受新冠肺炎疫情影響，國人大多宅在家裏，外出遊玩、運動量減少，吃，成了大家的焦點，但隨之而來的是減肥大軍突起，這時候，尋找合適的瘦身産品、減脂餐成為了人們的重要任務(wù)。整體瘦身行業(yè)市場發(fā)展如何？碧生源等行業(yè)龍頭企業(yè)又有什麼變化呢？

　　瘦身産品市場規(guī)模逐年遞增兩成

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功能型瘦身産品市場規(guī)模達(dá)1945.3億元，預(yù)計2023年增長至4020.8億元，年均複合增長率達(dá)19.9%。艾媒諮詢分析師認(rèn)為，功能型瘦身産品包含代餐産品、藥品、保健品等，其中代餐産品從膳食方面進(jìn)行營養(yǎng)科學(xué)搭配，健康性較強。隨著中國投入該領(lǐng)域的企業(yè)增多，市場保持快速發(fā)展的態(tài)勢。

　　當(dāng)然，中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局，市場主體眾多，但在産品同質(zhì)化問題未得到解決的情況下，品牌口碑建設(shè)將成為健康瘦身企業(yè)競爭的關(guān)鍵因素。瘦身行為涉及個人健康，産品服務(wù)品質(zhì)及口碑對於品牌建設(shè)的重要程度也相對更高。

　　産業(yè)盤面擴容導(dǎo)致産品線延伸

　　但是，需要注意的是“疫情”使人們對健康的關(guān)注程度進(jìn)一步提高，人們健康意識得到增強，因此，人們對於瘦身追求也將更注重健康化。減重瘦身講究均衡搭配以及持之以恒，單一的減重瘦身方式存在局限性，消費者需要通過飲食、鍛鍊、保健調(diào)養(yǎng)等多種手段結(jié)合進(jìn)行健康瘦身。對於健康瘦身企業(yè)而言，産品及服務(wù)體系也將趨於多元化發(fā)展，不同領(lǐng)域的健康瘦身企業(yè)有望增強相互間合作。

　　現(xiàn)階段，中國健康瘦身市場主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等産品及服務(wù)。其中，功能型瘦身食品市場發(fā)展時間較長，目前仍然是市場的主流。

　　但是，瘦身産品關(guān)注重合度較高，減肥藥、減肥食品、減肥茶通常均是重疊産品，通常有瘦身需求的消費者對上述産品的關(guān)注重疊性較高，即消費者不會對單一瘦身産品進(jìn)行定性關(guān)注。這也導(dǎo)致很多業(yè)內(nèi)企業(yè)為了發(fā)展，不斷擴容其産品線，豐富産品品類。

數(shù)據(jù)來源中國産業(yè)資訊網(wǎng)

　　從茶企到藥企——碧生源發(fā)生了什麼？

　　行業(yè)的迅速發(fā)展，也讓業(yè)內(nèi)企業(yè)利好不斷。作為行業(yè)品牌企業(yè)——碧生源控股有限公司，在最新公佈的年報裏為大家先開了一個好頭：公司2020年實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣12.9億元，較2019年的收入人民幣8.1億元上升59.2%，毛利人民幣9.13億元，同比增加56.3%，實現(xiàn)凈人民幣1.3億元，已連續(xù)3年實現(xiàn)了業(yè)績大幅增長。

　　但是，總有挑剔的媒體能從這樣一份優(yōu)異的成績單中找到“問題”：碧生源“變心了”，銷售巔峰時期賣到8億多的明星兩茶，現(xiàn)在還不到4億，減少了一半，曾經(jīng)的減肥茶第一股名不副實了。

　　事實上，從整體行業(yè)來講，豐富産品線是行業(yè)趨勢。2020年，碧生源持續(xù)聚焦減肥與體重管理及潤腸通便與胃腸道健康序列産品。通過積極挖掘消費者需求，碧生源進(jìn)一步豐富産品線，陸續(xù)推出碧生源牌酵素果凍、碧生源牌膳食纖維粉、碧生源牌白蕓豆壓片糖果等新品，結(jié)合經(jīng)典功能茶産品、減肥藥品和其他藥品，全方位地滿足消費者的多樣化需求。

　　第二，經(jīng)典兩茶雖然銷量不比巔峰，但總體還是單獨品類的市場龍頭品牌，只不過是因為現(xiàn)在的行業(yè)市場品類越來越豐富，消費者的選擇更多了。根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所于2021年3月發(fā)表的全國零售藥房調(diào)查報告，碧生源牌常菁茶已連續(xù)11年名列前茅，2020年的市場份額為22.38%。雖然同比減少了3.8個百分點，但仍保持了近2億元的銷售額，同比增長了1300多萬。

　　最後，也是最重要的，碧生源在研發(fā)藥品，開闢新版塊方面起步很早。早在2017年，碧生源就斥資收購中山萬漢和中山萬遠(yuǎn)兩家藥企，通過這些藥企研發(fā)生産的奧利司他等減肥藥品，讓公司的業(yè)務(wù)從減肥保健茶領(lǐng)域延伸到減肥藥市場。如今，年報數(shù)字顯示，2020年碧生源的減肥藥品賣了6個多億，為碧生源13億的銷售收入貢獻(xiàn)了近一半的力量。

　　總體來説，碧生源的改變應(yīng)該還是順應(yīng)市場大環(huán)境，提前佈局，一鳴驚人的結(jié)果。如果總盯著過去的市場“懷舊”，非但從企業(yè)個體無法得到發(fā)展，整個行業(yè)也會停滯不前。

(責(zé)任編輯：趙融)

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