剛剛過去的端午節(jié)，消費熱點頻出，很多熱銷商品儀式感十足：例如掛在門前的艾草花束、香包香囊等。健康產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，越發(fā)受到青睞。據(jù)記者查詢，故宮推出的艾草養(yǎng)生錘在某知名購物平臺銷量顯示為“1W+”。據(jù)此前的報道，北京市中醫(yī)局介紹，2023年底北京市已建成100家中醫(yī)藥健康文化體驗館，累計接待人次超百萬。同時，中醫(yī)藥課程已走進全市982所中小學……

刻在DNA中的理念：健康與文化的共生

傳統(tǒng)文化中的養(yǎng)生觀念、生活方式和哲學思想，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了深厚的文化底蘊和理論支持。例如，古代中醫(yī)的“治未病”思想，強調(diào)預防疾病的重要性，與現(xiàn)代健康管理的理念不謀而合。通過將傳統(tǒng)文化中的養(yǎng)生觀念融入健康產(chǎn)業(yè)，可以讓人們更加深入地理解健康的意義和價值，形成健康的生活方式。社交媒體上，醫(yī)院版的烏梅湯、養(yǎng)發(fā)飲、熬夜水，正成為足以和網(wǎng)紅奶茶、咖啡并列的新流量。各種來自中醫(yī)院的中藥茶飲“破圈”爆火，手中“冰美式”換成壺中“新中式”，擁躉者還以年輕人為主。

產(chǎn)品創(chuàng)新：融合傳統(tǒng)文化元素的健康產(chǎn)品熱銷

在產(chǎn)品開發(fā)方面，不少機構將傳統(tǒng)文化元素融入健康產(chǎn)品設計中，打造具有文化特色的健康產(chǎn)品。例如，結(jié)合中醫(yī)藥文化和民族醫(yī)學的特點開發(fā)的具有傳統(tǒng)特色的中藥保健品、養(yǎng)生茶、藥膳等健康產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅能夠滿足人們的健康需求，還能夠傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。記者發(fā)現(xiàn)，部分知名的中醫(yī)院上架了中藥產(chǎn)品，品類不局限于茶飲包，有些產(chǎn)品看似“腦洞”很大，不少都脫胎于中醫(yī)古方、名家驗方。例如廣安門醫(yī)院推出的“流金香囊”系列產(chǎn)品，“流金”一詞出自《千金要方》“太乙流金散”，是著名的避暑辟瘟“佩”方。

具有文化特色的健康服務受歡迎

在服務方面，通過提供具有文化特色的健康服務，能夠提升健康產(chǎn)業(yè)的附加值。據(jù)《人民日報》消息，浙江省衢州市衛(wèi)生健康委要求全市各級中醫(yī)醫(yī)院于2024年3月底前全部開設中醫(yī)時令門診，根據(jù)春夏秋冬四季、二十四節(jié)氣不同時節(jié)的因素和調(diào)補陰陽的養(yǎng)生規(guī)律，為居民提供中醫(yī)養(yǎng)生、中醫(yī)治未病以及中醫(yī)綜合療法的個性化診療服務。還有不少地方結(jié)合旅游文化，開發(fā)中醫(yī)藥旅游項目，讓游客在旅游過程中體驗中醫(yī)藥文化的魅力。文化與旅游的深度融合，不僅豐富了旅游的內(nèi)涵，也為中醫(yī)藥文化的傳承和發(fā)展開辟了新的途徑。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者韓璐）返回搜狐，查看更多

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