近日，快時尚巨頭 Zara 的兩則廣告因模特形象過于瘦削，被英國廣告標準局（ASA）下令禁播，這一行為也引發(fā)了大眾的熱議。

一直以來，時尚行業(yè)都推崇“以瘦為美”，如今，這一標準終于被質疑、被遏制了！監(jiān)管機構指出，其中一名模特因面部陰影和緊貼頭皮的盤發(fā)造型顯得憔悴不堪，另一張照片中模特的姿勢和低領設計則突出了其異常明顯的鎖骨，整體呈現(xiàn)出“病態(tài)的形象”，可能對消費者產(chǎn)生不良引導。Zara雖已下架相關廣告，并強調兩位模特“都很健康”，但爭議仍在持續(xù)發(fā)酵。

實際上，這并非英國首次對時尚廣告的“畸形審美”開刀。2025年以來，瑪莎百貨、Next等品牌都因為類似問題被ASA警告過。法國則已走得更遠，早在多年前便立法要求模特必須提供健康證明，禁止BMI低于18的從業(yè)者參與拍攝。美國市場雖無硬性規(guī)定，但品牌也都已經(jīng)自發(fā)調整了策略，如Aerie和Dove等，就通過啟用大碼模特，收獲了好評。

社交媒體上，網(wǎng)友對Zara廣告的批評尤為尖銳?！斑@根本不像正常人能穿的衣服”“瘦到像吸D，毫無美感”等評論獲得了高贊。事實上，如今的消費者已將“健康感”列為購買決策的關鍵因素。視頻平臺、社交媒體平臺上，大碼博主的走紅、維密啟用唐氏綜合征模特等案例，都一一印證了“多元審美”浪潮的崛起。有減肥經(jīng)歷的網(wǎng)友感慨：“我曾為了瘦，減重40斤，但現(xiàn)在終于知道了，健康飲食和適度運動才是長久之道，追求病態(tài)瘦削實在要不得啊?！?/p>

值得一提的是，這次的風波恰逢Zara在亞洲市場的頹勢。數(shù)據(jù)顯示，Zara的亞洲營收占比從23%驟降至15.7%，中國門店更是從183家銳減至70余家。分析人士指出，品牌固守單一審美標準與本地消費者追求舒適、包容的需求嚴重錯位，這或許是zara“敗退”的主因。

在監(jiān)管與輿論的雙重施壓下，時尚行業(yè)能否真正告別“瘦即是美”的陳舊觀念呢？讓我們一起拭目以待吧！返回搜狐，查看更多