為進一步倡導(dǎo)公平競爭理念，建設(shè)公平競爭的市場環(huán)境，鎮(zhèn)江市市場監(jiān)管局依法依規(guī)治理不正當(dāng)競爭行為，現(xiàn)公布5起反不正當(dāng)競爭典型案例。

案例一

某美容店虛假宣傳案

2025年3月12日，根據(jù)群眾舉報，揚中市市場監(jiān)管局對揚中市某美甲店進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售的某品牌“細胞保存液”，其產(chǎn)品用途僅為用于保存、運輸取自人體的細胞，僅用于體外分析檢測目的，不用于治療性用途。但當(dāng)事人在微信朋友圈發(fā)布“閃電瘦”宣傳，在銷售產(chǎn)品過程中宣傳有減肥塑形的功能。當(dāng)事人宣傳內(nèi)容無法提供事實依據(jù)及證明材料，該宣傳存在虛假、引人誤解情形，對消費者造成欺騙、誤導(dǎo)。

當(dāng)事人虛假宣傳的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，揚中市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正并處以罰款。

案例二

某經(jīng)營部虛假宣傳案

2024年12月26日，丹陽市市場監(jiān)管局接到群眾舉報，反映丹陽市某日用品經(jīng)營部銷售的“復(fù)合草本果蔬壓片糖果”涉嫌虛假宣傳。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人通過其抖音賬號發(fā)布短視頻，視頻內(nèi)容為案涉“復(fù)合草本果蔬壓片糖果”產(chǎn)品介紹，并在評論區(qū)留言“一粒見效，月瘦8-25斤，無網(wǎng)上銷售，可散發(fā)貨，減肥屆的扛把子，燃脂果片，針對頑固不易瘦體質(zhì)，用過多種瘦身產(chǎn)品減肥失敗，節(jié)食不瘦，一吃就胖的寶寶調(diào)理身體新陳代謝、減少熱量吸收、燃燒脂肪、阻糖阻油”。同時當(dāng)事人就該款產(chǎn)品在聊天中亦有宣稱具有減肥功能。經(jīng)查，該“復(fù)合草本果蔬壓片糖果”產(chǎn)品類型為壓片糖果，產(chǎn)品說明書未描述存在上述功能。

當(dāng)事人銷售的復(fù)合草本果蔬壓片糖果為普通食品，不具有減肥功效，當(dāng)事人在其抖音賬號評論及與相關(guān)消費者的聊天中宣稱該款產(chǎn)品具有減肥功效，該行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，丹陽市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正并處罰款。

案例三

某公司銷售食品虛假宣傳案

2024年11月28日，丹陽市市場監(jiān)管局根據(jù)群眾舉報，對江蘇某食品科技有限公司進行檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在抖音直播間帶貨某飲料產(chǎn)品過程中，宣稱“加速燃幫你動”“一瓶相當(dāng)于一節(jié)健身課”等內(nèi)容。進一步查明，當(dāng)事人為推銷其經(jīng)營的某咖啡飲料，在其抖音直播間對該產(chǎn)品進行直播帶貨。期間，通過宣稱“你不動，加速燃來幫你動”、“一瓶，咱們相當(dāng)于一節(jié)健身課”“不需要您去健身，不需要您去運動”等，暗示飲用該產(chǎn)品與進行運動健身具備相似功效。經(jīng)查，上述產(chǎn)品為上海某有限公司委托浙江某飲品有限公司生產(chǎn)的咖啡類飲料，為普通預(yù)包裝食品。

當(dāng)事人在抖音直播過程中暗示飲用該產(chǎn)品具備與進行運動健身具備相似功效，會使一般消費者誤以為該普通預(yù)包裝食品為具備相應(yīng)功能的其他食品，擾亂了公平的市場競爭秩序。其行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款、《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第八條第一款第二項規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款、《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》第三十四條的規(guī)定，丹陽市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正并處罰款。

案例四

某公司發(fā)布虛假廣告和虛假宣傳案

2025年1月2日，京口區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)監(jiān)督檢查線索，對連云港某公司當(dāng)事人涉嫌發(fā)布違法廣告和虛假宣傳進行立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人自2024年12月起受鎮(zhèn)江某房地產(chǎn)有限公司委托營銷“農(nóng)貿(mào)市集”項目鋪位。當(dāng)事人在該項目營銷場所的鋪位展示圖的上方有“民生剛需旺鋪 輕松賺取財富”的內(nèi)容；在現(xiàn)場向客戶散發(fā)的廣告單頁上有“投資民生旺鋪，租金有保障，財富源源不斷”的內(nèi)容。上述廣告含有對未來效果、收益情況作出的保證性承諾，有暗示投資保本、無風(fēng)險的意思表示。當(dāng)事人營銷人員在營銷“順億捷農(nóng)貿(mào)市集”市場鋪位時，通過口頭、微信聊天、電話溝通等方式向顧客宣傳，并使顧客誤認為“市場管理方會在其購買市場鋪位的第5年和第10年時進行加價回購”，實際當(dāng)事人并不保證對售出的攤位進行“包租”“回購”等服務(wù)，構(gòu)成虛假宣傳；當(dāng)事人的營銷人員利用微信向顧客宣傳該市場的鋪位“產(chǎn)權(quán)40年，到期可以自動續(xù)期”，經(jīng)查詢，該項目用途為批發(fā)零售商業(yè)用房，產(chǎn)權(quán)為40年，關(guān)于產(chǎn)權(quán)到期后的續(xù)期問題，目前尚無相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳。

當(dāng)事人發(fā)布虛假廣告和虛假宣傳的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十五條和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條的規(guī)定，京口區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正并處罰款。

案例五

某眼鏡有限公司虛假宣傳案

丹陽市市場監(jiān)管局接到外地案件移送函，反映江蘇某眼鏡有限公司銷售的標(biāo)有“CCTV央視年度榮譽品牌”的某品牌多點微透減緩離焦鏡片產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的某品牌鏡片的所有人為上海某商貿(mào)有限公司，當(dāng)事人是該公司的代理運營商，該產(chǎn)品僅在“CCTV7國防軍事”頻道中播出，并未獲得過“CCTV央視年度榮譽品牌”等稱號。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，丹陽市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違并處罰款。

來源：鎮(zhèn)江市場監(jiān)管

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