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互聯(lián)網(wǎng)+健身暗潮涌動(dòng)，要煉力當(dāng)行業(yè)破局者

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年08月18日 09:48

　　疫情以來(lái)，一直以小眾自稱的健身領(lǐng)域，一躍成為全民熱捧的新風(fēng)潮，健身操、跳繩、跑步、騎行……一種全新的健康生活方式開(kāi)始受到大眾青睞。

　　全民健身變得越來(lái)越火熱的同時(shí)，諸多健身問(wèn)題逐一浮出水面：一邊是劉畊宏等健身達(dá)人帶起的線上健身風(fēng)潮，一邊卻是“健身小白”們健身不科學(xué)、難以獲得專業(yè)健身指導(dǎo)等難題。

　　熱潮下的暗流：大眾不專業(yè)、專業(yè)難尋覓

　　我國(guó)的健身產(chǎn)業(yè)，以作為上游的商用健身器械和健身教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、作為中游的線下健身房和線上健身平臺(tái)，以及作為下游的健身輔助產(chǎn)業(yè)，如運(yùn)動(dòng)服飾、食品飲料、家庭健身設(shè)備和虛擬服務(wù)等組成。

　　一直以來(lái)，中游健身場(chǎng)景及服務(wù)和下游健身輔助產(chǎn)品的消費(fèi)，是我國(guó)健身行業(yè)的主要營(yíng)收構(gòu)成部分。

　　有健身需求的消費(fèi)者，通過(guò)在線下健身房購(gòu)買專業(yè)健身教練的服務(wù)，獲得正確且科學(xué)的健身指導(dǎo)，并在健身教練的監(jiān)督下，堅(jiān)持完成健身計(jì)劃。

　　但隨著互聯(lián)網(wǎng)健身浪潮澎湃涌來(lái)，曾被高價(jià)私教拒之門(mén)外的大眾，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)健身APP，以更低的門(mén)檻，獲取健身課程、陪伴式健身服務(wù)，更能不受健身房桎梏，隨時(shí)隨地想動(dòng)就動(dòng)。

　　這種具有更明顯的移動(dòng)、智能、輕便、社交屬性又低廉的健身模式，推動(dòng)了全民健身的潮起逐浪，但也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)健身模式的非專業(yè)性，導(dǎo)致沒(méi)有健身習(xí)慣的健身初學(xué)者，面臨諸如健身方式不正確、健身計(jì)劃不科學(xué)、難以堅(jiān)持健身等尷尬局面。

　　互聯(lián)網(wǎng)+健身，沒(méi)能徹底顛覆健身行業(yè)

　　如果說(shuō)，線下健身房是以“會(huì)員+私教課程”為主要營(yíng)收方式，向有健身需求的用戶，提供健身服務(wù)，那么互聯(lián)網(wǎng)健身APP，只是以更低廉的“付費(fèi)會(huì)員+付費(fèi)課程”模式向用戶提供健身服務(wù)，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改變傳統(tǒng)健身行業(yè)。

　　大眾隨著時(shí)代風(fēng)潮一猛子扎進(jìn)線上互聯(lián)網(wǎng)健身的海洋中，卻尷尬的發(fā)現(xiàn)，健身本質(zhì)上是那么的反人性，且十分依賴線下健身體驗(yàn)、專業(yè)健身服務(wù)。如果自身沒(méi)有專業(yè)的健身知識(shí)、強(qiáng)烈的健身意志和高度自律能力，線上健身很難長(zhǎng)久持續(xù)下去。

　　現(xiàn)實(shí)情況也印證了上述觀點(diǎn)。雖然國(guó)內(nèi)線上健身市場(chǎng)的份額占比年年增長(zhǎng)，但線上健身公司們?nèi)悦媾R著用戶難以長(zhǎng)久存留、盈利困難的局面。精煉GYMSQUARE《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》針對(duì)全國(guó)線上健身用戶使用頻率調(diào)查顯示，中國(guó)用戶線上健身的頻率不及線下健身，近半數(shù)的用戶頻率不及每周1次。用戶線上健身的頻率是衡量用戶活躍度的重要指標(biāo)，相比于海外起步較早的線上健身產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)線上健身對(duì)用戶活躍度的刺激還有很大的提升空間。

　　此外，《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》也對(duì)全國(guó)線上健身用戶消費(fèi)金額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，調(diào)研發(fā)現(xiàn)中國(guó)用戶每月愿意花費(fèi)在線上健身的金額在51-100元區(qū)間的用戶比例最大，達(dá)24.6%，其次是18.9%的用戶愿意花費(fèi)11-50元，12.4%選擇少于10元的線上內(nèi)容。但有相當(dāng)一部分線上健身者不愿意為線上健身課程買單，該比例在一年之內(nèi)增長(zhǎng)近11%，達(dá)22.1%。由此可見(jiàn)，我國(guó)線上健身平臺(tái)想要提高盈利能力，必須想辦法提升付費(fèi)用戶的人數(shù)占比及付費(fèi)金額區(qū)間。

