更近看了一個短時頻關于吐槽健康保健品無良商家，以及商家的營銷手段。令人十分驚愕，當然這個短視頻引起的巨大反響，給健康醫(yī)藥行業(yè)起到的重創(chuàng)，想要自己的產品與這些商家區(qū)別開來，就要從自身的品牌戰(zhàn)略定位出發(fā)，做出改變。
每個健康醫(yī)藥品牌都必須要有自己獨特的品牌戰(zhàn)略定位，也就是品牌調性。品牌戰(zhàn)略定位原則重要的就是與其他產品差異化。從專業(yè)品牌、行業(yè)品牌到時尚品牌，他們的品牌專業(yè)定位依次是逐漸淡化的，而心里定位則越來月、越凸顯。顧客在選擇這些品牌的時候，理性因素占比越來越低，感性因素加強。品牌戰(zhàn)略定位不僅決定一個產品的品牌層次、選擇的溝通和傳播渠道，甚至決定了品牌的生存和未來發(fā)展方向，所以產品品牌戰(zhàn)略定位要慎重。
品牌戰(zhàn)略定位要注重目的與策略相匹配
健康醫(yī)藥品牌戰(zhàn)略定位的策略與方法很多，關鍵的定位是在什么層次就要選擇相應的策略和方法，目的與手段要相匹配。
專業(yè)品牌戰(zhàn)略定位技巧
1、功效定位。突出治療效果，表明產品適用的某類疾病。
2、質量定位。突出宣傳產品質量可靠，性能穩(wěn)定，適用安全，制作精美等特點。
3、形態(tài)定位。以獨特優(yōu)美的外觀造型，產品包裝，鮮明色彩燈外在因素多人耳目，標新立異，從而造成強烈冊視覺效果。
4、服務定位。以優(yōu)質便利的服務取勝，強調產品易購，易修，易換，易教，易學等特色，從渠道跟服務上與競爭者區(qū)分。
5、價格定位。突出優(yōu)質、低價等特點。
6、對比定位。將企業(yè)產品與某個品牌放在對立的位置進行品牌戰(zhàn)略定位，但不要攻擊對手。
行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位策略
1、理念定位。以企業(yè)目標、宗旨、使命、理念等作為宣傳高度，圍繞企業(yè)進行品牌打造，突出企業(yè)在行業(yè)中優(yōu)先或者獨特的地位。
2、圈子定位。劃定一個行業(yè)圈子，將企業(yè)歸屬于其中。比如“奧運會贊助企業(yè)?！?
3、細分定位。找出自身更大的差異優(yōu)勢，創(chuàng)造出一個新的概念，將其作為行業(yè)發(fā)展新趨勢進行宣傳。
4、文化定位。在品牌中注入文化因素，如中醫(yī)藥文化，海外文化，家族文化，地域文化等。
時尚品牌戰(zhàn)略定位策略及方法：
1、情感定位。通過品牌體現某種情感，如孝敬父母，關愛妻子，呵護兒童等，以情感觸動來開辟市場需求。
2、個性定位。以品牌代表某類人群的個性。尋找共同興趣，情調，品味。
3、情景定位。營造一個真實感人的使用環(huán)境情景，滿足顧客對健康生活的向往和追求，讓消費者在心理與精神上得到慰藉。
4、歸屬定位。將目標消費者歸到某個社會群體時，突出宣傳群體的光榮感，以此進行品牌戰(zhàn)略定位。
5、潮流定位。與當前更流行時尚潮流靠在一起，使產品成為時尚生活不可或缺的一部分，什么事情更流行，就以什么定位。但是這種定位需要順應時代，要經常變換定位所以比較適合那些較短使用壽命但是效果蠻好的健康醫(yī)藥。
好的品牌戰(zhàn)略定位適配恰到好處的傳播手段
有創(chuàng)意的傳播手段一般能增強買賣雙方的信息交流互動。樹立品牌要以傳播為主體，以溝通為重心，溝通與傳播要講究環(huán)境條件，要注意內容和方式要有機統(tǒng)一和諧，溝通和傳播運作的好，本身就可以形成品牌，而不僅僅是為健康醫(yī)藥品牌增添色彩。
傳播渠道塑造品牌戰(zhàn)略定位的方法
1、電視傳播，電視傳播適合所有人群，是更廣泛，有效的傳播溝通媒介。其傳播方式有硬廣告、健康講座，專題欄目，知識競賽等多種方式。
2、報紙傳播。正式報刊適合知識人群，尤其是老年知識分子，他們現在還有看報紙的習慣，這種傳播方式可信度更加高一點。
3、網絡傳播。適合年輕人群，由企業(yè)網站，搜索引擎，網上商場，廣告等多種傳播渠道。
4、電臺傳播。適合中老年消費者，結合網絡，電話，短信等直接與消費者接觸，更容易擴大品牌力度。

除此之外還有很多種傳播方式來適配健康醫(yī)藥的品牌戰(zhàn)略定位，企業(yè)選擇好對于自己的適合的消費者，用適合的傳播渠道進行宣傳，擴大品牌影響力。這樣也讓自己的企業(yè)及時在負面消息的重創(chuàng)下，依然能夠脫穎而出。 

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