金融界7月10日消息在新一輪外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)進(jìn)入新階段后，美團(tuán)和京東偷偷換了新打法，試圖花小錢辦大事！

7月9日美團(tuán)率先出招，掏出了免單抽獎(jiǎng)的外賣補(bǔ)貼新玩法，一天放出了10萬(wàn)份免單獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)美團(tuán)活動(dòng)海報(bào)顯示，美團(tuán)此次活動(dòng)時(shí)間為2025年7月1日—2025年7月31日，每日免單名額抽完即止。其中本周活動(dòng)時(shí)間為2025年7月8日至13日，7月9日當(dāng)天限量發(fā)放10萬(wàn)份免單。除今天外，每日上午10:30至中午12:30限量發(fā)放1萬(wàn)份免單，前1萬(wàn)名確認(rèn)收貨的訂單可享100%免單，先到先得，發(fā)完即止。

美團(tuán)玩免單抽獎(jiǎng)

10日，#美團(tuán)免單#的熱詞便沖上了各大社交平臺(tái)，一時(shí)間畫面拉滿。有網(wǎng)友曬出美團(tuán)外賣免單的短信截圖，稱“美團(tuán)外賣為您免單啦！免單金額20.0元，將在次日24點(diǎn)前打款至您的美團(tuán)錢包”。有網(wǎng)友表示“昨日免單活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)19.6元現(xiàn)在已打款至您的美團(tuán)錢包，可前往美團(tuán)錢包進(jìn)行查看”，也有網(wǎng)友稱“免了3次，都是20（元）”。

若以網(wǎng)友曬出每單免單20元計(jì)算，美團(tuán)在9日的補(bǔ)貼投入約200萬(wàn)元，不過(guò)僅這200萬(wàn)元資金卻起到了不錯(cuò)的效果，一時(shí)間“美團(tuán)免單”的消息刷爆社交平臺(tái)。

京東盯上了小龍蝦

在美團(tuán)試圖花小錢辦大事后，京東也出招了。京東官微卡著下午16點(diǎn)18分，宣布每晚上線10萬(wàn)份16.18元品質(zhì)小龍蝦，當(dāng)日18點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)開搶。

值得注意的是，此次京東在選品上也花費(fèi)了心思，選擇了夜宵頂流小龍蝦。而目前小龍蝦價(jià)格一直處于下降通道，今年1-4月，小龍蝦全國(guó)批發(fā)價(jià)格最高達(dá)到35元/斤，進(jìn)入5月后下跌至19元/斤。業(yè)內(nèi)人士對(duì)小龍蝦價(jià)格走勢(shì)曾提到， 5-6月湖北潛江、武漢等地迎來(lái)清水蝦批量上市，疊加山東、安徽產(chǎn)區(qū)供應(yīng)，市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”將進(jìn)入白熱化階段，價(jià)格或繼續(xù)下探。7-8月高溫天氣導(dǎo)致成蝦供應(yīng)減少，價(jià)格可能出現(xiàn)反彈。

不過(guò)京東對(duì)于每份的重量并沒(méi)有明確，此次16.18元品質(zhì)小龍蝦究竟會(huì)起到什么效果，本周末是重要的觀察窗口。

此次京東繼續(xù)反內(nèi)卷的思路，京東提到“無(wú)套路，不拼不湊1份起送。滿足用戶真需求，輕松實(shí)現(xiàn)夏日小龍蝦自由，帶給商家真增長(zhǎng)，反內(nèi)卷推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展”。其中“無(wú)套路，不拼不湊1份起送。滿足用戶真需求，給商家真增長(zhǎng)”等表述顯然是話里有話，似有所指。

7月8日，京東對(duì)外宣布正式啟動(dòng)“雙百計(jì)劃”，投入超百億元真金白銀，扶持更多品類標(biāo)桿品牌銷量破百萬(wàn)。京東外賣同時(shí)強(qiáng)調(diào)好生意，不靠“燒”出來(lái)，更不靠“刷”出來(lái)，可持續(xù)，才是真增長(zhǎng)！

據(jù)京東披露，截至7月8日，京東外賣上線4個(gè)月已有近200個(gè)餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬(wàn)，瑞幸、庫(kù)迪、蜜雪冰城等成為首批銷量破億品牌，霸王茶姬、古茗、塔斯汀、華萊士等超10個(gè)品牌銷量破千萬(wàn)，肯德基、麥當(dāng)勞、海底撈、漢堡王等躋身“百萬(wàn)俱樂(lè)部”。

此輪外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)強(qiáng)度不同以往

至于為何美團(tuán)和京東紛紛轉(zhuǎn)換思路，外界不得而知。不過(guò)此輪外賣補(bǔ)貼大戰(zhàn)強(qiáng)度不同以往，異常的燒錢。

淘寶閃購(gòu)在7月2日宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，將在12個(gè)月直補(bǔ)消費(fèi)者及商家共500億元；而美團(tuán)外賣在此之前已經(jīng)宣布未來(lái)三年，向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，幫助餐飲伙伴健康增長(zhǎng)。7月8日，京東外賣上線“雙百計(jì)劃”。

據(jù)媒體報(bào)道，有商家表示比起此前的外賣大戰(zhàn)，近期的外賣大戰(zhàn)含金量更高。他表示，4月底淘寶閃購(gòu)宣布加入補(bǔ)貼大戰(zhàn)時(shí)的紅包是“15元減13元”的水平。以他的店鋪為例，13元的補(bǔ)貼其中3.5元由商家承擔(dān)，平臺(tái)則承擔(dān)9.5元。近期的紅包更大，“最近是25元減21元，16元減16元，我這邊看是商家承擔(dān)6元，其他都由平臺(tái)承擔(dān)?！?/p>

高盛測(cè)算三家公司僅在6月單季度的總投資額就達(dá)250億元人民幣，就賬面現(xiàn)金儲(chǔ)備而言，阿里擁有1893億人民幣，美團(tuán)為1150億，京東集團(tuán)則為1061億。即便是千億現(xiàn)金儲(chǔ)備，面對(duì)如此慘烈補(bǔ)貼大戰(zhàn)也難免力不從心。

本文源自：金融界

作者：大江大河

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