　　不只國(guó)內(nèi)線上健身平臺(tái)，作為國(guó)際線上健身平臺(tái)的明星——美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)Peloton(PTON.US)也正經(jīng)歷著一場(chǎng)生死劫。2022年開(kāi)年以來(lái)，已有多家媒體消息稱，“Peloton正在考慮出售，并且亞馬遜與耐克正在評(píng)估對(duì)該公司的出價(jià)。”過(guò)去幾個(gè)月時(shí)間里，Peloton的股價(jià)也在不斷暴跌，目前股價(jià)僅28.19美元/股，市值僅93.48億美元。

　　要煉，打破線上/線下健身雙壁壘

　　目前健身市場(chǎng)已有大量完備的線下健身場(chǎng)所、家庭健身場(chǎng)景及線上健身平臺(tái)，但各場(chǎng)景間并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效融合，用戶想要隨心所欲切換運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景仍困難重重。

　　根據(jù)精練GYMSQUARE《2022中國(guó)健身行業(yè)報(bào)告》對(duì)中國(guó)健身行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)判斷：疫情結(jié)束后，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)線上健身平臺(tái)的用戶，將規(guī)模性返回到線下健身房;公共健身房和戶外健身有望迅速增長(zhǎng);線上健身、智能健身和線下健身融合大勢(shì)所趨，疫情帶來(lái)的線上健身浪潮和健身科技浪潮，將更多和線下健身場(chǎng)景結(jié)合。

　　由此可見(jiàn)，全面健身、健康健身已然成為大眾型剛需，這些在疫情期間被劉畊宏等健身達(dá)人們帶入坑的“男孩女孩”，在疫情陰霾消散之后，健身終途仍是線下健身房。

　　要煉APP的主要功能之一，便是打通線上/線下健身行業(yè)壁壘，讓既有線上健身習(xí)慣，又有線下健身場(chǎng)所需求的用戶，能夠方便快捷地切換健身場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)高效、輕松運(yùn)動(dòng)健身。

　　目前，要煉APP進(jìn)入產(chǎn)品上線公測(cè)與品牌宣傳期，早先要煉就透露過(guò)其將要上線的，涵蓋整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的7大板塊精品課程、以及頂尖賽事直播、健身服務(wù)與社交等功能，已備受廣大健身愛(ài)好者及業(yè)內(nèi)期待，8月公測(cè)開(kāi)啟后馬上就迎來(lái)大批用戶體驗(yàn)。根據(jù)用戶體驗(yàn)后的反饋情況來(lái)看，大家對(duì)精品課程內(nèi)容覆蓋之全面、專業(yè)之深度、運(yùn)動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)流暢等方面都給出了良好的評(píng)價(jià)。

　　與此同時(shí)，要煉品牌已與國(guó)內(nèi)最大的健身健美賽事DMS進(jìn)行合作，并在要煉直播板塊進(jìn)行了全程直播及專業(yè)報(bào)道，來(lái)自全國(guó)，具備全明星量級(jí)的健身健美運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)要煉平臺(tái)向萬(wàn)千健身愛(ài)好者展示身材、實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，讓用戶群體等到良好體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，要煉后續(xù)將與全國(guó)其他主流賽事進(jìn)行深度合作，并簽約每一場(chǎng)賽事的冠軍，入駐成為要煉明星教練，為要煉用戶帶來(lái)專業(yè)、極致的健身教學(xué)體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，要煉此舉不僅豐富了線上+線下運(yùn)動(dòng)健身趣味性，將明星教練與健身用戶高效連接在一起，共同營(yíng)造專業(yè)性、趣味化、互動(dòng)化的運(yùn)動(dòng)氛圍，這一做法也受到了健身用戶、明星教練的高度認(rèn)可。

　　我們也從要煉品牌負(fù)責(zé)人處獲悉，要煉APP投資者漢臣集團(tuán)，將對(duì)要煉PLUS付費(fèi)用戶開(kāi)放旗下遍布全國(guó)主要城市的線下健身場(chǎng)所，讓會(huì)員既能獲取線上專業(yè)精品課程與名牌教練的專業(yè)教學(xué)，還能隨時(shí)隨地就近進(jìn)行線下場(chǎng)所健身，便捷切換運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，高效實(shí)現(xiàn)健身目標(biāo)。

　　現(xiàn)在正是中國(guó)健身行業(yè)備受考驗(yàn)的時(shí)刻，也是傳統(tǒng)健身行業(yè)改革轉(zhuǎn)型的窗口期。如何將智能健身場(chǎng)景+智能健身設(shè)備+線上線下課程服務(wù)打通形成完整的服務(wù)閉環(huán)，讓健身用戶在社交中享受運(yùn)動(dòng)，在智慧反饋中對(duì)運(yùn)動(dòng)過(guò)程有更強(qiáng)控制感，持續(xù)打造“科技互聯(lián)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)”，對(duì)要煉來(lái)講，既是考驗(yàn)也是機(jī)遇。

　　(來(lái)源：新視線)

責(zé)任編輯：曹蕊

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