2020 年第二季度將作為移動經(jīng)濟(jì)最繁榮的時期載入史冊。人們在家中隔離時大量下載 App。隨著許多國家的健身房關(guān)閉，該季度（2020 年第二季度）健康和健身 App 下載量從 5.65 億次飆升至 8.11 億次。在封鎖初期出現(xiàn)大幅飆升后，健康和健身 App 的下載量在去年逐漸趨于穩(wěn)定。
在疫情的影響下，2020 年成為了特殊的一年。隨著我們進(jìn)入 2022 年，這一類別應(yīng)用仍存在持續(xù)增長的趨勢。根據(jù) data.ai 的《2022 年移動市場報告》，2019 年該類別總下載量為 19.7 億次。到了 2021 年，這一數(shù)字達(dá)到了 24.8 億。
一切盡在腦海里：冥想類應(yīng)用達(dá)到了新高度
健康與健身 App 今年表現(xiàn)突出，其最大的因素之一是冥想應(yīng)用的成功。在疫情期間，人們非常關(guān)注心理健康，這推動了人們對 Calm、Headspace、Meditopia 和 Insight Timer 等應(yīng)用的興趣。根據(jù) data.ai 《2022 年移動市場報告》的數(shù)據(jù)，下載量排名前三的 App 占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，在 2021 年共吸引了 3,700 萬下載量。
用戶使用行為方面，在 2021 年全球十大冥想 App 中，Insight Timer 用戶在 Android 手機(jī)上的平均打開次數(shù)最高，比第二高的冥想 App 高出 40% 以上。此外，在每用戶平均使用時長方面，他們也是第一名。這意味著，與該子類別中的其他主要用戶相比，人們不僅在 Insight Timer 上花費(fèi)了更多的時間，而且總體而言，他們使用該 App 的頻率也更高。
在應(yīng)用商店支出方面，排名前五的冥想 App 相較去年同比增長了 25%。2021 年，用戶支出最高的兩款冥想 App：Calm 和 Headspace 共創(chuàng)收 2.05 億美元。然而值得注意的是，這不是移動端唯一的變現(xiàn)途徑，一些 App 還利用了應(yīng)用內(nèi)廣告、企業(yè)合作或與移動電子商務(wù)相輔相成等途徑。
而且這兩家公司現(xiàn)在正專注于下一階段的增長。Calm 已經(jīng)籌集了 2.17 億美元用于擴(kuò)張，而 Headspace 已經(jīng)開始投入資金——它在 2022 年 1 月收購了由人工智能驅(qū)動的心理健康和保健公司 Sayana。
年齡因素：在不同國家，千禧一代都比其他年齡段的人下載更多
健康和健身 App
《2022 年移動市場報告》還揭示了健康和健身 App 領(lǐng)域的用戶特征差異。一般來說，這是一個以千禧一代為中心的應(yīng)用類別。在 2021 年，他們比 Z 世代或 X 世代和嬰兒潮一代的總?cè)丝谙啾茸顑A向于健康和健身 App。例如，在韓國，去年月活躍用戶排名前 20 的健康和健身 App 中，千禧一代的平均指數(shù)為 120。這意味著在韓國，千禧一代使用健康和健身 App 的可能性比整體人口平均高出 20%（至少從月活用戶數(shù)來看，前 20 款 App 都是如此）。
在應(yīng)用產(chǎn)品選擇方面，X 世代和嬰兒潮一代顯示出對自我量化 App 的偏好。他們偏向于計步器、減肥、步行和遠(yuǎn)足 App。而在另一個年齡段，Z 世代更偏向于健康和女性健康 App。
Flo Period & Ovulation Tracker 在“女性科技”子類別中脫穎而出。這款英國開發(fā)的 App，在特定分析的 8 個國家里，有 7 個國家的 Z 世代月活躍用戶排名第一或第二。這也許就是該公司目前估值約為 6.75 億歐元的原因之一。
在不久的將來，Z 世代將會是一個值得關(guān)注的年齡段，他們似乎更愿意嘗試創(chuàng)新的健康和健身 App 的概念，比如由人工智能驅(qū)動的心情日志 App Reflectly，這款 App 會根據(jù)用戶的記錄以及每日感受來提供特定反饋。在未來幾年里，他們最有可能引領(lǐng)健康和健身子類別的趨勢。
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