“戴動態(tài)血糖儀兩個月，居然瘦了6斤！”

“我宣布動態(tài)血糖儀是最好的減肥伴侶。”

“不打針不吃藥的健康減肥方法，恐怕只有佩戴動態(tài)血糖儀……”

小紅書上，原本屬于專業(yè)醫(yī)療范疇的血糖儀，正被一群年輕人“玩”成了減肥、控糖、健康管理神器。

他們熱衷于分享自己佩戴動態(tài)血糖儀（持續(xù)葡萄糖監(jiān)測儀，也稱CGM，以下統(tǒng)稱動態(tài)血糖儀）后，身體對一杯奶茶、一碗米飯、甚至一顆荔枝的真實反應(yīng)。

海量的分享筆記中，“血糖刺客”“升糖炸彈”“穩(wěn)糖食物”等概念層出不窮，評論區(qū)網(wǎng)友熱烈地討論著“胡蘿卜和燕麥奶哪個才是真正的‘血糖殺手’”。

2024年以來，“血糖儀”的社媒聲量越來越高，去年4月#90%的年輕人擔(dān)心自己有病#的微博熱搜下，不少人就在討論血糖儀；11月14日世界糖尿病日當(dāng)天，攀升的討論熱度也將整個月的聲量帶到新高。

相關(guān)討論短暫回落后持續(xù)攀升，聲量在最近兩個月迎來了新的巔峰。

越來越多人的“血糖焦慮”，正在逐步讓一個醫(yī)療器械，走進家庭和年輕人的生活日常。

血糖儀，賣得怎么樣？

過去，人們?nèi)绻獪y血糖，往往是去醫(yī)院、診所，現(xiàn)在，更多的消費者愿意把血糖儀買到家里，以便隨時監(jiān)測身體狀況。

根據(jù)制造業(yè)排名數(shù)據(jù)庫，2023年，家用場景的血糖儀市場規(guī)模為56.7億，占比84.3%，遠高于醫(yī)用場景的15.7%（10.6億元）。

其實，把醫(yī)療器械買進家里，是最近幾年的趨勢。

根據(jù)《36氪未來消費》，健康器械已成為淘天健康賽道中增速最快的細分類之一——“器械品類正在從專業(yè)用途向大眾適配遷移，我們觀察到用戶年齡層、場景、訴求都在快速拓寬?！?/p>

比如制氧機進入戶外場景，洗鼻器成為鼻炎患者的“日用品”，脫毛儀從院線美容院進入家庭，血糖儀被控糖人群用于日常身體管理……

抖音平臺醫(yī)療器械的熱銷產(chǎn)品變化，也能一定程度上反映出來這個趨勢。

2021年時，抖音上賣得好的醫(yī)療器械，還是以血壓計為主導(dǎo)，2022年、2023年口罩類產(chǎn)品成了主力，今年上半年，血糖儀成了需求最大的產(chǎn)品。

抖音健康監(jiān)測類醫(yī)療器械榜單上，銷售額前10的品牌中，血糖儀熱銷的品牌就有7個。

按照監(jiān)測技術(shù)來分，血糖儀主要有兩類：

一類是傳統(tǒng)的指尖血糖儀，采指尖血+試紙，監(jiān)測的是某一時間點的血糖水平，是目前主流的血糖儀產(chǎn)品。還有一類是動態(tài)血糖儀，可以監(jiān)測一段時間內(nèi)，血糖的連續(xù)變化，前文提到的，社交媒體上用來“測糖”的網(wǎng)友，使用的就是動態(tài)血糖儀。

