3 月，一個因為「三八國際婦女勞動節(jié)」而讓女性用戶分外顯眼的月份，也是各大品牌競相發(fā)力，對話女性用戶的年度女性主義營銷盛會。

可喜的是，今年的三八婦女節(jié)營銷，不僅有針對年輕女性用戶的節(jié)日祝福和營銷活動，也有對更年期女性的大聲祝福。

國民級的更年期健康調(diào)理品牌靜心，在今年三八婦女節(jié)之際，聯(lián)合《中國婦女報》推出一支短片《靜下心來，自在更年》。聚焦更年期女性，傳遞更真實、更自在的品牌態(tài)度，也讓更多處于更年期的女性，感受到被關(guān)注、被在意。婦女節(jié)快樂，也可以是一句送給更年期女性的真誠祝福。

更年期人群，一個被長期忽略、甚至污名化的群體，她們正經(jīng)歷的人生體驗、健康需求有什么不一樣？始于 1998 年的靜心口服液，26 年來是如何持續(xù)作為更年期女性保健首選的？女性主義觀點不斷涌現(xiàn)的今天，靜心品牌煥新將帶來什么樣的機會？

這是本文將試圖回答的幾個問題。

01. 「看見」更年期，正視 1.6+億人的現(xiàn)在

更年期不應(yīng)該成為難言之隱，只有正常地言說，才有可能被正確地言說。更年期是女性必經(jīng)的一個生命階段，每年都有上億人在經(jīng)歷這個階段。早在 2010 年，中國更年期女性人數(shù)已達到 1.6 億，預(yù)計到 2030 年，這一人數(shù)將超 2.8 億。但長期以來，更年期的表現(xiàn)、調(diào)理方法等都是諱莫如深的話題，女性恥于談及自己處于更年期，甚至有女性不知道自己正處于更年期，社會輿論也會用一種負面的態(tài)度來評判更年期女性，更年期女性與周圍人討論該如何應(yīng)對、調(diào)理更是少見。

更年期女性是沉默的、消聲的、隱形的，甚至是被描繪成無理取鬧的、不正常的......相當長的時間內(nèi)，人們往往「談更色變」，更年期的污名化既是一種生理知識誤區(qū)，也是社會輿論造就的一種「文化病癥」。

更年期是正常的、普遍的、無需羞恥的生理現(xiàn)象。醫(yī)學(xué)上，更年期一般指女性絕經(jīng)及其前后的一段時間，是從生殖期過渡到老年期的一個特殊但正常的生理階段，多數(shù)出現(xiàn)在 40~65 歲之間，包括絕經(jīng)過渡期和絕經(jīng)后期的一段時期。潮熱、盜汗、入睡困難、情緒波動等，都是更年期正常的反應(yīng)。更年期的正常存在、普遍不適，值得被看見、被關(guān)注、被改善。

與此同時，破除更年期作為一種「文化病癥」的污名，也需要社會觀念水位的逐漸進步。長期關(guān)注更年期女性身心健康的靜心品牌，從 1999 年最早在國內(nèi)發(fā)布首條關(guān)愛更年期女性的視頻，讓更年期光明正大出現(xiàn)在大眾傳播的電視媒介上，「女人更年要靜心」。在持有「更年期就是神經(jīng)質(zhì)」這樣廣泛誤解的年代，顯得非常具有前瞻性。今年三八婦女節(jié)，靜心聯(lián)合《中國婦女報》推出《靜下心來，自在更年》主題短片，鼓勵更年期女性找到「自在更年」的人生解法。

20 多年過去，靜心一直走在為更年期正名、持續(xù)為更年期女性創(chuàng)造價值這條路上。「女人更年要靜心」，靜心一語雙關(guān)，也讓無數(shù)更年期的女性被關(guān)注到。

靜心 x 中國婦女報 婦女節(jié)主題短片

社會身份之外，更年期是女性將目光重回自我、回歸「自在」的關(guān)鍵時間節(jié)點。在母親、妻子、女兒等角色身份之外，更年期像是在提醒女性把目光轉(zhuǎn)回自己身上，卸下長期肩負的社會責任，擁抱內(nèi)心真實且重要的自己。這也是靜心此次婦女節(jié)短片想要傳遞的品牌態(tài)度：自在更年。

更關(guān)注自我感受、更尊重自我需求，在精力、智力都還處于人生高峰期的時候，更年期絕不代表變?nèi)?，而是女性可以拿回生活主動?quán)的重要節(jié)點。

「看見」意味著個體經(jīng)驗與群體感受的共鳴，女性友誼（Sisterhood）也同樣發(fā)生在新中年女性身上。更年期無需避諱，是個體的正常生命經(jīng)歷，也是群體間可「自在」討論的共同經(jīng)歷。像短片里的舞者金姐一樣，不必小心翼翼、獨自承受，更年期也和姐妹大方討論、交換經(jīng)驗，開啟人生新的可能，在真誠擁抱中感受社會支持的力量。

02. 自在更年，更年期女性能選擇的健康養(yǎng)老

自在更年，需要身體健康，更需要心態(tài)年輕。拒絕恥感的第一步，就是從心態(tài)和意識上，認定更年期是正常的、新奇的人生體驗。如靜心短片所倡導(dǎo)的，「再養(yǎng)自己一遍，養(yǎng)成年輕的頭腦」，褪去原有的焦慮、羞恥，選擇一種健康衰老的方式。

