海洋旅游是以海洋為旅游場所，以探險、觀光、娛樂、運動、療養(yǎng)為目的的旅游活動形式。海洋面積遼闊，開發(fā)潛力很大。海洋空氣中含有一定數(shù)量的碘、大量的氧、臭氧、碳酸鈉和溴，灰塵極少，有利于人體健康，適于開展各種旅游活動。在海上旅行具有與陸地迥然不同的趣味，游客可在海上觀看日出日落，開展劃船、海水浴，以及各種體育和探險項目，如游泳、潛水、沖浪、釣魚、馳帆、賽艇等。游船是海洋旅游的主要交通工具。當(dāng)今世界擁有數(shù)百艘豪華型游船，不僅可為游客提供食宿，而且具有各種服務(wù)項目和娛樂設(shè)施。

國家旅游局將2013年的旅游主題確定為“中國海洋旅游年”，這對促進海洋旅游發(fā)展將大有裨益。

“建設(shè)海洋強國”的概念進入十八大報告，海洋經(jīng)濟已成為拉動中國國民經(jīng)濟發(fā)展的有力引擎。建設(shè)海洋強國，要在開發(fā)海洋、利用海洋、保護海洋、管控海洋方面擁有強大的綜合實力，在這些方面，發(fā)展海洋旅游都能起到重要而獨特的積極作用。

一本由魏小安、陳青光和魏詩華三人合著的《中國海洋旅游發(fā)展》一書是總結(jié)三位作者多年來研究和實踐中國海洋旅游的認識和體會，供全國尤其是沿海各地政府和企業(yè)及其他相關(guān)單位和人士參考，力求為旭日東升的中國海洋旅游發(fā)展、國家海洋強國建設(shè)作出貢獻。 海洋旅游超越傳統(tǒng)的海濱旅游概念，涉及海濱、海上、海下、近海、遠洋等發(fā)展空間。海洋旅游發(fā)展是用巧妙的柔性方式保障國家利益，以融合的方式維護藍色國土的權(quán)益。海洋旅游的發(fā)展不僅涉及領(lǐng)土安全，也涉及經(jīng)濟安全、信息安全、能源安全。東部沿海地區(qū)經(jīng)濟比較發(fā)達，建設(shè)藍色經(jīng)濟區(qū)已經(jīng)成為共識；南部沿海的海洋旅游和沿海城市旅游發(fā)展也風(fēng)生水起。應(yīng)該說，中國海洋旅游發(fā)展備件完全成熟，可以做一篇大文章。

自上個世紀九十年代以來，隨著《聯(lián)合國海洋法公約》的生效和《21世紀議程》的實施，海洋在全球的戰(zhàn)略地位日趨突出。為了搶占海洋時代的新優(yōu)勢，美國、俄羅斯、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、印度等國都相繼提出了面向21世紀的國家海洋發(fā)展戰(zhàn)略。如韓國制訂了“海洋韓國——21世紀戰(zhàn)略”，日本大力實施“海洋立國”規(guī)劃。而隨著全球化的加速，世界經(jīng)濟布局也日益向沿海地區(qū)聚集，海洋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，總產(chǎn)值由1980年的不足2500億美元迅速上升到本世紀的一萬多億美元。僅以美國為例，作為海洋大國，美國海洋線長22680公里，其專屬經(jīng)濟區(qū)海域總面積達到340萬平方公里，海洋及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為美國經(jīng)濟支柱之一。2002年以來，美國海洋直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值每年都超過1000億美元，創(chuàng)造的就業(yè)機會在200萬個以上，美國沿海地區(qū)每年經(jīng)濟產(chǎn)值總計超過1萬億美元，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中占有約十分之一的比重。與此同時，全球人口的趨海性也進一步增強，約65%集中在海岸帶地區(qū)。人類從未像現(xiàn)在這樣依賴海洋，也從未像現(xiàn)在這樣對海洋寄予巨大期望。

