中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源|輕食online 作者 | Tobi

營銷專家仝建成曾說過：‘食品飲品，皆可用藥食同源理念重做一遍?！?/p>

藥食同源的概念已經(jīng)成功推動了一批無糖茶和養(yǎng)生水的流行，這充分證明了消費者對這一理念的廣泛接受與高度信任。這一趨勢不僅為相關產(chǎn)品增添了天然健康的標簽，還激發(fā)了更多食品領域的創(chuàng)新。我們注意到。隨著藥食同源理念的持續(xù)升溫，乳制品行業(yè)也開始積極探索這一領域。

01

伊利/飛鶴發(fā)力藥食同源乳品

本月5日，伊利集團成人營養(yǎng)品事業(yè)部2025年客戶大會在海南三亞成功舉辦。此次大會上，伊利官宣了眾多新品，其中以藥食同源為創(chuàng)新思路，將中式養(yǎng)生與精準營養(yǎng)融合開發(fā)的新品引起了我們的關注。

據(jù)了解，這款新品是伊利倍暢打造的首款藥食同源配方的中式溫養(yǎng)羊奶粉。羊奶以其溫和之性，成為滋養(yǎng)身體的優(yōu)選，特別添加三大傳統(tǒng)食養(yǎng)食材，猴頭菇調理腸胃，干姜溫中散寒，山藥更是健脾益氣的首選，并且采用純羊乳配方和專利脫膻工藝，成為伊利倍暢超高端羊奶粉的重磅力作。

早在2021年，伊利旗下中老年奶粉品牌欣活就攜手百年老字號同仁堂達成品牌戰(zhàn)略合作，中式養(yǎng)生理念上的契合是推動這兩個品牌進行“跨界聯(lián)手”的重要原因。伊利欣活旗下的多款奶粉都有添加黃精、枸杞、山楂和桑葚等中式食膳配方，同仁堂也一直秉持中醫(yī)養(yǎng)生的理念。

在今年，他們還將合作進一步升級，成立了一家名為“內蒙古伊利成人營養(yǎng)食品有限公司”的新企業(yè)。一邊是國內乳制品巨頭伊利，另一邊是中醫(yī)藥老字號同仁堂，雙方的合作是藥食同源概念在乳制品行業(yè)中運用的重要推動力量。

圖片來源：伊利欣活微博

不止伊利，飛鶴乳業(yè)董事長也在今年提出了推動藥食同源、寓醫(yī)于食的健康理念，巨頭的加碼，勢必會為藥食同源乳制品市場注入新的活力和機遇。

02

多元產(chǎn)品形態(tài)試水新概念

回到市場，我們發(fā)現(xiàn)目前已有許多品牌開始將藥食同源概念結合進產(chǎn)品中。

兒童奶粉領域，南山食品集團在傳統(tǒng)的兒童奶粉配方上融合中醫(yī)知識，添加藥食同源中藥食材黃精、山藥、麥芽、橘皮、益智仁、茯苓，推出產(chǎn)品南山比尼高；酷優(yōu)乳業(yè)也引入雞內金、決明子、茯苓、大棗、山楂等成分，推出酷優(yōu)高兒童成長配方羊奶粉、酷優(yōu)高兒童成長配方奶粉等多款產(chǎn)品。

老年奶粉領域，從基礎的腸道消化、助力睡眠等場景到，更進一步的降低血糖、肌肉和骨骼健康、抗衰老等領域，藥食同源老年奶粉同樣大有可為。這一領域同樣已經(jīng)有品牌方涉足，如今年六月黑龍江紅星乳業(yè)集團在牡丹江舉行了一場第四營養(yǎng)高峰論壇，并推出藥食同源的“長命樹”中老年人奶粉。

除了面對特定群體推新，在更傳統(tǒng)的牛奶、酸奶等產(chǎn)品形態(tài)中，藥食同源也成了品牌們的創(chuàng)新點。

今年九月，臨洮康源乳品發(fā)布了“百合黨參酸奶”和“黃芪黨參酸奶”兩款藥食同源乳制品新產(chǎn)品。10月，一款名為“膳次方山藥牛奶”的藥食同源概念牛奶也橫空出世，除了添加正宗道地焦作鐵棍山藥，還創(chuàng)新采用“鮮蒸”山藥工藝，更大程度地保留其養(yǎng)生營養(yǎng)。工藝的精進，也是藥食同源在融入乳制品時新的突破。

03

結語

不過，雖然已經(jīng)有品牌開始推出融入藥食同源概念的產(chǎn)品，但目前還沒有跑出一個知名度足夠高的大單品，整體市場仍處于探索階段。隨著頭部品牌的加入，這一賽道未來會如何成長，我們將持續(xù)關注。

資料來源：【1】 廣告觀察 ：伊利欣活 x 同仁堂強強聯(lián)手，引領養(yǎng)生領域營銷新發(fā)展

I 版權聲明

本文來源 “ 輕食online ”，作者/Tobi，版權歸 權利人所有。

編輯｜桔梗 視覺｜花椒

特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關知識

藥食同源品牌,藥食同源品牌大全,中國藥食同源十大品牌排行榜大全
王老吉藥業(yè)開建數(shù)字化元宇宙展示廳，重磅發(fā)布新品壓片糖，邁入產(chǎn)業(yè)新征途
瘦吧科技啟動元宇宙戰(zhàn)略布局，創(chuàng)新科學減脂新體驗
多地競相布局元宇宙產(chǎn)業(yè)，規(guī)模超8500億、元宇宙沉浸式體驗《絲路奇遇記》總投資660萬元
藥食同源理念創(chuàng)新實踐：國藥大健康攜手官棧共創(chuàng)中式滋補新品
盼盼食品：從低GI到藥食同源，全面布局大健康產(chǎn)品線
藥食同源引領消費新方向 上市公司頻頻布局“中藥+”
宇宙治茶——開啟您低糖低卡的健康生活方式
健康元宇宙：理想與現(xiàn)實
數(shù)字化和公益雙軌并重，王老吉藥業(yè)開建元宇宙展示廳

網(wǎng)址: 多品牌布局“中藥+乳品”，“藥食同源+”宇宙迎來新選手 http://m.u1s5d6.cn/newsview1505785.html