樣不容忽視。

抑郁研究所聯(lián)合人民日報(bào)健康客戶端等發(fā)布《2022年國民抑郁癥藍(lán)皮書》，顯示，65%的老年患者抑郁的主要原因是對慢病治療的焦慮，33%是無用感和孤獨(dú)感，21%是生活困難，15%是對死亡的恐懼。

關(guān)于緩解抑郁的方式，78%的老年患者認(rèn)為子女關(guān)懷最有效，67%認(rèn)為要多參加活動，40%認(rèn)為要進(jìn)行心理咨詢，33%認(rèn)為要通過藥物治療。

《藍(lán)皮書》指出，67%的老年人處于獨(dú)居狀態(tài)，而在抑郁癥治療的過程中，醫(yī)院排隊(duì)時(shí)間長、身體行動不便、購藥環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)、對疾病認(rèn)知不充分成為困擾他們的主要問題。

對此，數(shù)字化醫(yī)療作為醫(yī)療領(lǐng)域的新模式，提高了精神心理疾病患者對在線診療的接受度。

在破除醫(yī)療服務(wù)時(shí)空壁壘、提升治療效果、提高診療效率、凸顯個(gè)性化和智能化等方面具有不可替代的優(yōu)點(diǎn)。在中老年加速觸網(wǎng)背景下，將極大程度提升心理干預(yù)治療的可及性。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)重點(diǎn)人群的健康服務(wù)，對老年常見病、慢性病進(jìn)行健康指導(dǎo)和綜合干預(yù)，強(qiáng)化老年人健康管理，促進(jìn)健康老齡化。上述列舉的幾大健康問題，嚴(yán)重影響我國銀發(fā)人群的生活質(zhì)量，其背后蘊(yùn)藏的大片健康管理空白區(qū)，亟待各市場主體給出適宜的解決方案。

PART 03

中老年健康產(chǎn)業(yè)趨勢：互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康持續(xù)升溫，加速線上線下業(yè)態(tài)融合

自2014年“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康元年”至今，已過去8年。數(shù)字醫(yī)療雖早已不是新詞，但在近年來卻一直是各界討論的“熱詞”。

當(dāng)前，大眾對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的定義是，指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主體，連接移動醫(yī)療服務(wù)商、醫(yī)療設(shè)備制造商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、數(shù)據(jù)公司和保險(xiǎn)企業(yè)等眾多參與者，形成覆蓋健康管理、診斷、治療、用藥和康復(fù)的全價(jià)值鏈條，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在線問診、遠(yuǎn)程醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、在線醫(yī)保支付、醫(yī)藥電商、醫(yī)院管理信息化等場景落地。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療通過建立一體化的全民健康信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)生、患者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等信息共享，從而節(jié)省醫(yī)療資源，提高醫(yī)療效率。不少企業(yè)看好這一發(fā)展前景，涌入其中，在推動行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，也帶來一定的行業(yè)亂象。

2022年，互聯(lián)網(wǎng)診療、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售相關(guān)管理辦法出臺，一方面規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)，保障醫(yī)療質(zhì)量和安全性，也對后續(xù)嚴(yán)肅醫(yī)療的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來政策利好。

接下來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入拐點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康將持續(xù)煥發(fā)活力，也將進(jìn)一步加速線上線下業(yè)態(tài)融合。

1. 互聯(lián)網(wǎng)+慢病管理：

上文提到，我國的慢病管理市場，有龐大的患者群體和高增長潛力，是中國醫(yī)療衛(wèi)生市場最重要的細(xì)分市場之一。

近幾年，疫情加大外出尋醫(yī)問藥難度，使中老年慢病管理向線上遷移，2021年中國數(shù)字化慢病管理市場規(guī)模約為2562億元，同比增長45.5%，預(yù)期2022年中國數(shù)字化慢性病管理市場規(guī)模將達(dá)到3613億元。

