據(jù)央視網(wǎng)報道，2025年3月9日，在十四屆全國人大三次會議民生主題記者會上，國家衛(wèi)生健康委員會主任雷海潮宣布將持續(xù)推進“體重管理年”三年行動，強調通過普及健康生活方式、設立體重門診等舉措，助力全民科學管理體重。此前，國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《體重管理指導原則（2024年版）》指出，我國超重肥胖問題日益突出，如果得不到有效遏制，2030年我國成人超重肥胖率將達到70.5%，兒童超重肥胖率將達到31.8%，農村地區(qū)成人超重率和肥胖率將超過城市地區(qū)。

圖片來源：央視網(wǎng)

　　隨著經濟的快速發(fā)展和人民生活方式的顯著改變，超重肥胖已成為影響國民健康的重要公共衛(wèi)生問題。體重水平與人體健康狀況密切相關，體重異常特別是超重和肥胖是導致心腦血管疾病、糖尿病和部分癌癥等慢性病的重要危險因素。2024年6月，國家衛(wèi)生健康委印發(fā)《“體重管理年”活動實施方案》，力爭通過三年左右時間，實現(xiàn)體重管理支持性環(huán)境廣泛建立，提升全民體重管理意識和技能，形成全民參與、人人受益的體重管理良好局面，改善部分人群體重異常狀況。

　　隨著警鐘不斷敲響，健康管理已成為全民關注的議題，體重管理產品和服務需求激增，健康生活方式成為消費新風尚，帶動了健身、減脂、塑身、美體等一系列產業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中，女性消費者成為了這些消費領域的主力軍。以塑身服飾為例，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，女性群體占據(jù)塑身服飾市場高達83.79%的份額。為何女性成為健康塑身的主要消費群體？這一趨勢又為市場帶來哪些機遇？

　　她們，在為自己而“瘦”

　　隨著教育水平的普遍提高和健康知識的廣泛普及，女性對自我健康的關注度顯著提升。她們開始更加主動地了解自己的身體，關注生理變化，尋求科學的健康指導，不再盲目追求“苗條”，而是注重身體的健康和舒適感，對健康和美麗有了更深層次理解。女性塑身的目的正從“以瘦為美”轉向以科學減脂、增強體質。

　　同時，現(xiàn)代女性在職場、家庭中的多重角色壓力下，健身塑形不僅是健康需求，更成為提升自信的重要途徑。社交媒體上“馬甲線”“蜜桃臀”等標簽的流行，反映了女性通過身體管理實現(xiàn)自我表達與社會認同的雙重訴求。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國消費者購買收腹提臀褲原因調查中，選擇增加自信的消費者占比高達68.21%位列第一，提升自信成為了促使消費者進行消費決策的主導原因?，F(xiàn)代女性對自己有著更高的期望，改善體型成為提升自己的魅力和競爭力的一種方式。在此背景下，企業(yè)需要回應消費者的訴求，抓住“她經濟”崛起所帶來的市場機遇。

　　“她經濟”重塑消費市場格局

　　女性對體重管理的重視催生了多元化的消費需求，推動市場向專業(yè)化、個性化和科技化方向演進。艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，在中國健身器材行業(yè)數(shù)據(jù)調查中，女性消費者占比高達71.65%，成為支撐中國健身器材行業(yè)發(fā)展的中堅力量。為了滿足女性消費者的需求，健身器材市場推出了越來越多樣化的產品，包括瑜伽墊、啞鈴、彈力帶等輕便、易用的健身器材。從服飾到科技產品，細分品類持續(xù)爆發(fā)：功能型運動服飾、健康食品與代餐、智能穿戴設備……女性健身塑形熱潮是現(xiàn)代健康觀念進步的縮影，“她經濟”成為拉動內需的強大引擎。

　　從政策支持到消費創(chuàng)新，女性力量持續(xù)為消費市場注入活力。未來，唯有堅持科學導向、尊重女性多元需求，才能實現(xiàn)健康產業(yè)與消費市場的可持續(xù)發(fā)展?！八洕背蔀榘盐障M趨勢的必讀書目，進入艾媒智庫（艾媒智庫-行業(yè)趨勢-數(shù)據(jù)報告-合集大禮包），了解她們在為什么買單？

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