5月14日下午，浙江大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系副主任、知名消費(fèi)者行為學(xué)專家王麗麗的《消費(fèi)者健康行為初探》講座在工管院B308舉行。工管院市場營銷系周玲老師主持。

此次講座圍繞營銷與健康行為研究交融的主題，揭示了營銷學(xué)者涉足健康行為領(lǐng)域的原因與方法。

王教授分析傳統(tǒng)醫(yī)療健康管理策略在促進(jìn)健康生活方式、提升醫(yī)療資源的可及性、提高篩查率降低過程誤差、減少醫(yī)院獲得的性感染、提升藥物依從性等多個(gè)健康行為方面存在局限性，而營銷學(xué)者擁有如挖掘心理和動機(jī)的新視角、可靠的因果推斷、天然的協(xié)同效應(yīng)、異質(zhì)性思維等優(yōu)勢，這使得營銷學(xué)者能在促進(jìn)公眾意識提升和行為改變上大展身手。

王教授從消費(fèi)者心理和行為科學(xué)兩個(gè)角度探討了如何開展消費(fèi)者健康行為的助推研究。通過對兩個(gè)研究課題從想法產(chǎn)生到論文實(shí)現(xiàn)的全過程的分享，生動直觀地呈現(xiàn)了健康行為與營銷交叉的跨學(xué)科研究的魅力，為有志于在這個(gè)領(lǐng)域深耕的同學(xué)們指明了方向。

王教授特別強(qiáng)調(diào)了嚴(yán)謹(jǐn)研究方法的重要性，并通過實(shí)例說明，研究者應(yīng)深入挖掘?qū)嶋H生活中的現(xiàn)象，將理論與實(shí)際結(jié)合。營銷人和營銷學(xué)科應(yīng)肩負(fù)社會責(zé)任，在提升消費(fèi)者健康福祉的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)營銷理論的創(chuàng)新，拓寬營銷的概念，讓營銷真正成為一門服務(wù)和滿足人類需求的學(xué)科。

供稿：李賀

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