原標(biāo)題：快手菜成新寵、精致健康受追捧……從京東618數(shù)據(jù)看消費(fèi)新趨勢(shì) 來(lái)源：企業(yè)供圖

【獵云網(wǎng)北京】6月19日?qǐng)?bào)道

3056億元！

6月18日，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉在京東618媒體開放日現(xiàn)場(chǎng)宣布，從6月1日0點(diǎn)到6月18日14點(diǎn)04分，京東618累計(jì)下單金額已超3056億元。

根據(jù)今日京東發(fā)布的最新戰(zhàn)報(bào)，6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，2021“京東618，18周年慶”累計(jì)下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

在京東618媒體開放日上，京東相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人圍繞新品、國(guó)潮、生鮮、健康等各個(gè)細(xì)分賽道的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。

國(guó)潮崛起，“后浪”Z世代消費(fèi)矚目

“國(guó)貨品牌對(duì)比國(guó)際品牌增長(zhǎng)更快，成交額同比高出7%，用戶數(shù)同比高出8%”，京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家事業(yè)群整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李曉琳表示，隨著年輕群體潮流趨勢(shì)的不斷變化，一部分偏向國(guó)潮和新消費(fèi)升級(jí)的品類與新銳品牌異軍突起。她基于京東時(shí)尚居家618消費(fèi)大數(shù)據(jù)的梳理，現(xiàn)場(chǎng)解讀了國(guó)貨國(guó)潮的四大消費(fèi)熱趨，“中國(guó)味、國(guó)潮款、個(gè)性化文創(chuàng)、設(shè)計(jì)新銳品牌”成為國(guó)貨消費(fèi)熱點(diǎn)詞。

其中，在國(guó)貨國(guó)潮掀起的時(shí)尚熱浪中，“后浪”Z世代展現(xiàn)出了令人矚目的消費(fèi)實(shí)力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年，95后貢獻(xiàn)了近4成國(guó)潮商品的成交額。迎合這群國(guó)潮消費(fèi)生力軍多元化、個(gè)性化的時(shí)尚主張，京東時(shí)尚居家在平臺(tái)側(cè)通過(guò)兩大專為年輕人搭建的特色場(chǎng)景，也是京東最重要的年輕人文化營(yíng)銷IP——Fanbox和窩者，打出了多樣化的玩法。

中文名為“番盒”的Fanbox，以潮流圈層特定場(chǎng)景、特色貨品，聯(lián)動(dòng)頂級(jí)潮流IP，為Z世代青年構(gòu)建炫酷社區(qū)。這個(gè)618，F(xiàn)anbox在加強(qiáng)IP跨界合作、借助線上線下推廣活動(dòng)持續(xù)引入流量的同時(shí)，也著力打造適合潮牌新品的首發(fā)陣地，比如618期間首發(fā)的吳建豪潮牌xVESSEL紫色腰果花款，上線即售罄。此外，F(xiàn)anbox與潮流電影《燃野少年的天空》的合作JK裙，帶動(dòng)JK制服品類用戶同比增長(zhǎng)154%；JOY DOGA定制好貨盒傳播話題在6月15日突破3億；趣味的悶包盲盒玩法，帶動(dòng)國(guó)潮品牌銷售同比增長(zhǎng)65%。

新品銷量增長(zhǎng)314%，超半數(shù)新銳品牌翻倍

在今年京東618的消費(fèi)浪潮中，“追新人”的消費(fèi)數(shù)據(jù)成為亮點(diǎn)，6月18日京東618媒體開放日上，新品消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，京東累計(jì)新品銷量同比增長(zhǎng)314%。京東小魔方數(shù)據(jù)顯示，百大新銳品牌超半數(shù)成交額翻倍。這意味著京東已經(jīng)成為品牌的新品集結(jié)場(chǎng)，以小魔方為新品主打陣地的京東618也成為新品最大增量場(chǎng)。

此外，家電洗烘套裝、游戲筆記本電腦、可視貓眼鎖等細(xì)分新品類也表現(xiàn)亮眼。京東小魔方作為京東新品消費(fèi)主陣地，在引領(lǐng)新品消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，同步助力新銳品牌在京東加速成長(zhǎng)。

此前在5月20日舉行的京東618發(fā)布會(huì)中，京東集團(tuán)副總裁林琛曾表示“京東618將至少幫助1000個(gè)新品類同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類銷售過(guò)億”。

新生多元的消費(fèi)需求升級(jí)催生了細(xì)分品類飛速增長(zhǎng)。6月18日京東618媒體開放日當(dāng)天，數(shù)據(jù)顯示，家電洗烘套裝成交額同比增長(zhǎng)3.6倍，游戲筆記本電腦成交額同比增長(zhǎng)2.3倍，可視貓眼鎖成交額同比增長(zhǎng)13倍，益生菌漱口水成交額同比增長(zhǎng)50倍！

