綠罐可口可樂退出英國(guó)，碳酸飲料的健康之路道阻且長(zhǎng)

zoey·2017年04月10日 19:16

近日，可口可樂宣布旗下主打綠色健康的低糖可樂產(chǎn)品 Coca-Cola Life（可口生活）將在今年 6 月退出英國(guó)市場(chǎng)。

近日，可口可樂宣布旗下主打綠色健康的低糖可樂產(chǎn)品 Coca-Cola Life（可口生活）將在今年 6 月退出英國(guó)市場(chǎng)。

這款綠裝可樂與其他可樂相比，最大的不同在于，可口生活所用的甜味劑不是阿斯巴甜而是天然植物甜菊葉的提取物——甜菊糖，這也是可口可樂公司首款不含阿斯巴甜的低糖可樂產(chǎn)品，該可樂每聽330毫升：含糖22.1克，熱量89大卡，比紅罐可口可樂減少了近1/3糖分和熱量。

可口系列產(chǎn)品

據(jù)悉，將阿斯巴甜換為天然植物增甜劑，是可口可樂公司遭遇阿斯巴甜致癌質(zhì)疑、營(yíng)收凈利雙雙下滑危機(jī)后的又一次嘗試。不過，即便打著健康概念，面對(duì)碳酸飲料消費(fèi)放緩的大趨勢(shì)，可口生活也很難為可口可樂再創(chuàng)碳酸飲料的銷量神話。在可口可樂商標(biāo)品牌中，Coca-Cola Life 的銷量只占總銷量不到 1% 的份額。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，從今年 3 月 18 日往前數(shù)一年的時(shí)間里，綠罐可樂的銷量下降 73.1%，銷售額減少 74.6%。

近年來，百事可樂也想走健康路線，百事輕怡改變生產(chǎn)配方去掉可能致癌的阿斯巴甜后，又推出一款啞鈴形狀的輕怡可樂瓶。試圖用瓶身營(yíng)銷戰(zhàn)略給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)“健康”的百事可樂，挽救近年低迷的銷量。據(jù)悉，該款包裝已經(jīng)投入生產(chǎn)，并會(huì)在健身房進(jìn)行推廣。

碳酸飲料巨頭紛紛在產(chǎn)品種類、外包裝上押注，試圖穩(wěn)固自己的市場(chǎng)份額。不過隨著居民收入的上升，大家對(duì)健康意識(shí)越來越注重，碳酸飲料巨頭想要擺脫“不健康”的調(diào)性還有很長(zhǎng)的路要走。

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