今年以來，政策利好消息不斷，如國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”國民健康規(guī)劃》中提到，推動“互聯(lián)網(wǎng)+慢性?。ㄌ悄虿　⒏哐獕海┕芾怼?，實(shí)現(xiàn)慢性病在線復(fù)診、處方流轉(zhuǎn)、醫(yī)保結(jié)算和藥品配送。推廣應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、第五代移動通信（5G）、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能醫(yī)療服務(wù)、個(gè)人健康實(shí)時(shí)監(jiān)測與評估、疾病預(yù)警、慢病篩查等。

從市場端來看，今年慢病管理依舊是企業(yè)和資方重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。據(jù)AgeClub不完全統(tǒng)計(jì)，2022年國內(nèi)與慢病管理相關(guān)融資企業(yè)共8家，其主要業(yè)務(wù)集中一站式病程管理及相關(guān)創(chuàng)新藥研發(fā)兩個(gè)方向。

其中，在一站式病程管理方向還跑出了智云健康這一“慢病管理第一股”。據(jù)了解，智云健康通過自主研發(fā)的醫(yī)院SaaS系統(tǒng)、藥店SaaS系統(tǒng)以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺，形成的業(yè)務(wù)閉環(huán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)針對不同人群設(shè)定個(gè)性化的管理方案。

除創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司搶灘“數(shù)字化慢病管理”市場外，阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在積極布局。

如京東健康將“打造智能銀發(fā)解決方案”作為2022年工作重心，針對老年人高發(fā)疾病，上線?？浦行?，提供在線問診、智能監(jiān)測等綜合醫(yī)療服務(wù)；阿里健康今年正式對外發(fā)布數(shù)字化患者管理模式的實(shí)踐進(jìn)展，通過靶向式教育、精準(zhǔn)隨訪、同伴互助和福利計(jì)劃四個(gè)板塊，對慢病患者進(jìn)行長程管理。

整體來看，當(dāng)前，數(shù)字+慢病管理已進(jìn)入深度耦合的階段，實(shí)現(xiàn)為慢病患者帶來從院內(nèi)到院外的多元化醫(yī)療服務(wù)覆蓋。未來，發(fā)展方向依舊是精準(zhǔn)鏈接和匹配醫(yī)、患、藥，以更進(jìn)一步的智能化打通線上線下流程斷點(diǎn)。

2. 互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療器械：

我國人口老齡化程度不斷加深及居民養(yǎng)生保健意識不斷增強(qiáng)，對家用醫(yī)療器械的需求不斷擴(kuò)大，推動“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療器械”市場崛起。

去年以來，國家對醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展愈加重視，相繼出臺多項(xiàng)支持行業(yè)發(fā)展的利好政策，也成為智慧醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的助推器。

今年，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療器械”市場中，屬助聽器這一細(xì)分賽道成績最為突出，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有6家企業(yè)獲得資本押注。

上文中提到，當(dāng)前，聽力障礙是困擾我國銀發(fā)人群的一大健康問題，然而受限于市場教育不足、傳統(tǒng)國產(chǎn)助聽器產(chǎn)品技術(shù)陳舊等問題，使助聽器佩戴率不足5%，且國內(nèi)助聽器市場長期被外資占據(jù)。

AgeClub觀察發(fā)現(xiàn)，今年不少本土企業(yè)關(guān)注到助聽器市場的發(fā)展?jié)摿皣a(chǎn)替代的可能性，大舉進(jìn)軍中高端助聽器市場。從獲得融資的這幾家企業(yè)的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)來看，大都不約而同的發(fā)力“遠(yuǎn)程驗(yàn)配”環(huán)節(jié)，

即利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將助聽器的驗(yàn)配過程進(jìn)行數(shù)字化改造。在患者試戴的狀態(tài)下，驗(yàn)配師可以遠(yuǎn)程取得患者的各項(xiàng)聽力數(shù)據(jù)，再將這些數(shù)據(jù)通過公司自主研發(fā)的遠(yuǎn)程驗(yàn)配系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，然后得出一套適合患者的個(gè)性化的方案，并在驗(yàn)配師的操控下，自動安裝于助聽器中，使用戶在家就能享受專業(yè)聽力服務(wù)。

