首頁(yè) 資訊絕味鴨脖20周年：用新式IP打造文化認(rèn)同感

絕味鴨脖20周年：用新式IP打造文化認(rèn)同感

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年07月02日 14:03

在“看梗識(shí)品牌”、“玩梗即認(rèn)同”的Z世代語(yǔ)境中，誰(shuí)能抓住情緒共鳴，誰(shuí)就擁有與年輕人對(duì)話的入場(chǎng)券。作為國(guó)民鹵味代表，絕味鴨脖不止以“鮮辣”征服味蕾，更以不斷的創(chuàng)意營(yíng)銷方式不斷刷新品牌邊界。從“你的脖子就是我的絕味”這句廣為流傳的熱梗slogan，到范丞丞擔(dān)任品牌首位代言人，再到AI驅(qū)動(dòng)下的“熬夜套餐推薦”和“小火鴨”智體交互，絕味鴨脖通過(guò)一套“玩梗+互動(dòng)+技術(shù)”的組合拳，在流量時(shí)代與年輕人建立情感鏈接，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌年輕化新路徑。

如果用一個(gè)詞來(lái)形容絕味鴨脖的營(yíng)銷策略，那一定是“聽(tīng)勸”。近年來(lái)，絕味精準(zhǔn)捕捉年輕人的社交語(yǔ)境，化消費(fèi)者聲音為品牌動(dòng)能。2024年，一句“你的脖子就是我的絕味”在《中國(guó)新說(shuō)唱》中走紅，網(wǎng)友調(diào)侃范丞丞的“天鵝頸”與鴨脖的契合，絕味迅速響應(yīng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析確認(rèn)范丞丞的粉絲畫(huà)像與品牌用戶高度匹配，果斷邀請(qǐng)他成為絕味食品(15.230, -0.12, -0.78%)（603517.SH）19年來(lái)首位代言人。這一操作不僅沖上熱搜，還被網(wǎng)友戲稱為“2024年最聽(tīng)勸的品牌”，為絕味贏得一波年輕粉絲的青睞。

當(dāng)然，絕味的“聽(tīng)勸”不僅體現(xiàn)在代言人選擇上，更體現(xiàn)在定價(jià)策略上。面對(duì)網(wǎng)友“鹵味要便宜”的呼聲，絕味推出“9.9元爆大腿”、“9.9元爆好翅”和39.9元“貪吃發(fā)財(cái)桶”等一系列產(chǎn)品，以超高性價(jià)比回應(yīng)期待。春節(jié)期間，“7.99元爆汁魔芋”則進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的距離。這些舉措，讓絕味食品（603517.SH）與消費(fèi)者之間從“買賣”關(guān)系升級(jí)為“共創(chuàng)”模式，讓消費(fèi)者感受到被尊重的參與感，促使品牌好感度直線飆升。

此外，絕味也充分學(xué)習(xí)Z世代“以圈劃界”的消費(fèi)習(xí)慣，擅長(zhǎng)通過(guò)社交平臺(tái)“玩?！崩嚯x。春節(jié)期間，絕味鴨脖請(qǐng)來(lái)“霸總”李川以油膩情話告白消費(fèi)者，主打一個(gè)“5G網(wǎng)感”沖浪，精準(zhǔn)契合年輕人對(duì)幽默和反差的喜愛(ài)。更具代表性的是與《哪吒2》的聯(lián)動(dòng)。借電影熱映，絕味推出“哪吒破百億，絕味藕片免費(fèi)送”活動(dòng)，將哪吒“藕”與自家藕片巧妙結(jié)合，45分鐘內(nèi)送出10萬(wàn)份藕片，全網(wǎng)曝光量突破7.2億，社交媒體互動(dòng)超2萬(wàn)次。這些活動(dòng)不僅引發(fā)熱議，還讓品牌年輕化形象深入人心。

最后，絕味食品（603517.SH）的年輕化戰(zhàn)略離不開(kāi)AI技術(shù)的加持。19周年慶時(shí)，AI建議將主題從“向陽(yáng)而生，絕味19周年慶典”改為“19歲絕美青春”，并生成音樂(lè)、視頻和文案物料，精準(zhǔn)契合年輕人對(duì)青春和活力的共鳴，助推話題熱度。同時(shí)，由AI生成的油畫(huà)風(fēng)格撲克牌周邊更是成為年輕人追捧的潮流單品，將“鮮辣”融入年輕人的生活場(chǎng)景。

在流量更迭、文化表達(dá)高度碎片化的當(dāng)下，絕味鴨脖用更深層次的創(chuàng)意真正融入年輕用戶的社交語(yǔ)境。從IP到AI營(yíng)銷，絕味打造出一個(gè)可持續(xù)、可迭代的年輕化品牌體系。在未來(lái)，那些真正“會(huì)玩梗、能共情、敢進(jìn)化”的品牌，才能在年輕人的心智中留下長(zhǎng)久的記憶，而絕味顯然已經(jīng)搶先一步。

編輯：侯宜均