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壯大健康文旅產(chǎn)業(yè) 煥新美好生活方式

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年11月28日 11:32

　　仲夏時節(jié)，萬物豐茂。2023健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會近日在河北保定舉辦。大會由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、中國旅游協(xié)會、河北省文化和旅游廳、保定市政府主辦。大會聚焦推進健康產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞中醫(yī)藥非遺保護傳承發(fā)展、各地健康文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈助力健康文旅多元化發(fā)展、健康服務(wù)與文旅深度融合、全齡旅居生活方式等話題進行交流研討。與會人員紛紛表示，要進一步豐富“文旅+健康”業(yè)態(tài)，推動健康文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　實踐探索有成效

　　文化產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟屬性和文化屬性，發(fā)揮著既“富口袋”又“富腦袋”的重要作用。旅游產(chǎn)業(yè)是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合性產(chǎn)業(yè)，對于促進物質(zhì)和精神層面的共同富裕，推動經(jīng)濟增長、帶動就業(yè)有著不可替代的積極作用。文旅產(chǎn)業(yè)是快樂產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，其本身就是健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。文旅產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的有機融合，構(gòu)成了完整的健康產(chǎn)業(yè)體系。

　　《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，發(fā)展康養(yǎng)旅游，推動國家康養(yǎng)旅游示范基地建設(shè)。今年2月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實施方案》提出，深入挖掘和傳承中醫(yī)藥精華精髓，推動中醫(yī)藥文化融入群眾生產(chǎn)生活。近年來，各地也在健康文旅發(fā)展方面開展了積極實踐。

　　2019年以來，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳先后舉辦了3屆中國廣西大健康產(chǎn)業(yè)峰會，并專門成立了大健康和文旅產(chǎn)業(yè)工程指揮部。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣西不斷加大康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，形成了南寧中醫(yī)藥健康旅游核心區(qū)、桂西中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老長壽旅游區(qū)、桂北中醫(yī)藥養(yǎng)生養(yǎng)老休閑旅游區(qū)等多區(qū)聯(lián)合發(fā)展布局。同時，實施大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃，聯(lián)合林業(yè)、體育、中醫(yī)藥等部門，加強業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合與服務(wù)融合。

　　2013年，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，試點發(fā)展特許醫(yī)療、健康管理、照護康復(fù)、醫(yī)美抗衰等國際醫(yī)療旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，先行區(qū)開發(fā)推出精準(zhǔn)體檢之旅、療愈養(yǎng)護之旅等線路，助推健康旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。接下來，將不斷延展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推出多元化產(chǎn)品。

　　融合發(fā)展成趨勢

　　當(dāng)前，旅游消費需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，以中醫(yī)藥、體育等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態(tài)的康養(yǎng)度假游漸成旅游消費新趨勢。各地順應(yīng)市場需求，推出了一批“養(yǎng)老+文旅”“醫(yī)療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等健康文旅產(chǎn)業(yè)項目，推動了健康文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　河南南陽深入挖掘以張仲景為代表的中醫(yī)藥文化資源，持續(xù)賦能康養(yǎng)旅游。南陽市文化廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，南陽打造了康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)——仲景養(yǎng)生小鎮(zhèn)，成為集文化、娛樂、休閑、康養(yǎng)功能于一體的康養(yǎng)文旅基地。同時，推動五朵山景區(qū)轉(zhuǎn)型，豐富“中醫(yī)藥+康養(yǎng)旅游”業(yè)態(tài)，建成艾主題民宿、空間體驗館、產(chǎn)品展示館、療養(yǎng)館以及體驗館。

　　“康養(yǎng)旅游是未來旅游業(yè)發(fā)展的重要方向?！睌y程研究院執(zhí)行秘書長孫博文介紹，攜程將通過設(shè)計康養(yǎng)旅游線路等方式，面向海外游客進行宣傳推廣。此外，攜程還將借助自身產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟渠道，聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴進行分析研判，幫助其設(shè)計健康文旅產(chǎn)品，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺向目標(biāo)客群推介，實現(xiàn)線上引流。

　　海灘禮堂、沙丘美術(shù)館……近年來，河北阿那亞吸引了大批市民游客“打卡”。實際上，阿那亞社區(qū)居住著不少老年群體?！敖陙?，我們致力于構(gòu)建全齡旅居的生活方式品牌，創(chuàng)造一種年輕化新型康養(yǎng)生活方式?！卑⒛莵喪紫放乒偬锖３烧f，許多居住在阿那亞的老年人需要年輕化的生活氛圍，為此，阿那亞通過建設(shè)美術(shù)館、露營地，完善配套服務(wù)、設(shè)施，構(gòu)建起較為完備的全齡家庭度假服務(wù)體系。

　　優(yōu)化升級正當(dāng)時

　　隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平提高，大家對健康的重視程度與日俱增。推動健康產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展健康文旅消費新業(yè)態(tài)，正當(dāng)其時。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次大會是產(chǎn)業(yè)發(fā)展司首次指導(dǎo)舉辦全國性健康文旅產(chǎn)業(yè)活動，將進一步加強文旅產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的對接融合，不斷延展文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，帶動健康文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，更好滿足人民多樣化健康文旅消費需求，為中國式現(xiàn)代化作出新貢獻。

　　河北保定近年來大力發(fā)展森林康養(yǎng)、健康養(yǎng)老、體育旅游等業(yè)態(tài)，推動健康服務(wù)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。保定市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將打造中醫(yī)藥康養(yǎng)品牌，促進中藥材種植、加工、交易與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展。并依托便捷的交通條件，加快建設(shè)京雄保“1號旅游風(fēng)景道”，引入休閑度假、醫(yī)療養(yǎng)生、幸福養(yǎng)老等健康文旅業(yè)態(tài)。此外，保定還將聚焦服務(wù)康養(yǎng)消費群體，塑造保定小院品牌，打造一批休閑、旅游、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)場所。

　　北京市延慶區(qū)文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大會期間舉辦的主題成果展、項目對接等活動為延慶發(fā)展健康文旅產(chǎn)業(yè)提供了借鑒。接下來，延慶將以京張體育文化旅游帶、戶外運動城市建設(shè)等為抓手，發(fā)揮“冬奧、世園、長城”3張金名片優(yōu)勢，做強海陀國際體育休閑旅游度假區(qū)、延慶休閑度假商務(wù)區(qū)、百里山水畫廊休閑康養(yǎng)核心區(qū)，開發(fā)戶外運動、休閑度假、康養(yǎng)旅居等新業(yè)態(tài)旅游項目，構(gòu)建產(chǎn)城融合、宜居宜業(yè)的“大文旅+大康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)模式，打造最美冬奧村和國際知名休閑度假旅游目的地。

　　中國旅游集團有限公司副總經(jīng)理吳強建議，要把握核心需求，推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)品迭代，特別是針對亞健康人群、老年消費群等客群進行產(chǎn)品升級。此外，還要關(guān)注康養(yǎng)旅游客群的年輕化趨勢，圍繞年輕游客需求設(shè)計產(chǎn)品。同時，要發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈帶動作用，構(gòu)建健康文旅生態(tài)，為游客提供多樣化服務(wù)。（楊麗敏）

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