雖然動態(tài)血糖儀的整體盤子小，但增速很快。在剛剛過去的618，京東健康血糖儀品類銷售破億，其中動態(tài)血糖儀同比增長64%。

國內(nèi)主要血糖儀企業(yè)披露的業(yè)績數(shù)據(jù)中，動態(tài)血糖儀表現(xiàn)也很亮眼：

2024年，微泰動態(tài)血糖儀產(chǎn)品收入為1.8億元，同比增長138%；魚躍動態(tài)血糖儀實現(xiàn)翻倍以上增長；三諾生物動態(tài)血糖儀業(yè)務(wù)（國內(nèi)市場）2025年第一季度收入增速同比超過50%。

誰在買血糖儀？

中國是全球糖尿病患者最多的國家，這是血糖儀越賣越好的主要原因。

但血糖儀的消費者畫像和使用場景，正變得更加多元和細分，他們對產(chǎn)品的關(guān)注點也不太一樣。

結(jié)合社交媒體上對“血糖儀”的討論，我們總結(jié)了以下三類使用血糖儀的主要人群和場景：

首先是糖尿病患者的日常監(jiān)測需求。

他們是血糖儀市場的“剛需型”消費者，對產(chǎn)品的核心訴求是準確、穩(wěn)定、經(jīng)濟。

對于這個群體的很多人而言，當(dāng)血糖儀成為標配的日常消耗品，性價比是重要的考量因素。

盡管目前包括動態(tài)血糖儀在內(nèi)的各種血糖儀產(chǎn)品都已經(jīng)大幅降價，但@一丁 告訴《DT商業(yè)觀察》，她爸爸在確診糖尿病后，依舊覺得血糖每天都要測“太貴了”“浪費試紙”，讓她不要著急買新的，因為還沒有用完，“控制好飲食和運動，少測也一樣，心里有數(shù)就行”。

社交平臺上，也有類似 @一丁 的消費者，在研究如何給家里的老人買血糖儀，先在直播間領(lǐng)券、疊加上平臺的大促優(yōu)惠和國家補貼，最終168元拿下。

第二類消費者則是孕婦群體。

這類需求通常只在短暫的周期內(nèi)持續(xù)，但孕婦群體對舒適、便捷、可靠的監(jiān)測需求尤為突出。

當(dāng)醫(yī)生建議正在孕期的 @肉包 日常監(jiān)測血糖后，她先自己在電商平臺購買了某品牌的動態(tài)血糖儀，因為覺得“扎手指很痛而且很麻煩，一天要扎四次”，隨后又因為覺得動態(tài)血糖儀戴著睡覺不舒服，而且產(chǎn)品不是很準確，選擇了退貨退款。

“動態(tài)血糖儀讓我很焦慮，而且不準確。換成了醫(yī)生推薦的血糖儀，每天扎手指，也沒有想象中那么疼。” @肉包 表示。

最后一類消費者，則是為“血糖焦慮”買單的年輕人。

雖然沒有確診糖尿病，但“控糖”“運動監(jiān)測”是他們購買血糖儀的主要訴求。

“我就是用我爸的血糖儀，偶爾測一下，主要想看看常喝的幾款奶茶，到底哪個升糖指數(shù)最低。” 在上海工作的 @一丁 這樣告訴我們。

她沒有糖尿病，但爸爸前兩年突然確診，頻繁給家人購買血糖試紙的她，對“糖”多了一份好奇和警惕。

一丁代表了一部分年輕人的心態(tài)：他們沒有明確的病癥，卻為潛在的健康風(fēng)險焦慮。

最近正在努力減肥的@black 偶然在社交平臺上刷到有人靠戴動態(tài)血糖儀控糖一個月減肥9斤后，沖動打開電商軟件把市面上各大血糖儀品牌熱銷的單品都加進了購物車，覺得自己必要時也可以入手一個試試看。

