日前，碧生源發(fā)布盈利預(yù)警公告，公告稱，預(yù)計(jì)集團(tuán)2021年凈虧損將達(dá)到1.2億至1.3億元人民幣，歸屬于股東的凈虧損預(yù)計(jì)5000萬(wàn)至7000萬(wàn)元人民幣，收入將較2020年的12.9億元減少約15%。

碧生源這一品牌對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生，其主打產(chǎn)品碧生源常潤(rùn)茶和減肥茶的廣告一度霸屏各大電視臺(tái)，而碧生源也憑茶號(hào)稱賣出45億元，而如今這一巨頭已經(jīng)走到了發(fā)展的十字路口。

1、核心產(chǎn)品失色

碧生源按業(yè)務(wù)劃分了茶產(chǎn)品分部、減肥及其他藥品分部。2021年，除了其他藥品分部，碧生源的茶產(chǎn)品以及減肥藥產(chǎn)品的營(yíng)收全面下滑。

常潤(rùn)茶、常菁茶以及纖纖茶是碧生源茶產(chǎn)品分部的主要產(chǎn)品。其中，常潤(rùn)茶的營(yíng)收從1.92億元下降至1.29億元，常菁茶的營(yíng)收從1.99億元下降至1.36億元，纖纖茶的營(yíng)收從9442.5萬(wàn)元下降至7907.3萬(wàn)元。核心產(chǎn)品常潤(rùn)茶、常菁茶的銷售收入相較于2010年的8.7億元已經(jīng)腰斬。

核心產(chǎn)品更名一事對(duì)碧生源帶來(lái)一定影響，公司后通過(guò)一系列動(dòng)作進(jìn)行調(diào)整。2016年，保健食品監(jiān)管新規(guī)提到，保健食品名稱中不得含有表述產(chǎn)品功能的相關(guān)文字。受此影響，碧生源“減肥茶”停產(chǎn)，并改名為“常菁茶”。

2017年，碧生源出資近1.38億元，投資兩家大健康全產(chǎn)業(yè)鏈和研發(fā)型醫(yī)藥企業(yè)，通過(guò)這些藥企研發(fā)生產(chǎn)自身品牌的奧利司他減肥藥品等。不過(guò)，從2021年財(cái)報(bào)來(lái)看，碧生源減肥藥產(chǎn)品營(yíng)收從6.07億元降至3.81億元。

針對(duì)虧損原因，碧生源曾在業(yè)績(jī)預(yù)告中解釋稱，主要受公司在2021年度“雙11”“雙12”購(gòu)物節(jié)的銷售業(yè)績(jī)未能達(dá)到預(yù)期銷售金額等因素所致。

獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤分析認(rèn)為，任何產(chǎn)品都有生命周期，碧生源的減肥茶產(chǎn)品歷經(jīng)開(kāi)發(fā)、成長(zhǎng)和成熟，現(xiàn)在到了衰退期?！爱a(chǎn)品到了衰退期，原來(lái)的消費(fèi)群體逐漸消失或離開(kāi)，產(chǎn)品逐漸丟失了市場(chǎng)。如果公司本身沒(méi)有開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的新迭代產(chǎn)品，公司整體的生命周期都將走向衰退?！?

2、我國(guó)的減肥市場(chǎng)到底有多大？

以艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)健康瘦身行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及分析報(bào)告》為例，2019年我國(guó)的肥胖人口已超2.5億人次，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為減肥付費(fèi)。其中，60%的網(wǎng)民愿意付費(fèi)金額超過(guò)千元。

同時(shí)，2019年我國(guó)功能性瘦身食品市場(chǎng)規(guī)模已突破1945.3億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19.9%，2023年有望增長(zhǎng)到4020.9億元。而從我國(guó)減肥行業(yè)的發(fā)展階段來(lái)看，減肥茶是我國(guó)減肥產(chǎn)品的開(kāi)端。

提到減肥茶，很多人首先想到的就是當(dāng)年依靠廣告轟炸而爆火起來(lái)的碧生源。

在互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有普及的年代，人們的娛樂(lè)基本全靠電視，因此電視廣告也讓許多品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擁有極高的知名度。

碧生源就是一個(gè)典型的例子，在電視宣傳鼎盛時(shí)期，碧生源的廣告就遍布大街小巷和每一個(gè)電視臺(tái)，是當(dāng)之無(wú)愧的“屏霸”。

幾乎所有人都知道這個(gè)品牌，也有不少人還曾被它的茶喝得拉肚子......

