首頁(yè) 資訊從“健康”邁向“幸?！?，把握潛力高達(dá)2200億美元的中國(guó)健康旅游市場(chǎng)

從“健康”邁向“幸?！?，把握潛力高達(dá)2200億美元的中國(guó)健康旅游市場(chǎng)

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月28日 21:23

【環(huán)球旅訊】疫情之前，健康旅游（wellness tourism）增長(zhǎng)迅速。而在疫情之下，會(huì)是一片慘淡嗎？

雖然疫情限制了人們的出行，但是有數(shù)據(jù)顯示，2020年“健康旅游目的地”（wellness destinations）的搜索量有所上升。

就目的地而言，以瑜伽、冥想和朝圣路線而聞名的地方，如清邁和巴厘島，將迎來(lái)旅客需求的增長(zhǎng)。

回首疫情之前的幾年，健康旅游經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？如今，疫情已經(jīng)持續(xù)了整整一年，在新常態(tài)下，人們對(duì)于未來(lái)的健康旅行有怎樣的期待？相比過(guò)去幾年發(fā)生了哪些變化？旅游運(yùn)營(yíng)商該如何把握趨勢(shì)和機(jī)會(huì)？

近年來(lái)全球健康旅游市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6000億美元，中國(guó)增速最快

過(guò)去幾年，旅游運(yùn)營(yíng)商和旅客都更加關(guān)注健康，注重旅行過(guò)程中與大自然的連接，真正地放松身心。洲際、萬(wàn)豪等許多大型酒店集團(tuán)紛紛布局康體領(lǐng)域，加碼康體設(shè)施及服務(wù)。

全球健康研究所（Global Wellness Institute，簡(jiǎn)稱GWI）曾發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2017年全球健康旅游市場(chǎng)規(guī)模為6390億美元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到9190億美元，年均增長(zhǎng)率7.5%，高于全球整體旅游業(yè)6.4%的增長(zhǎng)率。

雖然這是疫情之前所做的預(yù)測(cè)，而今旅游業(yè)仍在艱難復(fù)蘇面臨變數(shù)，但也許正是新冠肺炎讓人們更加關(guān)注到自身健康的重要，未來(lái)健康旅游的市場(chǎng)潛力還會(huì)更大。

根據(jù)GWI發(fā)布的亞太地區(qū)數(shù)據(jù)報(bào)告，亞太地區(qū)健康旅游的次數(shù)超過(guò)2.57億次，2015-2017年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為15.3%。健康旅游總支出為1367億美元，直接帶動(dòng)了1010萬(wàn)人的就業(yè)。中國(guó)是亞洲最大的健康旅游市場(chǎng)，超過(guò)7000萬(wàn)人次，總支出317億美元，其中境外健康游的平均消費(fèi)為2226美元，國(guó)內(nèi)健康旅游的人均消費(fèi)為232美元，均超過(guò)整體旅游人均支出。

從全球來(lái)看，健康旅游主要集中在北美、歐洲和亞太的幾個(gè)大國(guó)，僅美國(guó)就占了該領(lǐng)域全球收入的1/3以上。排名前五的美國(guó)、德國(guó)、中國(guó)、法國(guó)和日本占領(lǐng)了全球59%的市場(chǎng)份額，排名前二十的國(guó)家占了84%的份額。中國(guó)健康旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速，在2017年的支出已達(dá)到317億美元，全球排名第三。

2015-2017年，中國(guó)健康旅游人數(shù)增長(zhǎng)了2910萬(wàn)人次，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)20.6%，超過(guò)美國(guó)和德國(guó)，成為全球增速最快的市場(chǎng)。

后疫情時(shí)代將持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)2027年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2200億美元

疫情的暴發(fā)進(jìn)一步推動(dòng)了人們對(duì)健康的關(guān)注。

2020年年中，GWI在全球范圍內(nèi)對(duì)旅客的出行意向進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示，各國(guó)旅行限制解除之后，56%的人將更加關(guān)注身心健康，42%的人表示更愿意選擇健康旅行目的地。87%的人將在未來(lái)一年出門旅行，其中76%的人會(huì)選擇與健康有關(guān)的活動(dòng)。

在旅途中，他們會(huì)更加注重與自然的連接，當(dāng)?shù)厥澄锏男迈r程度和品質(zhì)，戶外活動(dòng)，住宿和spa，以及可持續(xù)發(fā)展。

去年11月，市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)平臺(tái)ResearchAndMarkets.com發(fā)布數(shù)據(jù)稱，預(yù)計(jì)2020年全球健康旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7358億美元，2027年將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為6.6%。

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了全球健康旅游市場(chǎng)23.1%的份額，2027年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7791億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率4.7%。對(duì)疫情之下的商業(yè)模式進(jìn)行初步分析之后，ResearchAndMarkets.com認(rèn)為，國(guó)際健康旅游未來(lái)七年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率甚至可能達(dá)到12%。