海洋旅游業(yè)是世界海洋經(jīng)濟的最大產(chǎn)業(yè)之一，海洋經(jīng)濟的發(fā)展，離不開海洋旅游業(yè)的發(fā)展?？梢哉f海洋經(jīng)濟發(fā)達的國家，海洋旅游業(yè)大致在其中起著非常關(guān)鍵的作用。當(dāng)前，海洋旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下三大特點：一是海洋旅游在世界旅游業(yè)中占有舉足輕重的地位并且呈現(xiàn)強勢增長態(tài)勢。在全世界旅游收入排名前25位的國家和地區(qū)中，沿海國家和地區(qū)有23個，這些國家和地區(qū)的旅游總收入占到全世界的近70%。二是海洋旅游在各國國民經(jīng)濟中所占地位日趨重要。在西班牙、希臘、澳大利亞、印度尼西亞等國，海洋旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，在熱帶、亞熱帶的許多島國，海洋旅游業(yè)已成為最主要的經(jīng)濟收入來源，有的甚至占到國民經(jīng)濟比重的一半以上。三是熱帶和亞熱帶目的地在世界海洋旅游中占主導(dǎo)地位，形成了一批世界級海洋旅游目的地。目前最具市場影響力的世界級海洋旅游目的地主要包括地中海地區(qū)、加勒比海地區(qū)和東南亞地區(qū)，南太平洋地區(qū)和南亞地區(qū)正在迅速成為世界海洋旅游的新熱點。這些世界級海洋旅游目的地，盡管其開發(fā)時間和發(fā)展背景各不相同，但共同的特點都是很好地把握并且利用了各自擁有的內(nèi)部條件和外部機遇。大多數(shù)世界級海洋旅游目的地都具有優(yōu)越的自然條件和獨特的文化背景。從地中海、加勒比海、東南亞、南太平洋到美國夏威夷和南亞的馬爾代夫、斯里蘭卡，土著民族的生活方式、多民族交融的文化背景、傳統(tǒng)文化積淀與現(xiàn)代時尚元素的結(jié)合，不僅成為最有魅力的旅游吸引物，而且成為了旅游目的地的獨特形象。

隨著旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的逐步深化和旅游市場的逐步成熟，世界海洋旅游業(yè)顯示出以下幾方面趨勢：

多元化

一方面，是旅游功能的多元化。具體而言，主要指觀光、休閑與度假、康體、娛樂、療養(yǎng)等功能的有機結(jié)合。從海洋旅游的自身發(fā)展看，其經(jīng)歷了三個階段，即治病療養(yǎng)階段、療養(yǎng)游樂階段、游樂度假階段，康體、娛樂等功能越來越成為現(xiàn)代旅游消費者的需求。另一方面，是旅游產(chǎn)品類型的多樣化。將由傳統(tǒng)的陽光、沙灘、海水等單一產(chǎn)品逐步擴展出高爾夫、滑水、摩托艇、海底觀光等項目，形成濱海、海面、空中、海底立體式的海洋度假旅游產(chǎn)品系列。

生態(tài)化

擺脫城市生活的負效應(yīng)，回歸自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要動機之一。同時，可持續(xù)發(fā)展觀念的引入也是海洋旅游生態(tài)化發(fā)展的一大動因。越來越多的人開始意識到生態(tài)環(huán)境是海洋旅游乃至整個旅游業(yè)發(fā)展的重要根基。環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)將被視為海洋旅游產(chǎn)品整體框架的一部分，海洋旅游產(chǎn)品的生態(tài)含量也將越來越高。

休閑化

美國未來學(xué)家甘赫曼將人類社會發(fā)展的第四次浪潮預(yù)言為“休閑時代”，隨著休閑時代的到來，休閑體驗已成為旅游者消費需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好環(huán)境、豐富內(nèi)容又能為游客休閑提供特殊的經(jīng)歷與體驗。為適應(yīng)這一市場需求，在未來的海洋旅游發(fā)展中旅游產(chǎn)品的休閑性功能將不斷增強，使旅游者在享受大自然所賜的同時還能享受到民俗、文化、藝術(shù)等無限的休閑樂趣，這也將大大延長游客的平均逗留時間并提高重游率。

創(chuàng)新化

創(chuàng)新是發(fā)展的源動力，隨著市場的成熟化程度逐漸提高，新的需求特征逐步凸現(xiàn)，海洋旅游要尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須根據(jù)市場變化做出及時的創(chuàng)新與調(diào)整，以實現(xiàn)綜合競爭力的提升。對海洋旅游的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在規(guī)劃開發(fā)、經(jīng)營模式、產(chǎn)品設(shè)計、營銷管理等方面。

世界海洋旅游業(yè)總收入約2500億美元，占全球旅游業(yè)總收入的1/2，全世界40個大知名旅游目的地中有37個是沿海國家或地區(qū)，沿海37個國家的旅游總收入占全球旅游總收入的81%。隨著海洋旅游的火熱興起,世界范圍也涌現(xiàn)了一大批國際知名的海島旅游度假勝地,如夏威夷群島、馬爾代夫群島、巴厘島、普吉島、塞班島、沖繩島、濟州島等等。這些海島之所能在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響,與它們的優(yōu)越的自然條件以及科學(xué)合理的開發(fā)理念十分不開的。

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