北京市市場監(jiān)督管理局關(guān)于民生領(lǐng)域廣告發(fā)布的合規(guī)提示

時間： 2024年 04月 25日   來源： 北京市市場監(jiān)督管理局

　　為加強重點民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管工作，促進廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，按照市場監(jiān)管總局工作部署，自2024年4月起，在全市范圍內(nèi)開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項行動，切實保障消費者合法權(quán)益，營造首都良好消費環(huán)境。為事前指導(dǎo)規(guī)范廣告經(jīng)營行為，現(xiàn)作如下合規(guī)提示：

　　1.商業(yè)廣告活動應(yīng)始終堅持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

　　2.切實規(guī)范廣告經(jīng)營行為，建立、健全和實施廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，嚴(yán)格履行廣告審核義務(wù)，確保所推銷商品或服務(wù)的廣告內(nèi)容真實、合法，不得發(fā)布虛假違法廣告。

　　3.不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。請廣大消費者，尤其是老年人，保管好手中的“錢袋子”，不要輕信以“包治百病”“祖?zhèn)魇炙嚒薄蔼毤遗浞健钡葹榛献訝I銷所謂的“神醫(yī)”“神藥”。

　　4.醫(yī)療美容服務(wù)為醫(yī)療活動，營銷宣傳中不得含有制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等內(nèi)容。生活美容機構(gòu)可開展生活美容項目，不得以任何形式開展醫(yī)療美容服務(wù)宣傳。

　　5.食品（含保健食品）和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書等，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱全部或者部分替代母乳。若壓片糖果、乳酸飲料等網(wǎng)紅食品廣告中出現(xiàn)疾病治療功能或其他虛假夸大內(nèi)容，請慎重選擇避免上當(dāng)受騙。

　　6.兒童青少年近視防控產(chǎn)品廣告中不得出現(xiàn)“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述，不得偽造統(tǒng)計數(shù)據(jù)或者科學(xué)實驗數(shù)據(jù)等夸大近視防控效果。

　　7.化妝品、消毒產(chǎn)品廣告不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用。牙膏廣告不得含有“長牙”等明顯違背常識或者以宣稱“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效的內(nèi)容。

　　8.電動自行車及配件、燃?xì)馄骶叩戎攸c民生產(chǎn)品對功能、性能等應(yīng)如實宣傳，不得欺騙或誤導(dǎo)消費者。

　　9.不得以任何形式發(fā)布面向中小學(xué)生（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告。職業(yè)技能培訓(xùn)廣告不得以“新賽道”“新技能”為噱頭，宣稱“找好工作”“賺快錢”“快速取證”“包過”等。

　　10.提醒廣大消費者在瀏覽網(wǎng)頁、查看APP、短視頻等時，要格外警惕并拒絕點擊以“搶紅包”“中大獎”“開盲盒”“手慢無”“軟件更新”“系統(tǒng)提示”等方式誘導(dǎo)、欺騙消費者點擊的虛假營銷信息，避免上當(dāng)受騙。

　　11.“五一”期間，首都旅游市場活躍，請廣大消費者在出游時要格外警惕一些不良商家發(fā)布的以“低價游”“零元團”等為噱頭的虛假、誤導(dǎo)性營銷信息。

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