“一個月瘦10斤”“不用動，躺著就能減肥”——這樣的廣告語精準(zhǔn)切中消費者痛點。2025年8月，多家跨國藥企半年報陸續(xù)披露：諾和諾德旗下的司美格魯肽憑借超166億美元的銷售額，在上半年成功登頂“藥王”；而禮來推出的“減重版替爾泊肽”同樣表現(xiàn)驚人，半年大賣近57億美元，增速高達223%。

　　當(dāng)全球資本為“減肥神藥”的商業(yè)神話狂歡時，“流量生意”背后的亂象也逐漸暴露。近日，有媒體報道，這兩類藥物都屬于處方藥，必須在醫(yī)生指導(dǎo)下使用。然而，通過線上平臺“秒開處方”、線下藥店違規(guī)銷售、社交平臺藥販引流等多重漏洞，這些藥物正大量流向非適應(yīng)癥人群。

　　由此引發(fā)的后果極為嚴重。隨意購藥、非適應(yīng)癥用藥的危害，已在越來越多用藥者身上顯現(xiàn)。醫(yī)學(xué)專家提醒，盲目使用此類減重處方藥風(fēng)險極高，很可能引發(fā)低血糖、酮癥酸中毒等嚴重問題，甚至危及用藥者生命。自行購藥用藥很可能將自身置于高風(fēng)險之中。

　　盡管《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》明確要求“處方審核前不得展示藥品信息”，但多家平臺仍違規(guī)展示處方藥包裝；雖然規(guī)定“禁止超適應(yīng)癥宣傳”，但虛假宣傳的情況依然泛濫。更嚴峻的是，一些違反藥品管理法的行為在監(jiān)管部門“雙隨機”檢查中屢禁不止。當(dāng)處方權(quán)從醫(yī)生手中轉(zhuǎn)移到算法和銷售員口中，醫(yī)療的專業(yè)性被徹底解構(gòu)，取而代之的是資本對健康市場的野蠻收割。

　　當(dāng)AI開方、數(shù)據(jù)造假成為行業(yè)潛規(guī)則，傳統(tǒng)的人工抽查監(jiān)管模式已難以為繼。如何破局，還需從源頭抓起。首先，壓實平臺責(zé)任。平臺不能以“技術(shù)無罪論”為由推卸公共健康責(zé)任，應(yīng)當(dāng)推行“首問負責(zé)制”，要求平臺對異常購藥行為承擔(dān)連帶責(zé)任，并將處方審核準(zhǔn)確率納入電商平臺考核指標(biāo)。其次，監(jiān)管部門要打出“組合拳”，加大執(zhí)法力度。市場監(jiān)管、衛(wèi)生健康等部門應(yīng)聯(lián)合行動，對醫(yī)療機構(gòu)處方管理開展專項檢查，嚴格核查此類藥物處方記錄，杜絕“代開處方”“違規(guī)開方”現(xiàn)象；對零售藥店實行管控，督促其嚴格分類管理，對處方藥銷售實施復(fù)核制度，嚴查銷售臺賬與處方真實性。同時，針對線上平臺的違規(guī)售藥行為，應(yīng)約談網(wǎng)售藥店，清理違規(guī)商品鏈接和違法廣告宣傳，對“熟人代購”“線上暗廣”等行為重點監(jiān)測，對違法者依法從嚴處罰，形成有力震懾。

　　醫(yī)療不是流量生意，健康更非消費商品。唯有讓處方權(quán)回歸專業(yè)、讓審美回歸多元、讓監(jiān)管回歸嚴格，才能讓藥品真正回歸治病救人的本質(zhì)屬性。

　　◎鄒佳貝

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