健身、運動人群也可能會購買血糖儀。小紅書上，一位騎行愛好者表示，準備在青海湖環(huán)湖騎行前，購買動態(tài)血糖儀避免運動過程中低血糖。

這類消費者對價格的敏感度相對較低，但對科技感、佩戴舒適度、App的易用性和數(shù)據(jù)解讀的專業(yè)性有著更高的要求。

血糖儀是怎么“飛入尋常百姓家”的？

糖尿病發(fā)病率升高是血糖儀市場增長的大背景。

2005年，中國糖尿病發(fā)病率是7.53%，到2023年已經(jīng)達到13.67%。也就是說，2023年中國有2.33億人患有糖尿病，大約每6個人中就有一個有糖尿病。

不僅如此，糖尿病還有年輕化的趨勢。Health Data Science期刊上的一篇論文（ The Burden of Type 2 Diabetes in Adolescents and Young Adults in China：A Secondary Analysis from the Global Burden of Disease Study 2021 ）顯示：1990年至2021年，中國15~39歲人群的2型糖尿病發(fā)病率翻了一番，其中15~19歲人群發(fā)病率增長最快。

在醫(yī)療器械中，任何一款產(chǎn)品想要變得普及，大概率都要滿足兩個條件：方便使用、價格便宜。

僅就操作而言，過去使用血糖儀，往往需要包括安裝試紙、消毒清潔、采血、滴加血樣、等待結(jié)果的步驟，除了每次都要“扎手指”，還有兩個不方便的地方——

一是每次使用都需要手動安裝試紙，確認代碼和試紙瓶上的一致，有些機型還得手動調(diào)碼，如果這一步出錯，最后的結(jié)果就會出偏差。

二是傳統(tǒng)血糖儀一次只能獲得一個血糖值，且僅反映采血那個時間點的血糖水平。需要定時定點使用，比如餐前空腹、飯后1小時、飯后2小時等。

隨后，血糖儀的“進化”，有效改善了這兩個問題。

2002年，三諾生物推出的首款免調(diào)碼血糖儀，所謂的“免調(diào)碼”，有點類似傻瓜相機的自動調(diào)焦技術(shù)，不需要人工校準，可以減少人工操作誤差。

2017年，雅培在國內(nèi)首次推出動態(tài)血糖儀，提供14天免校準的連續(xù)監(jiān)測，讓更多人發(fā)現(xiàn)原來動態(tài)血糖儀可以讓血糖數(shù)據(jù)從孤立的“點”變成連續(xù)的“線”，方便人們了解血糖全天的波動趨勢。

與此同時，血糖儀的價格也在下降。現(xiàn)在，一個普通的指尖血糖儀售價僅需幾十元，試紙作為主要耗材，單價通常在0.5-1元。

動態(tài)血糖儀也是如此。

早期，以雅培、德康為代表的進口產(chǎn)品，動輒上千元的售價讓普通消費者望而卻步。但隨著微泰醫(yī)療、三諾生物、魚躍醫(yī)療等國產(chǎn)品牌的集體發(fā)力，動態(tài)血糖儀的價格也在“內(nèi)卷”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，魚躍熱銷的動態(tài)血糖儀，國補后到手價格為97.3元。

另外，醫(yī)保政策的覆蓋也為動態(tài)血糖儀的普及按下了“加速鍵”。目前，北京、上海、廣東等多個省市已將部分動態(tài)血糖儀產(chǎn)品納入醫(yī)保報銷范圍。

寫在最后

除了技術(shù)、價格的變化，健康觀念的轉(zhuǎn)變也是血糖儀銷售額猛增的重要原因。

現(xiàn)在，年輕人不再滿足于生病后被動地接受治療，而是希望通過主動的健康管理，將疾病的風(fēng)險降至最低。

雖然沒患病，但要日常“控糖”、日常監(jiān)測，防患于未然。

對于他們來說，血糖儀不僅是一個監(jiān)測硬件，更是一份關(guān)于自己身體的“數(shù)據(jù)報告”，就像購買手環(huán)、手表監(jiān)測身體數(shù)據(jù)一樣，是他們對身體健康“掌控感”的來源之一。

設(shè)計/戚桐琿運營/蘇洪銳

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