當(dāng)前，檸檬茶已然成為最火的新寵茶飲，在這片藍(lán)海市場(chǎng)，檸檬茶處于“跑馬圈地”階段，吸引了多家品牌布局。憑借著無(wú)糖氣泡水大火的元?dú)馍郑銓⒂|角伸向了檸檬茶市場(chǎng)，推出了一款“啊打！”烏龍檸檬茶，這是繼燃茶、纖茶、冰茶等之后的又一茶飲品牌。

作為一款檸檬茶飲料，“啊打”烏龍檸檬茶以“酸爽”、“茶味兒足”為賣(mài)點(diǎn)，精選鴨屎香單叢+武夷大紅袍調(diào)配獨(dú)門(mén)茶底，并采用香水檸檬，還原現(xiàn)制檸檬茶口感；產(chǎn)品采用原葉萃取，只取頭道茶湯，并采用無(wú)菌冷灌工藝，保留原茶色香味；香水檸檬汁的特別加入，為產(chǎn)品帶來(lái)酸爽風(fēng)味。此外，新品主打“低糖低負(fù)擔(dān)”，每100ml中含糖量為4.7g，一瓶能量為85KJ，小于一個(gè)蘋(píng)果（以280g計(jì)），健康酸爽輕負(fù)擔(dān)。

實(shí)際上，此次推新并不是元?dú)馍衷跈幟什璧牡谝淮尾季?。今年?lái)，元?dú)馍衷i定檸檬茶賽道頻頻推新。

6月，元?dú)馍志鸵匀律虡?biāo)“絕對(duì)元?dú)狻蓖瞥鲂缕贰皺幟时琛?，悄然布局檸檬茶賽道。?jù)悉，“絕對(duì)元?dú)狻睓幟时柽x用紅茶粉，濃縮檸檬汁為原料，同時(shí)添加維生素C，檸檬酸等，每一瓶檸檬冰茶中維生素的含量大于或等于三顆檸檬中維C的含量；9月，元?dú)馍钟稚闲乱豢睢俺伞睓幟什瑁怨３?、茶湯超可、果汁超可、VC超可為四大賣(mài)點(diǎn)，選用廣西茉莉花現(xiàn)萃的頭道茶湯和地中海尤力克檸檬，搭配人工手剝和挑選的真實(shí)果粒，沁香濃郁，可以嚼到真果粒，在口感上為消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)。

此前，無(wú)糖茶一直是元?dú)馍植季值闹攸c(diǎn)，從無(wú)糖茶到檸檬茶，在檸檬茶賽道的多點(diǎn)布局展現(xiàn)了元?dú)馍謱?duì)其的看好。

3. 鎖定檸檬茶賽道，企業(yè)紛紛下注推新品

近年來(lái)，檸檬茶賽道持續(xù)火熱，不僅現(xiàn)制茶飲紛紛創(chuàng)新，借助“手打”、“鴨屎香”等概念，將檸檬茶從過(guò)往的不起眼推向大眾面前，在即飲賽道中，也不乏可口可樂(lè)、康師傅、旺旺等巨頭發(fā)力，持續(xù)推出新產(chǎn)品。此外，為了在檸檬茶賽道中脫穎而出，不少品牌都絞盡腦汁，從小眾品類(lèi)、原料混搭或口感體驗(yàn)等方面打造獨(dú)特記憶點(diǎn)。

作為檸檬茶的領(lǐng)導(dǎo)者，維他檸檬茶自1979年誕生至今仍在熱銷(xiāo)，且未有老化跡象。一直以來(lái)，維他檸檬茶保持著自己的品牌調(diào)性，產(chǎn)品均采用原葉浸取，真茶+真檸檬既保留了最純正獨(dú)特的茶味，也深受消費(fèi)者喜歡。依托自身硬實(shí)力的優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住消費(fèi)風(fēng)口，重磅推出主打檸檬味的“維他很神氣氣泡檸檬茶”，首創(chuàng)“氣泡+檸檬茶”組合，在延續(xù)經(jīng)典維他檸檬茶“真茶真檸檬”的真材實(shí)料基礎(chǔ)上，優(yōu)選上等紅茶與新鮮檸檬精華，與碳酸的酷爽融為一體，搭配出酸甜出澀、激爽、酣暢過(guò)癮的口感，為維他產(chǎn)品增添激爽體驗(yàn)。