該報(bào)告指出，美國(guó)健康旅游的市場(chǎng)規(guī)模2020年將達(dá)到2127億美元，占全球市場(chǎng)份額的28.9%。2020-2027年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2200億美元，年均增長(zhǎng)10.5%。日本、加拿大和德國(guó)等國(guó)也會(huì)保持良好增勢(shì)。

旅連連企業(yè)名稱雅高 Accor 企業(yè)簡(jiǎn)介全球領(lǐng)先的全方位服務(wù)酒店集團(tuán) 企業(yè)鏈接 https://all.accor.cn/

為適應(yīng)新形勢(shì)下旅客行為習(xí)慣的變化，各大酒店集團(tuán)也紛紛采取行動(dòng)。近年來(lái)，洲際、凱悅旗下康體酒店陸續(xù)推出了在線健康課程，雅高、四季、萬(wàn)豪等也瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng)。

此外，雅高和Expedia集團(tuán)近日還聯(lián)手協(xié)作，響應(yīng)聯(lián)合國(guó)教科文組織的可持續(xù)發(fā)展承諾，計(jì)劃將其擴(kuò)展到96個(gè)國(guó)家，推動(dòng)3358家酒店踐行可持續(xù)發(fā)展理念，其中包括英國(guó)的205家酒店。

如何推動(dòng)健康旅游的發(fā)展？

伯恩茅斯大學(xué)可持續(xù)旅游發(fā)展高級(jí)研究員Jaeyeon Choe和賓夕法尼亞西切斯特大學(xué)人類學(xué)副教授Michael Di Giovine發(fā)布了一項(xiàng)旅游調(diào)查研究。他們認(rèn)為，在后疫情時(shí)代，如果各國(guó)能夠積極推動(dòng)健康旅游發(fā)展及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將會(huì)享受其帶來(lái)的紅利。

Choe和Giovine在報(bào)告中提出了三點(diǎn)建議，幫助各國(guó)政府和旅游局充分利用資源，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

1. 鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)旅游

國(guó)內(nèi)游的發(fā)展一方面是疫情之下的“被動(dòng)”結(jié)果，另一方面也需要各級(jí)當(dāng)?shù)卣徒M織的鼓勵(lì)，讓旅客重新探索當(dāng)?shù)氐拿谰?。例如，新西蘭旅客不能出國(guó)門，他們因此紛紛前往較為偏遠(yuǎn)且未被充分開(kāi)發(fā)的查塔姆群島。沒(méi)有了300萬(wàn)游客帶來(lái)的人潮，柬埔寨本國(guó)人終于有機(jī)會(huì)探訪吳哥窟。

疫情雖然將國(guó)外游客阻擋在各國(guó)國(guó)門之外，但是卻為本地人創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，讓他們得以好好享受屬于自己的空間，恢復(fù)了長(zhǎng)期以來(lái)的社交失衡。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展不僅能推動(dòng)本土企業(yè)的發(fā)展，也能夠提高當(dāng)?shù)孛癖姷男腋８小?/p>

2. 了解文化差異

健康對(duì)于不同的群體和文化來(lái)說(shuō)，有不同的定義。例如，在印尼，巴厘島人會(huì)去宗教圣地朝拜，紀(jì)念先祖，而當(dāng)西方游客前往巴厘島，他們享受到的則是水療或瑜伽課程等個(gè)性化體驗(yàn)。雖然外國(guó)游客比本土民眾能夠創(chuàng)造更高的利潤(rùn)，但是為本土旅客創(chuàng)造平等條件，讓他們有機(jī)會(huì)進(jìn)入這些景點(diǎn)，對(duì)于提升社區(qū)幸福感十分重要。

3. 支持小企業(yè)

隨著旅游業(yè)的逐漸復(fù)蘇，企業(yè)和政府可能只會(huì)關(guān)注高端奢華健康旅游市場(chǎng)，希望通過(guò)少數(shù)財(cái)力雄厚的旅客彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)損失，降低病毒傳播風(fēng)險(xiǎn)和相關(guān)成本，但是這樣的關(guān)注點(diǎn)未免有些狹隘。當(dāng)?shù)卣⒙糜尉?、大型企業(yè)和國(guó)際組織都應(yīng)該支持小企業(yè)，幫助他們進(jìn)行營(yíng)銷，提供資金資源，提高技術(shù)和硬件設(shè)施，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多旅客，并建立一個(gè)更完善的健康旅游生態(tài)鏈。

從疫情之前到疫情之后，人們對(duì)健康旅游的關(guān)注越來(lái)越多。雖然旅客人數(shù)的減少對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種打擊，或許旅游運(yùn)營(yíng)商和相關(guān)組織都可以借此機(jī)會(huì)，思考如何實(shí)現(xiàn)健康旅行，健康發(fā)展，真正提升人們的幸福指數(shù)。

*本文綜合編譯自Yahoo、GWI、Business Wire和Travel Weekly

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