可隨著市場(chǎng)發(fā)展，碧生源靠大面積廣告就能打下市場(chǎng)的江湖已遠(yuǎn)，打著“健康減肥”名號(hào)的保健品越來(lái)越多，碧生源品牌不斷老化，市場(chǎng)空間變窄。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2010年9月上市以來(lái)，第二年開(kāi)始碧生源就陷入虧損，11年中碧生源有6年是處于虧損狀態(tài)，已累計(jì)發(fā)布了10次盈利警告。

近日，碧生源再發(fā)盈利警告，預(yù)計(jì)集團(tuán)2021年凈虧損將達(dá)到1.2億元至1.3億元人民幣，這意味著碧生源將創(chuàng)上市以來(lái)的虧損新高。

3、常年虧損賣房續(xù)命

2010年，碧生源登陸港股，號(hào)稱“減肥茶第一股”，市值一度高達(dá)52億港元。

據(jù)當(dāng)年碧生源向港交所提交的招股書(shū)，2007年至2010年，碧生源的廣告費(fèi)一度達(dá)年度銷售總額的30%，而2009年碧生源的原材料成本占比僅為3.1%。2010年，碧生源營(yíng)業(yè)額達(dá)到8.74億元，毛利率高達(dá)89.42%。

不過(guò)自上市第二年，碧生源就陷入虧損。數(shù)據(jù)顯示，2011年，碧生源虧損額為4087.6萬(wàn)元，上市后的10年中，有5年都是虧損狀態(tài)。據(jù)碧生源發(fā)布的2021年年中財(cái)報(bào)顯示，其2021年上半年?duì)I收6.71億元，凈利潤(rùn)2642.9萬(wàn)元。

碧生源的招牌產(chǎn)品常潤(rùn)茶與常菁茶（原碧生源減肥茶）的銷量也陷入瓶頸。2010年，這兩款產(chǎn)品合計(jì)收入曾一度達(dá)到8.7億元，但2020年財(cái)報(bào)顯示，兩款產(chǎn)品當(dāng)年合計(jì)收入3.91億元。2021年上半年，碧生源的其他產(chǎn)品收入同比上升122.7%至1.00億元，收入占比也由2020年同期的7.3%上升至14.9%。

碧生源不得不賣房以填補(bǔ)公司資金。2021年12月底，碧生源對(duì)外公告稱，將以5600萬(wàn)元的價(jià)格，出售位于上海市普陀區(qū)的幾處房屋和該房屋占用范圍內(nèi)的土地使用權(quán)，出售事項(xiàng)所得款項(xiàng)凈額將用作公司主業(yè)發(fā)展和營(yíng)運(yùn)資金需要。實(shí)際上，在2018年，碧生源就披露，將其位于北京西四環(huán)的碧生源總部大樓作價(jià)5.55億元出售。

4、曾靠4毛的茶包賺了45個(gè)億的碧生源，如今路在何方？

碧生源如今開(kāi)始在銷售渠道上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)渠道過(guò)渡到互聯(lián)網(wǎng)渠道，也踏入了所謂新零售的健康產(chǎn)業(yè)。

對(duì)碧生源來(lái)說(shuō)，未來(lái)如何在這些領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，再續(xù)當(dāng)年“減肥茶大王”的輝煌，轉(zhuǎn)型之路仍漫長(zhǎng)。

其實(shí)，中國(guó)不缺有錢的企業(yè)家，但缺任正非這樣的理想家；中國(guó)不缺賺錢的企業(yè)，但缺華為這樣的攻堅(jiān)兵。

一代減肥茶的衰敗同時(shí)也在告訴我們，科技才是未來(lái)，更多的華為出現(xiàn)，泱泱中華，才能再次騰飛！

來(lái)源：蔣東文，快消八談，瀟湘晨報(bào)

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