隨著國家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，青年群體的消費(fèi)理念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，更注重生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗。區(qū)別于傳統(tǒng)茶飲的青年品質(zhì)茶飲，更符合當(dāng)下新一代消費(fèi)者茶飲需求。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國青年品質(zhì)茶飲市場規(guī)模約1011億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模將進(jìn)一步增長。

　　中國青年品質(zhì)茶飲需求側(cè)：新消費(fèi)群體成消費(fèi)主力

　　隨著國民收入水平的普遍提高以及消費(fèi)升級的到來，Z世代、新中產(chǎn)、新女性等人群愈發(fā)成為消費(fèi)市場的重要力量，他們在群體數(shù)量和消費(fèi)特點上呈現(xiàn)出不同的傾向，但對茶飲消費(fèi)期望的追求具有共通性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新一代消費(fèi)群體的需求呈多樣化、個性化，相比于傳統(tǒng)茶飲，青年品質(zhì)茶飲更契合消費(fèi)升級的大趨勢，新消費(fèi)群體將推動青年品質(zhì)茶飲走向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、年輕化。

　　　中國青年品質(zhì)茶飲需求側(cè)：追求生活品質(zhì)

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國消費(fèi)者認(rèn)為最重要的是身體健康和享受生活。 2021年職場人壓力指數(shù)達(dá)到近年峰值7.3。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國消費(fèi)者普遍有著健康和解壓需求，茶飲的健康成分、科學(xué)效用和文化內(nèi)涵，對消費(fèi)者的身心起到良好的調(diào)節(jié)作用，將進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者對青年品質(zhì)茶飲的消費(fèi)認(rèn)可。

　　　中國青年品質(zhì)茶飲供給側(cè)：資本關(guān)注茶飲行業(yè)

　　數(shù)據(jù)顯示，從2013年起，中國茶飲行業(yè)投融資金額和數(shù)量持續(xù)增長。截至2021年12月20日，中國茶飲行業(yè)投融資數(shù)量為106件，投融資金額為176.4億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近幾年資本市場對茶飲行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高，新消費(fèi)潮流下行業(yè)發(fā)展?jié)摿︼@著。

　　中國青年品質(zhì)茶飲市場規(guī)模持續(xù)增長

　　數(shù)據(jù)顯示，中國青年品質(zhì)茶飲市場規(guī)模從2015年至2021年持續(xù)增長，期間復(fù)合增長率為19.1%，2021年市場規(guī)模約1011億元。預(yù)計2021-2024年復(fù)合增長率為19.6%，2024年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)1729億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在茶飲品牌精準(zhǔn)化營銷策略下，青年品質(zhì)茶飲更符合青年群體消費(fèi)偏好，未來將保持較高增速。

　　中國青年茶飲產(chǎn)業(yè)圖譜

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