更年期，從生理層面而言，需接受并正確對待身體的自然衰老和部分機能減退，但不完全意味著任其發(fā)展。每個人的身體狀況不盡相同，更年期的調(diào)整也有差異。據(jù)統(tǒng)計，1/3 的女性會相對平緩度過更年期，2/3 女性則表現(xiàn)出明顯更年期綜合癥，如潮熱汗出、暈眩、失眠多夢等，會明顯影響生活質(zhì)量。

了解自己身體的真實狀態(tài)，更年期保健，正常且有用。悅納自我的前提，是接納真實的自己、積極迎接更好的自我。更年期的必要保健，是健康衰老的過程，也是普遍被接受的觀念。近些年來功能性保健產(chǎn)品、調(diào)理用藥明顯呈上升趨勢，預(yù)計到 2028 年營銷保健品市場規(guī)模突破 3000 億，其中針對「新中年」女性的口服液類的調(diào)理保健也逐步建立了認知基礎(chǔ)。

靜心品牌推出針對 40-55 歲的「新中年」更年女性的靜心口服液，傳承古方，中草藥配方，藥食同源也更貼近中國傳統(tǒng)的食補觀念，以口服液的形式，更安全、日常幫助更年期女性順利開啟人生新階段，讓她們在身體和心理層面都做好準備。

邁入 40-55 歲的更年期女性，她們的人生閱歷非常豐富、也積累了相對多的財富，卸下了大部分社會身份。對她們而言，更年期是自在、自洽的「新中年」，也是相對沒有負擔、最富有自我生產(chǎn)力的階段，也對自己的人生有「說了算」的自主權(quán)利。

這種自主和自在，既體現(xiàn)在對外在精致的要求，也包括內(nèi)觀自愈的平和和篤定。而她們對產(chǎn)品的選擇，也會「內(nèi)外兼修」，既要有療效，也需要有情緒共鳴。無論是靜心「女人更年要靜心」口號般引領(lǐng)更年期女性以心態(tài)平穩(wěn)應(yīng)對，還是今年婦女節(jié)提出「自在更年」，都與不同時代的更年期女性建立了有效對話。

線上營銷之外，靜心也同樣注重線下和用戶的深度鏈接。聯(lián)手專注醫(yī)、藥、大健康領(lǐng)域的高濟健康，在全國深度聯(lián)動，開展「自在更年喝靜心」線下項目，邀請  40+中年女性用戶參與精美花藝沙龍，共同探索人生下半場的新美好，也加深靜心作為健康調(diào)理首選的品牌印象。

兼具品牌口碑和臨床效果，同時靜心也注重用戶共創(chuàng)，在真實可感的互動中建立專業(yè)、親切的品牌形象。

03. 實力成長，靜心煥新的年輕能量

已走過 26 年的靜心，這次老品牌煥新，是實力更新，也是品牌態(tài)度更新。功能層面，靜心口服液傳承中醫(yī)古方、臨床實驗有效，都是產(chǎn)品實力的說明。多年來建立了專業(yè)、健康、溫和的品牌形象，是 40-55 歲「新中年」女性人群的保健常用的調(diào)理之選。

在情感層面，靜心品牌今年借婦女節(jié)短片，用三個真實鮮活的更年期女性故事，重新挖掘更年期的意義，破除對年齡和衰老的焦慮，直面更年期不可言說的困境，讓慌亂、焦慮、不適等感受被看見、被聽見、被正視，鼓勵更多女性用更加自在輕松的方式「把自己重新養(yǎng)育一遍」、用自洽的心態(tài)和舒適的身體，從容度過更年期。

品牌口碑的積淀非一朝一夕之事，正如價值觀的傳播和認同也很難單次就立竿見影，這也是靜心品牌常年堅持科學(xué)傳播更年期知識的重要原因。靜心常年運營一檔公益科普欄目《更年期專家說》，傳播科學(xué)的更年期知識、調(diào)理方法，同時也持續(xù)在三八婦女節(jié)、10 月 8 日更年期關(guān)懷日等節(jié)點發(fā)聲，幫助更多女性理解、度過更年期，喚醒對更年期女性的積極關(guān)注。

04. 寫在最后

更年期，所有女性必然會經(jīng)歷的一個人生階段，也是一個尚未被滿足的人群新機會?！杆?jīng)濟」的新機遇，不僅存在于年輕女性用戶，也存在于更廣泛年齡段、更多元健康生活需求的女性用戶，更年期女性的人生潛力依然廣闊。

當我們說女性友好品牌的時候，也不再是局限于更容易看見的年輕女性，而是會將目光也投向更廣泛、更隱秘的所謂「邊緣」人群。常年被忽視、甚至污名的更年期女性，她們在身心健康、社交生活等方面的需求，也需要更適配、更合理、更理直氣壯地被滿足。

女作家伊藤比呂美在著作《閉經(jīng)記》中說，更年期簡直好玩得要命，我蛻掉了一兩層舊我，變得更棒了。她的坦誠分享也收獲了國內(nèi)一大批女性讀者的共鳴與喜歡。

越來越多的女性會坦然面對身體的衰老和生命的新奇體驗，女性用戶的進步與成長是持續(xù)進行的，市場與品牌的相應(yīng)回應(yīng)也會被用戶敏銳感知到。

從電視媒介就開始做更年期科普的靜心口服液，在新時代與新媒介環(huán)境下，將持續(xù)伴隨中國上億更年期女性開啟人生新階段。BRANDSTAR

注： 廣審批文為 粵食健廣審(文)第290107-21698號

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