今后，海內(nèi)外游客來(lái)到北京不僅能觀光游覽，還能體驗(yàn)傳統(tǒng)的中醫(yī)藥養(yǎng)生。日前，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)聯(lián)合北京市中醫(yī)管理局舉辦新聞發(fā)布會(huì)，首次向廣大海內(nèi)外游客推出了7條中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。

　　?中醫(yī)藥資源變身旅游產(chǎn)品

　　此次推出的7條中醫(yī)養(yǎng)生文化游線路，由國(guó)旅、中旅、中青旅、康輝、凱撒、攜程6家旅行社設(shè)計(jì)推出，既有突出中醫(yī)藥文化的主題游，也有涵蓋北京經(jīng)典景點(diǎn)的綜合游。

　　游客在游覽長(zhǎng)城、故宮、頤和園、天壇等名勝古跡的同時(shí)，可以逛中醫(yī)藥博物館、參觀中草藥種植基地、到聽(tīng)鸝館食補(bǔ)藥膳、走進(jìn)京城名醫(yī)館品嘗節(jié)氣養(yǎng)生茶，親身感受針灸、按摩等中醫(yī)藥養(yǎng)生方法。

　　中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，已成為北京旅游業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。北京市中醫(yī)管理局局長(zhǎng)屠志濤介紹說(shuō)，北京的中醫(yī)藥資源很豐富，不僅有醫(yī)療衛(wèi)生資源，還有養(yǎng)生資源、文化資源、經(jīng)濟(jì)資源以及生態(tài)資源。北京的中藥博物館、文化園、中醫(yī)養(yǎng)生園、中藥種植基地以及與飲食文化結(jié)合的藥膳，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，不僅能夠滿足醫(yī)療保健的需求，還可以了解中醫(yī)養(yǎng)生文化知識(shí)。目前，全市有中醫(yī)藥文化旅游示范基地21家，示范基地建設(shè)單位8家。

　　此外，北京旅游和中醫(yī)養(yǎng)生資源布局多樣，每個(gè)區(qū)都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。例如，東城區(qū)的優(yōu)勢(shì)是故宮皇家文化，西城區(qū)則擁有16家三級(jí)醫(yī)院；朝陽(yáng)區(qū)有CBD和大使館，獨(dú)具“國(guó)際范兒”；昌平區(qū)有養(yǎng)生溫泉，而懷柔區(qū)則有西洋參種植基地和鹿茸養(yǎng)殖基地。屠志濤表示，北京中醫(yī)養(yǎng)生游未來(lái)會(huì)根據(jù)不同的區(qū)縣優(yōu)勢(shì)來(lái)推出不同的線路。

　　?將在海外建中醫(yī)養(yǎng)生體驗(yàn)館

　　中醫(yī)藥文化一直為港澳臺(tái)同胞和華人華僑所喜愛(ài)，而現(xiàn)在，針灸、足浴、藥膳等中醫(yī)藥養(yǎng)生方式，也吸引著越來(lái)越多的歐美游客。

　　此次推出的中醫(yī)養(yǎng)生文化游重點(diǎn)是要向海外市場(chǎng)推廣。北京市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任王粵介紹說(shuō)，目前中醫(yī)養(yǎng)生旅游針對(duì)不同的人群制訂了不同行程、不同特點(diǎn)的線路。針對(duì)都市職場(chǎng)族，主要推薦減壓類產(chǎn)品，以放松度假為主要目的；針對(duì)中老年群體，主打養(yǎng)生產(chǎn)品，介紹膳食結(jié)構(gòu)及養(yǎng)生知識(shí)；針對(duì)愛(ài)美的女性游客，主推“美麗健康之旅”，向她們介紹中醫(yī)藥如何幫助美容、保健。

　　北京旅游委將同國(guó)外駐京辦事機(jī)構(gòu)合作，針對(duì)不同國(guó)籍、年齡、性別的游客，推廣他們專屬的北京中醫(yī)養(yǎng)身旅游線路。北京旅游委還計(jì)劃通過(guò)國(guó)外駐京辦事機(jī)構(gòu)，選擇一些海外城市來(lái)開(kāi)辦中醫(yī)養(yǎng)生體驗(yàn)館，從而使中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品直接與更多的海外朋友見(jiàn)面。

　　在入境游領(lǐng)域，中青旅專門劃分了來(lái)京旅游的不同游客群體，針對(duì)性地提供相關(guān)服務(wù)。例如對(duì)于希望得到體驗(yàn)式旅游的游客，可以提供中醫(yī)院的代理預(yù)約和陪同翻譯服務(wù)；對(duì)于想學(xué)習(xí)中醫(yī)知識(shí)的海外游客，中青旅還會(huì)為其安排中醫(yī)學(xué)校的課程。

　　?培育高端品牌提升入境市場(chǎng)

　　在推出7條中醫(yī)養(yǎng)生線路的同時(shí)，《北京中醫(yī)藥文化旅游精品線路》中英文雙語(yǔ)手冊(cè)也向社會(huì)出版發(fā)行，北京市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后將陸續(xù)有更多符合北京旅游市場(chǎng)需求的中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產(chǎn)品推出。

　　王粵表示，發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游是北京旅游業(yè)發(fā)展急需創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的需要，是中國(guó)傳統(tǒng)文化推廣與展示的需要，也是旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展合作的需要。

　　發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生文化是北京旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手之一，對(duì)豐富北京高端旅游業(yè)態(tài)、整合旅游資源具有深遠(yuǎn)影響。專家表示，博大精深的中醫(yī)藥文化是北京傳統(tǒng)文化的代表之一，今后應(yīng)將傳統(tǒng)文化與高端旅游融合，實(shí)現(xiàn)北京“大旅游”的發(fā)展理念。挖掘中醫(yī)藥文化與旅游結(jié)合共同發(fā)展是一個(gè)創(chuàng)新。旅游作為重要的載體，有利于廣泛推廣和展示中國(guó)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化資源。

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