??隨著疫情的反復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)健康、健身類的軟件服務(wù)和穿戴硬件需求迎來(lái)了爆發(fā)。從最近幾個(gè)月劉耕宏跳健身操火爆全網(wǎng)就可以看出，居家不僅讓更多的人懷念過(guò)去可以旅游的日子，更希望的則是保持身心的健康。

??實(shí)際上，2020年作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最繁榮的時(shí)期，且在當(dāng)年疫情到來(lái)時(shí)，人們?cè)诩抑芯蛹腋綦x時(shí)大量下載App。隨著健身房的關(guān)閉，僅2020年第二季度健康和健身類App的下載量就從5.65億次飆升至8.11億次。?

??在疫情的影響下，2020年成為了特殊的一年。而兩年后的今天，這一類別應(yīng)用仍存在持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)data.ai近日有關(guān)2022年移動(dòng)市場(chǎng)的最新報(bào)告顯示，2019年健康、健身這一類別的App總下載量約為19.7億次。到了2021年，這一數(shù)字達(dá)到了24.8億。

??從全球的角度來(lái)看，健康與健身App的表現(xiàn)突出，其最大的因素之一是冥想應(yīng)用的成功。在疫情期間，人們非常關(guān)注心理健康，這推動(dòng)了人們對(duì)Calm、Headspace、Meditopia和InsightTimer等應(yīng)用的興趣。?

??而僅從國(guó)內(nèi)的角度出發(fā)，居家就能完成的簡(jiǎn)單鍛煉更具實(shí)用性，所以例如Keep(提供視頻教程)甚至是短視頻平臺(tái)(博主、KOL提供直播或短視頻)都因此獲得了下載量的提升。

??《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》還揭示了健康和健身類App領(lǐng)域的用戶特征差異。一般來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)以千禧一代(1984-1995年出生)為中心的應(yīng)用類別。在2021年，他們比Z世代(1996-2010年出生)或X世代(1965-1984年出生)和嬰兒潮一代(1946-1964年出生)的總?cè)丝谙啾茸顑A向于健康和健身App。例如，在韓國(guó)，去年月活躍用戶排名前20的健康和健身App中，千禧一代的平均指數(shù)為120。這意味著在韓國(guó)，千禧一代使用健康和健身App的可能性比整體人口平均高出20%(至少?gòu)脑禄钣脩魯?shù)來(lái)看，前20款A(yù)pp都是如此)。

??在應(yīng)用產(chǎn)品選擇方面，X世代和嬰兒潮一代顯示出對(duì)自我量化App的偏好。他們偏向于計(jì)步器、減肥、步行和遠(yuǎn)足App。而在另一個(gè)年齡段，Z世代更偏向于健康和女性健康A(chǔ)pp。

??根據(jù)數(shù)據(jù)推測(cè)，在不久的將來(lái)Z世代將會(huì)是一個(gè)更值得關(guān)注的年齡段，他們似乎更愿意嘗試創(chuàng)新的健康和健身類App的概念，比如由人工智能驅(qū)動(dòng)的心情日志App，還有那些智能健身鏡等實(shí)體產(chǎn)品。也就是說(shuō)在未來(lái)幾年內(nèi)，他們最有可能引領(lǐng)健康和健身類別的趨勢(shì)。

??眾所周知，無(wú)論是智能手環(huán)還是手表，作為健康、健身類App的實(shí)體追蹤設(shè)備，它在主流消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始獲得大范圍的關(guān)注至今已經(jīng)接近10年，這類設(shè)備以及配套的App從最開(kāi)始停留在只可記步，到如今部分單品可以測(cè)量實(shí)時(shí)血壓或是心率，完成了在技術(shù)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品落地的跨越。

??但目前無(wú)論蘋(píng)果、三星還是華為，就連Google上個(gè)月也官宣智能手表Pixel?Watch快要發(fā)布了。以上這些廠商的智能手表，在健身這一領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)，目前停留在了健身房和室外，在這兩大場(chǎng)景方面，目前的監(jiān)測(cè)范圍以及準(zhǔn)確度在產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)上都幾近完美。

??而在例如在臥室根據(jù)短視頻跳操等沒(méi)有記錄在健身App中的運(yùn)動(dòng)時(shí)，設(shè)備以及軟件在監(jiān)測(cè)上是很凌亂的。

??我對(duì)健康、健身類App或硬件單品有兩方面的未來(lái)預(yù)測(cè)。

??首先來(lái)說(shuō)健康類。

??健康類多和病相關(guān)，高血壓、糖尿病、心率不齊這些常見(jiàn)慢性、急性病在住院期間都需要美日多次測(cè)量，從華為Watch?D的出現(xiàn)來(lái)看，這款集成血壓測(cè)量、心率測(cè)量、體溫測(cè)量的智能手表，超預(yù)期的完成了它的任務(wù)——即從消費(fèi)到專業(yè)轉(zhuǎn)型。?

??也就是說(shuō)，未來(lái)大廠除了要做酷炫、時(shí)尚感強(qiáng)的消費(fèi)級(jí)智能手表，專注健身等數(shù)據(jù)，如果想深挖健康打造一體的生態(tài)鏈甚至是付費(fèi)訂閱服務(wù)，還要推出難度更高、一體化更復(fù)雜的泛醫(yī)療型智能手表。

??其次是健身類。

??在2020年蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上，F(xiàn)itness?+發(fā)布。這是一項(xiàng)專為Apple?Watch量身打造的健身訂閱服務(wù)。

??這一服務(wù)借助Apple?Watch，配合視頻的形式，可以在iPhone、iPad、Apple?TV上播放教程視頻，你只需要選擇你喜歡的運(yùn)動(dòng)教練，選擇適合你的課程，播放開(kāi)始跟著照做就可以。?

??健身類硬件和App都是門“舊生意”，F(xiàn)itness?+約等于給行業(yè)提供了新思路，總結(jié)起來(lái)就一句話，Keep們的對(duì)手馬上要進(jìn)場(chǎng)了。

??我們可以看到國(guó)內(nèi)的華為、OPPO、vivo等廠商都具備智能手表產(chǎn)品線，但是傳統(tǒng)的模式是軟件免費(fèi)，手表付錢的一錘子買賣。而蘋(píng)果目前的方式是手表雖貴，但依舊買的人不少，服務(wù)我不送，你還得花錢訂閱，里外里多賺了好幾份錢。?

??也就是說(shuō)訂閱服務(wù)+更成熟的硬件則是健身類未來(lái)的方向。

??健身App的下載飆漲不只是受疫情面的因素，還有消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)自身健康的真實(shí)關(guān)注，對(duì)目前已經(jīng)在賽道中的玩家們來(lái)說(shuō)，未來(lái)是新的機(jī)遇，當(dāng)然也可能會(huì)徹底掉隊(duì)。

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