在消費(fèi)升級(jí)與營(yíng)銷(xiāo)模式迭代的雙重驅(qū)動(dòng)下,品牌年輕化成為企業(yè)發(fā)展的重要課題。碧生源集團(tuán)以創(chuàng)新思維驅(qū)動(dòng),戰(zhàn)略性重啟電商平臺(tái)種草營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù),打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)路徑依賴(lài),鎖定平臺(tái)核心的年輕消費(fèi)圈層。作為品牌全域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵布局,碧生源通過(guò)構(gòu)建“專(zhuān)業(yè)內(nèi)容+情感共鳴”雙重連接,重塑在新生代心智中的品牌認(rèn)知,為品牌業(yè)務(wù)注入年輕化增長(zhǎng)的創(chuàng)新動(dòng)能。其中,碧生源纖纖茶憑借鮮明的健康養(yǎng)生特征,成為電商平臺(tái)種草營(yíng)銷(xiāo)的核心載體,有效觸達(dá)并吸引了大量年輕消費(fèi)者。

纖纖茶以“減肥”為主要功效,成分包括綠茶、番瀉葉、決明子、荷葉及澤瀉等。多種成分協(xié)同作用,從促進(jìn)代謝、減少吸收、調(diào)節(jié)腸道功能等多個(gè)維度發(fā)揮輔助減肥作用,契合了年輕消費(fèi)者對(duì)天然健康體重管理方式的需求。

在種草內(nèi)容的構(gòu)建上,碧生源針對(duì)纖纖茶的健康養(yǎng)生特征,打造了層次分明的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容體系。品牌聯(lián)合營(yíng)養(yǎng)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士、健康領(lǐng)域博主等創(chuàng)作主體,將產(chǎn)品成分功效轉(zhuǎn)化為年輕消費(fèi)者易于理解的科普內(nèi)容。例如,通過(guò)圖文解析“荷葉堿的脂肪阻隔原理”,用數(shù)據(jù)圖表展示綠茶茶多酚的代謝促進(jìn)效率,以實(shí)驗(yàn)對(duì)比視頻呈現(xiàn)不同成分的協(xié)同作用效果。這些專(zhuān)業(yè)內(nèi)容不僅清晰傳遞了纖纖茶的減肥機(jī)制,還通過(guò)引用科研數(shù)據(jù)、解析成分分子結(jié)構(gòu)等方式,增強(qiáng)了內(nèi)容的可信度與權(quán)威性,滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者對(duì)健康知識(shí)的求知需求。

情感共鳴的營(yíng)造是碧生源種草營(yíng)銷(xiāo)的另一核心策略。品牌深入研究年輕消費(fèi)群體的生活場(chǎng)景與情感需求,將纖纖茶的產(chǎn)品價(jià)值與職場(chǎng)、校園、社交等場(chǎng)景深度綁定。針對(duì)職場(chǎng)年輕人,推出“加班黨輕養(yǎng)生指南”系列內(nèi)容,結(jié)合久坐、外賣(mài)等職場(chǎng)習(xí)慣帶來(lái)的體重困擾,分享如何通過(guò)飲用纖纖茶實(shí)現(xiàn)輕松調(diào)理;面向?qū)W生群體,創(chuàng)作“畢業(yè)季備展身材管理計(jì)劃”相關(guān)筆記,將產(chǎn)品融入畢業(yè)照拍攝、求職面試等關(guān)鍵場(chǎng)景;圍繞社交場(chǎng)景,發(fā)起“周末輕斷食搭配方案”話(huà)題,邀請(qǐng)用戶(hù)分享飲用纖纖茶的減脂體驗(yàn)。這些內(nèi)容通過(guò)場(chǎng)景化敘事引發(fā)情感共鳴,讓年輕消費(fèi)者在內(nèi)容中看到自身生活的影子,從而增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。

為擴(kuò)大年輕消費(fèi)圈層的覆蓋,碧生源采用了多元化的內(nèi)容形式與分發(fā)策略。在內(nèi)容形式上,除傳統(tǒng)圖文筆記外,重點(diǎn)布局短視頻、圖文故事、直播答疑等形式。短視頻內(nèi)容聚焦“30秒了解纖纖茶沖泡方法”“一周飲用效果對(duì)比”等輕松化主題,契合電商用戶(hù)的碎片化閱讀習(xí)慣;圖文故事則以第一人稱(chēng)記錄“飲用纖纖茶的21天體重管理日記”,通過(guò)真實(shí)體驗(yàn)增強(qiáng)內(nèi)容感染力;定期開(kāi)展的直播答疑活動(dòng),由營(yíng)養(yǎng)師在線解答用戶(hù)關(guān)于成分安全性、飲用周期等問(wèn)題,實(shí)時(shí)互動(dòng)提升用戶(hù)信任度。在分發(fā)策略上,品牌通過(guò)精準(zhǔn)投放小紅書(shū)薯?xiàng)l、參與平臺(tái)健康話(huà)題活動(dòng)等方式,將內(nèi)容推送給關(guān)注“減肥”“養(yǎng)生”“輕食”等標(biāo)簽的目標(biāo)用戶(hù),提高內(nèi)容觸達(dá)效率。

用戶(hù)互動(dòng)與內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制進(jìn)一步強(qiáng)化了種草效果。碧生源在小紅書(shū)發(fā)起“我的輕養(yǎng)生日?！痹?huà)題挑戰(zhàn),鼓勵(lì)消費(fèi)者分享飲用纖纖茶的體驗(yàn)心得,品牌對(duì)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容進(jìn)行官方轉(zhuǎn)發(fā)、獎(jiǎng)品激勵(lì)等回饋。許多用戶(hù)通過(guò)對(duì)比照片、數(shù)據(jù)記錄、場(chǎng)景視頻等形式,真實(shí)呈現(xiàn)飲用后的身體變化,這些內(nèi)容成為比官方宣傳更具說(shuō)服力的種草素材。同時(shí),品牌通過(guò)評(píng)論區(qū)互動(dòng)、私信答疑等方式,及時(shí)回應(yīng)用戶(hù)關(guān)于飲用方法、注意事項(xiàng)等問(wèn)題,形成良好的互動(dòng)氛圍,增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感與歸屬感。

小纖纖茶2

圖:碧生源牌纖纖茶

（免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為廣告或轉(zhuǎn)載宣傳資訊，相關(guān)素材由廣告主提供，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本單位無(wú)關(guān)。僅供讀者參考并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。）

舉報(bào)/反饋

相關(guān)知識(shí)

種草主題輕松化 碧生源纖纖茶增強(qiáng)客戶(hù)消費(fèi)黏性
碧生源纖纖茶定制短劇載體 強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)
碧生源纖纖茶
以天然草本原料為配方 碧生源纖纖茶助力年輕人健康“享瘦”
碧生源纖纖茶三八節(jié)健康心語(yǔ)：草本減肥，“纖”人一步
碧生源纖纖茶推32袋裝“會(huì)員專(zhuān)供版” 激活用戶(hù)復(fù)購(gòu)熱情
碧生源牌纖纖茶引導(dǎo)年輕人合理消費(fèi)
碧生源纖纖茶“茶說(shuō)”：袋泡茶的“袋”為何能直接泡茶？
原料天然草本 碧生源纖纖茶助力年輕人健康“享瘦”
天然草本配伍 碧生源纖纖茶助力健康體重管理

網(wǎng)址: 種草主題輕松化 碧生源纖纖茶增強(qiáng)客戶(hù)消費(fèi)黏性 http://m.u1s5d6.cn/newsview1804532.html