快手菜成新寵、地標(biāo)農(nóng)貨受追捧

快手菜正在成為“網(wǎng)紅新寵”。隨著在一二線城市打拼的年輕人生活節(jié)奏越來(lái)越來(lái)快，工作的忙碌讓他們沒(méi)有太多的時(shí)間自己動(dòng)手做飯，快手菜成為年輕人的囤貨首選，為他們提供了一種全新的生活方式。數(shù)據(jù)顯示今年618期間，京東生鮮快手菜整體成交額同比增長(zhǎng)達(dá)101%。

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群生鮮業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉威上臺(tái)分享了京東生鮮的消費(fèi)“新信號(hào)”。他表示，今年農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的重要趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，即“品質(zhì)化”：高質(zhì)量的生鮮產(chǎn)品，正深刻影響著產(chǎn)品與用戶之間的交互關(guān)系，從消費(fèi)者需求到產(chǎn)品檔次，都在經(jīng)歷全面升級(jí)。

縱觀京東618期間的熱賣農(nóng)產(chǎn)品，其銷售同比增長(zhǎng)勢(shì)頭猛烈。單枚價(jià)值4元的OMEGA雞蛋，一斤200元的樟樹港辣椒，均號(hào)稱農(nóng)產(chǎn)品中的“愛馬仕”，618銷售同比分別增長(zhǎng)了660%、500%；與日本和牛保持一致飼養(yǎng)方式的龍江和牛，銷售同比增長(zhǎng)180%；近兩年備受追捧的陽(yáng)光玫瑰葡萄，銷售同比增長(zhǎng)67%。還有京東生鮮打造的標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的自有農(nóng)產(chǎn)品品牌——京覓，同比增長(zhǎng)突破達(dá)900%。

“精致健康”成為關(guān)鍵詞

京東健康與第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《2021健康消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于健康的需求正變得更加精致化與個(gè)性化。如今的他們，健康消費(fèi)不僅僅停留在“買藥看病”方面，讓身體更健康、更有活力、更有魅力的“精致型”健康，正在成為大眾健康消費(fèi)的新選擇。

京東健康市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理王蕾用一系列京東健康618的商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，詮釋了“健康需要更精致”這一健康消費(fèi)熱點(diǎn)。

今年618期間，助眠類營(yíng)養(yǎng)保健品、家用呼吸機(jī)、調(diào)理腸胃的養(yǎng)生茶飲銷售同比增長(zhǎng)分別高達(dá)360%、270%、100%。同時(shí)，隨著火熱的夏天和歐洲杯的到來(lái)，各類冷飲也容易讓腸胃不適，其中，京東藥急送腸胃類藥品訂單就環(huán)比增長(zhǎng)18%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，作為健康生活的基本要素，“睡好”“吃好”正得到越來(lái)越多人的重視。

隨著夏天的到來(lái)，不少人開始有了減脂的動(dòng)力，消費(fèi)數(shù)據(jù)的變化就是有力證明。618期間，京東健康減脂類OTC藥品、代餐類營(yíng)養(yǎng)保健品銷售環(huán)比上月分別增長(zhǎng)了40%和136%；同時(shí)，相對(duì)去年而言，醫(yī)美塑形類健康服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)50%、在線咨詢減重類問(wèn)題用戶數(shù)同比增長(zhǎng)217倍。

這些數(shù)據(jù)反映出，“健康減脂，完美塑形”正成為人們對(duì)健康瘦身的新態(tài)度。而對(duì)于健康管理，人們也意識(shí)到了日日監(jiān)測(cè)的重要性，比如，618期間，僅“控糖”管理一項(xiàng)，血糖檢測(cè)設(shè)備銷量和在線咨詢血糖問(wèn)題的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)就高達(dá)110%和150%，防病于未然正成為人們的共識(shí)。

相關(guān)知識(shí)

運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)受追捧——從電商平臺(tái)數(shù)據(jù)看消費(fèi)新動(dòng)向
618調(diào)研：吃喝消費(fèi)保持C位 健康類糧油調(diào)味受關(guān)注 超八成消費(fèi)者首選京東超市下單
京東618廚具全品類1411個(gè)品牌銷售倍增 健康鈦廚具引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)
健康白酒成為消費(fèi)趨勢(shì) 受追捧的大梁茗酒“新”在何處？ – 連線家
618調(diào)研：吃喝仍是大促頂流 健康需求新升級(jí) 京東超市
618調(diào)研：“體重管理”催熱健康吃喝消費(fèi) 超八成消費(fèi)者首選京東超市下單
回看春節(jié)消費(fèi)“新”趨勢(shì)
讓健康不止于消費(fèi)：健康體驗(yàn)新方式引爆京東健康618
《2023年618健康消費(fèi)及營(yíng)銷趨勢(shì)洞察報(bào)告》發(fā)布 京東健康解讀品牌全域營(yíng)銷密碼
618：吃喝仍是頂流 健康需求新升級(jí) 京東超市多品類銷售占比第一

網(wǎng)址: 快手菜成新寵、精致健康受追捧……從京東618數(shù)據(jù)看消費(fèi)新趨勢(shì) http://m.u1s5d6.cn/newsview1784302.html