法國美妝品牌巴黎歐萊雅（L'Oréal Paris）近日邀請了15位當紅博主、意見領袖參與到名為“歐萊雅聯盟（L'Oréal League）”的營銷推廣項目當中。

據美國網站 WWD 報道，該項目為期一年，受邀參加的15名團隊成員包括：紐約藝術時尚類博客Paridust博主Pari Ehsan、前美國小姐Olivia Culpo 、Wendy Nguyen(Wendy's Lookbook)、Mary Phillips、 Stephanie Lee (Beauty by Lee)、 Grace Atwood、Christina Caradona (Trop Rouge)、 Sona Gasparian (Simply Sona)、 Carly Cristman、 Monica Veloz （(Monica Style Muse)、 Liza Lash、 Jade Chapman、 Katy Bellotte (Hello Katy)、 Jessi Malay、 Ashley Brooke (Ashley Brooke Designs )。她們將通過各種社交媒體為巴黎歐萊雅提供內容營銷服務，此外還將出席公司舉辦的各類頒獎、全球紅毯活動，在產品推出前優(yōu)先了解產品細節(jié)。

巴黎歐萊雅客戶溝通部門副總裁 Kristen Comings 認為，此舉是品牌與意見領袖在內容營銷上合作的新篇章，營銷戰(zhàn)一個接一個不斷推陳出新。她認為，與這些意見領袖的互動能讓公司受益匪淺，而深入的長期合作需要維持長達一年。據 Comings 介紹，這種長期合作一改以往與意見領袖之間的一次性內容營銷，后者只適用于單一的營銷事件。

天價代言

事實上，這已經不是巴黎歐萊雅第一次在社交媒體意見領袖身上砸下重金。

去年十月，品牌邀請當紅時尚博客 Kayture的博主Kristina Bazan擔任品牌獨家代言人，據說代言費達到了七位數。這次長達一年時間的合作創(chuàng)造了意見領袖代言最高價的紀錄，Bazan的代言費已與Julianne Moore 、Naomi Watts等一線女演員無異。

Comings拒絕就Bazan代言一事做出任何評論，也沒有透露本次聯盟成員的合同費是多少。但她告訴記者，每位意見領袖的合同都是單獨訂制的。據知情人透露，本次聯盟成員的合同費將遠遠低于Bazan，根據每個人的參與程度和影響力不同，品牌將支付4萬到10萬美元以上不等的報酬。對巴黎歐萊雅來說，這是一筆巨大的投資，但每位意見領袖背后成千上萬的粉絲都有可能成為品牌的潛在顧客。

Comings介紹，與這些意見領袖的合作并不是獨家的，她們有權利與其他美妝品牌合作，這正好解釋了她們的合同費遠低于Bazan的原因。

合作內容并沒有指定推文或者發(fā)布的平臺，比如說Ehsan習慣在Instagram推廣，Lee或者Gasparian選擇YouTube。

Comings將她們稱為“另類發(fā)言人”，為了保持意見領袖在消費者心目中的可信度，她們可以按照自己的想法評論其他品牌。

合作展望

聯盟首要的推廣品類是護膚品，7月初正值巴黎歐萊雅新品面膜Pure Clay Mask面市（售價12.99美元），消費者屆時會在各大社交網上看到這些意見領袖發(fā)布的推文。品牌將這款產品推向大眾市場，意見領袖在產品上市之前已經有了深入了解，這對醞釀推文非常有益。

時尚藝術博主Ehsan表示，目前她在構思一個“藝術激發(fā)美妝靈感的故事”，推文將在下周更新。三年來，Ehsan已與La Mer，Nars和Bite Beauty等眾多美妝品牌有過合作。據悉，此番Ehsan將為巴黎歐萊雅推出的Colour Riche Eye Shadow Quads多色眼影彩盤做推廣，她介紹說：“我想把我所選用的天空藍色和紫羅蘭色眼影搭配稱為‘星塵’?！?/p>

與以往出現在設計書本或博物館展出的的照片不同，本次Ehsan只在自己的頸部以上“作畫”，特寫展示美妝藝術的細節(jié)。

她希望用這些產品來重新定義各種不同功效彩妝產品之間的界限：例如，本周Ehsan將發(fā)布一張用歐萊雅黑色眼線膏（Infallible Lacquer Eyeliner in Dark Slate）涂在唇部的照片，打造啞光唇妝的效果；眼部周圍搭配午夜藍色眼影（Midnight Blue Infallible Eyeshadow）。她已經厭倦了社交網站上那些常規(guī)的彩妝手法，希望通過本次合作以藝術的形式升級彩妝理念?！安蕣y手法并沒有什么技巧，這是因人而異的。我想鼓勵人們用新的方法、新的產品化妝，發(fā)揮自己的真實潛力和彩妝功能性的潛力。”

相關知識

歐萊雅粉底液孕婦能用嗎
歐萊雅被罰20萬，化妝品為何成虛假宣傳“重災區(qū)”？
2023年海外網紅營銷：TikTok最具影響力的百萬美妝博主排名揭曉！
寶潔大“瘦身”，美妝巨頭集體面臨新挑戰(zhàn)
索菲歐胡蘿卜素健康口紅變色唇膏孕期可用彩妝保濕滋潤型口紅 33元（需用券）
卷完“成分”卷“環(huán)?！保h(huán)保離中國美妝還有多遠？
美妝博主怎么錄視頻教程
醫(yī)美風，吹到了哪？
法國藥妝品牌整理，以及孕婦該用的東東
化妝品

網址: 【JMedia】歐萊雅一口氣簽下了15位當紅美妝博主 http://m.u1s5d6.cn/newsview180011.html