專(zhuān)注于成為檸檬茶專(zhuān)門(mén)家的“厚打”，致力于打造融入中國(guó)傳統(tǒng)元素、重拾地方好茶，以品質(zhì)健康安全為核心，傳遞更好玩的檸檬茶新文化。其推出的首款產(chǎn)品為0糖0脂0卡檸檬茶，特添加NFC果汁，厚實(shí)原料，還原手打風(fēng)味，共兩種口味：厚打檸檬茶·爆爽，厚打檸檬茶·白桃味。其中，厚打檸檬茶·爆爽含NFC果汁茶，選用黃金焙茶，0糖0脂0卡，富含維生素C，口感酸爽清新。厚打檸檬茶·白桃味含NFC果汁茶，選用正山小種作為茶底，內(nèi)含豐富維C，低糖低卡0脂，果味濃郁，酸甜適宜。

旺旺也切入檸檬茶賽道推出了一款檸檬茶飲料——旺旺神萃檸檬茶，這是其時(shí)隔兩年之后，再次發(fā)力檸檬茶。據(jù)悉，旺旺神萃檸檬茶在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上做出升級(jí)，選用阿薩姆紅茶萃取，添加青檸檬濃縮汁，酸甜爽口，自然清香，解渴解膩。同時(shí)新品采用350ml小瓶包裝，方便攜帶，適合多種場(chǎng)景飲用。

新銳飲料品牌“果子熟了”，致力于打造“第一眼好看，第一口好喝，第一感好玩”的年輕飲料。針對(duì)檸檬茶細(xì)分賽道，果子熟了推出「多多檸檬茶」系列。產(chǎn)品均精選優(yōu)質(zhì)紅茶茶源還原純正的微澀口感，搭配新鮮水果以及手打般鮮爽檸檬，0脂肪、富含膳食纖維，暢爽輕負(fù)擔(dān)。目前共有6種風(fēng)味，包括夏黑葡萄風(fēng)味、荔枝風(fēng)味、青檸風(fēng)味、莓果風(fēng)味、香橙風(fēng)味以及鳳梨風(fēng)味多重果味與茶的碰撞滿(mǎn)足消費(fèi)者挑剔的味蕾。

奈雪瓶裝茶也推出全新產(chǎn)品“鴨屎香檸檬茶”，是奈雪瓶裝茶最新品類(lèi)“奈雪檸檬茶”的首個(gè)產(chǎn)品，至此奈雪瓶裝茶已形成氣泡水、純茶、果茶和檸檬茶四大品類(lèi)。據(jù)悉，新品在配方上進(jìn)行了“低糖+好茶+真檸檬”的大膽革新，添加“羅漢果汁”做天然代糖，使用“茶中香水”鴨屎香烏龍茶+武夷大紅袍調(diào)配茶底，并通過(guò)在原葉中加入真實(shí)檸檬片共同萃取茶湯的方法，復(fù)刻出現(xiàn)制茶飲獨(dú)有的花香茶香檸檬香融為一體的獨(dú)特香味和口感，與高糖、茶粉主導(dǎo)的傳統(tǒng)檸檬茶產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

檸檬茶作為茶飲的一個(gè)細(xì)分品類(lèi)，已經(jīng)迎來(lái)了爆發(fā)時(shí)刻，但市場(chǎng)依舊保持著創(chuàng)新無(wú)限的可能性，還有巨大的發(fā)揮空間。

未來(lái)，隨著更多品牌的入局和推新，檸檬茶賽道競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈越來(lái)越卷，但是想要抓住消費(fèi)者的注意力，需要帶來(lái)更獨(dú)特的口感和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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