一、醫(yī)美產(chǎn)業(yè)概述

1、醫(yī)美的定義及分類

醫(yī)療美容（Medical Cosmetology）是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術(shù)。根據(jù)醫(yī)美項目的服務(wù)形式和材料劃分，將醫(yī)美項目進(jìn)行如下劃分為手術(shù)類和非手術(shù)類，手術(shù)類是通過手術(shù)的方式對身體的部位進(jìn)行修復(fù)與再塑；非手術(shù)類醫(yī)美項目是以非手術(shù)方式，如注射、激光等達(dá)到美容效果的醫(yī)療手段。

2、醫(yī)美行業(yè)發(fā)展歷程

中國醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長期和成熟期，目前正處于在互聯(lián)網(wǎng)時代助力下行業(yè)逐漸規(guī)范發(fā)展的階段。早在1929年，圣約翰大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬同仁醫(yī)院開設(shè)整形外科，拉開了中國近代整形醫(yī)學(xué)的序幕。1949年，北京大學(xué)第三醫(yī)學(xué)院設(shè)立整形外科，標(biāo)志著中國醫(yī)療美容行業(yè)的萌芽。

二、醫(yī)美行業(yè)發(fā)展相關(guān)背景

1、醫(yī)美行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

2023年年4月，國家市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《醫(yī)療美容消費(fèi)服務(wù)合同（示范文本）》，實現(xiàn)了醫(yī)美服務(wù)書面合同從無到有的突破，進(jìn)一步規(guī)范了市場運(yùn)營；5月市場監(jiān)管局等多部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，明確禁止了違法醫(yī)美“導(dǎo)購”行為，對生活美容和醫(yī)療美容進(jìn)一步劃分，著力打通醫(yī)美行業(yè)以往的監(jiān)管盲區(qū)，解決醫(yī)療美容行業(yè)的突出問題。種種舉措都驗證了行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的趨勢短期內(nèi)不會改變，長期利好具備合法合規(guī)資質(zhì)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)和醫(yī)美產(chǎn)品。

2、醫(yī)美產(chǎn)品滲透率

長期來看醫(yī)美行業(yè)滲透率提升、單人療程數(shù)增加依然有較大發(fā)展空間，在2023年醫(yī)美終端消費(fèi)仍處于復(fù)蘇節(jié)奏中、在消費(fèi)需求自然增長速度略緩的背景下，市場更加認(rèn)可新品布局帶來的驅(qū)動作用。2022年中國醫(yī)美項目滲透率為4.5%，較日本11.3%、美國17.2%和韓國22.0%仍有較大提升空間。

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國醫(yī)美行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資潛力預(yù)測報告》

三、醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

從醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游主要為各類醫(yī)療美容產(chǎn)品的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，下游為進(jìn)行醫(yī)療美容的客戶。醫(yī)美上游原料及針劑廠商占據(jù)醫(yī)美價值鏈的核心，存在高門檻、高集中度、高盈利的特性，這一塊也是最具投資價值和吸引資金的地方。

2、醫(yī)美行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)分析

醫(yī)美行業(yè)上游以生產(chǎn)玻尿酸等原料、醫(yī)美器械、醫(yī)美注射產(chǎn)品的供應(yīng)商為主，由于醫(yī)美產(chǎn)品的安全性要求嚴(yán)格，上市需要經(jīng)過國家藥監(jiān)局的嚴(yán)格審批，從新品研發(fā)到上市銷售，周期長，高投入，高風(fēng)險，高門檻，不確定性強(qiáng)，這就構(gòu)筑了已上市銷售優(yōu)質(zhì)醫(yī)美產(chǎn)品的高壁壘優(yōu)勢，使得上游生產(chǎn)商擁有較強(qiáng)的議價能力，高壁壘以及強(qiáng)議價能力也就注定了這個行業(yè)的高利潤、高回報。

四、中國醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、中國醫(yī)美行業(yè)用戶規(guī)模

醫(yī)療美容近年來在中國的受歡迎程度不斷提升，隨著中國人均可支配收入和醫(yī)療美容消費(fèi)者數(shù)量的增加，中國醫(yī)療美容市場得到增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國醫(yī)美市場用戶規(guī)模增長4倍多。未來隨著消費(fèi)者認(rèn)知改變及收入提高，我國醫(yī)美滲透率有提升趨勢，用戶規(guī)模有望上行，預(yù)計2023年醫(yī)美用戶將突破2300萬人。

2、中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，全球醫(yī)療美容市場造成重大影響，但對中國市場影響相對較小，醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1549億元，增速下降至8%。2021年中國醫(yī)療美容市場增速提高，市場規(guī)模為1891億元。預(yù)計2022年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模將達(dá)2267億元。

五、醫(yī)美行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)

目前，中國醫(yī)療美容市場集中度較低，中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)處于主導(dǎo)地位，同時，伴隨成本的提升，醫(yī)美機(jī)構(gòu)經(jīng)營者較多開設(shè)中小型機(jī)構(gòu)，以應(yīng)對快速變化的消費(fèi)者。近幾年，隨著行業(yè)兼并重組加劇，市場集中度有所提升。醫(yī)美項目具有消費(fèi)個性化、地域差異化等特征，因此機(jī)構(gòu)很難將運(yùn)營經(jīng)驗跨省市復(fù)制。中國的連鎖醫(yī)美集團(tuán)多采用各地區(qū)自主經(jīng)營的形式。

六、醫(yī)美行業(yè)未來發(fā)展趨勢

在醫(yī)美行業(yè)完善化進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)鏈的拓展不斷加強(qiáng)。在醫(yī)美行業(yè)涉及到的領(lǐng)域中，包括了醫(yī)療器械、美容產(chǎn)品、藥品等多個領(lǐng)域，每一個領(lǐng)域的不斷發(fā)展都會促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展。因此，醫(yī)美行業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展要求也越來越高。目前中國市場醫(yī)美行業(yè)的市場空間還非常廣闊，在相對滯后的發(fā)展期之后，又進(jìn)入了快速增長期。預(yù)計未來幾年和十年內(nèi)醫(yī)美市場規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，尤其是對于醫(yī)美機(jī)構(gòu)和品牌，未來將面臨更多的機(jī)遇和模式創(chuàng)新。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對中國醫(yī)美行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動向，把握市場機(jī)會，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國醫(yī)美行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資潛力預(yù)測報告》。

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