一方面以簡潔便利的操作流程降低中老年人群的嘗試門檻；同時(shí)，解決企業(yè)現(xiàn)場驗(yàn)配助聽器費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)成本等痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)降本增效，以更為親民的定價(jià)進(jìn)入市場。

此外，值得一提的是2022年京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始以O(shè)2O模式入局助聽器市場; AI巨頭科大訊飛也于今年7月發(fā)布首款A(yù)I健康系列產(chǎn)品——訊飛智能助聽器，主打數(shù)字多通道、App自主驗(yàn)配、自適應(yīng)場景識別等差異化優(yōu)勢。

整體來看，目前國內(nèi)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+助聽器”上的探索已逐漸走向深水區(qū)，多在聽力檢測與助聽系統(tǒng)領(lǐng)域進(jìn)行智能化開發(fā)，以便捷的服務(wù)流程輔以高性價(jià)比，將共同推動助聽器這一“小眾”市場，走入大眾生活。

3. 互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥：

在我國，42%的老年人同時(shí)患有高血壓、糖尿病、心血管疾病等多種基礎(chǔ)疾病，不可避免地存在多藥合用情況。據(jù)調(diào)查，我國老年人平均用藥9.1種，多者達(dá)36種，50%的老年人同時(shí)服用3種藥物，25%服用4-6種藥物。

銀發(fā)人群用藥的剛性需求與其中的復(fù)雜性，對我國藥品銷售便利性、安全性提出考驗(yàn)。尤其在新冠肺炎疫情肆虐背景下，各地封控使線下購藥渠道受到?jīng)_擊，中老年人的購藥習(xí)慣開始向線上遷移。

據(jù)阿里健康研究院聯(lián)合中康科技發(fā)布《2022線上用藥趨勢白皮書》顯示，阿里健康大藥房年度活躍消費(fèi)者超1.1億，Z世代（95后）和新老人（50歲以上）以近7成增長率領(lǐng)跑其他人群，成為線上購藥“新生力量”。

其中，新老人開始擁抱數(shù)字健康生活，83%的新老人“有多元的藥品需求，希望一站式滿足”。同時(shí)，從復(fù)購情況看，2021年，醫(yī)藥電商慢病用藥復(fù)購用戶數(shù)增長187%，下沉市場慢病用藥支付金額同比增長149%。

“在線下單，快遞到家”的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”新興模式極大程度保障中老年用藥的及時(shí)性，進(jìn)而提升其用藥依從性；同時(shí)，線上購藥市場野蠻生長下滋生的眾多如“先藥后方”等行業(yè)亂象也不容忽視。

今年12月1日，我國針對網(wǎng)絡(luò)售藥的監(jiān)管辦法《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。靴子落地，“以網(wǎng)管網(wǎng)”的治理理念，以技術(shù)賦能監(jiān)管，使網(wǎng)絡(luò)售藥有法可依、有章可循，將助力網(wǎng)絡(luò)藥品銷售市場今后走得長遠(yuǎn)。

此外，雖然銀發(fā)人群線上用藥需求大幅增長，但從國內(nèi)藥品銷售終端整體情況來看，2021年國內(nèi)藥品終端銷售額為17747億元，其中線上銷售額368億元，滲透率僅為2.1%。

可見，如毛細(xì)血管一樣散落城市各處的零售藥房依然是銀發(fā)人群購藥的主流選擇。《中國零售藥店購藥者行為分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年整體零售藥店購藥會員中，46歲以上人群占比為49.21%，銷售額占比為50.73%。他們是藥店的高頻高客單人群。

實(shí)體藥店一般接近社區(qū)，輻射范圍通常不超過三公里，可以滿足用戶就近購買的需求；線上藥店則具備藥品種類多、價(jià)格低、輻射范圍廣等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)實(shí)體藥店而言，既是競爭對手，又是業(yè)態(tài)補(bǔ)充。

未來，通過發(fā)展“線上線下一體化”醫(yī)藥健康體系，將有助于打通銀發(fā)人群購藥最后一公里，提升藥物可及性。

原標(biāo)題：《盤點(diǎn) | 中老年健康趨勢洞察：銀發(fā)人群主動健康意識提升，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康持續(xù)升溫》

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