據(jù)公告信息,碧生源2024年營業(yè)總收入4.84億元,歸母凈利潤1480.4萬元,實現(xiàn)同比扭虧為盈。成立于2000年的碧生源,在創(chuàng)始人趙一弘的帶領(lǐng)下,以“健康表現(xiàn)力+場景定位”為核心策略,通過原料與風味的重新組合、新加工技術(shù)的應(yīng)用,為袋泡茶產(chǎn)品賦予全新活力,推動這一傳統(tǒng)飲品市場邁向“二次創(chuàng)業(yè)”新時代。

　　草本智慧與現(xiàn)代需求相融合:打造功能茶產(chǎn)品矩陣

　　“滋養(yǎng)于內(nèi),則美于外”,這一源自“醫(yī)食同源”理念的健康哲學(xué),貫穿于碧生源的產(chǎn)品研發(fā)始終。品牌創(chuàng)始人趙一弘關(guān)注到年輕人面臨生活與工作壓力導(dǎo)致的身體不適問題,決心以天然草本為核心,打造兼具口感與功效的袋泡茶產(chǎn)品。

　　碧生源的經(jīng)典產(chǎn)品“兩茶”——常菁茶與常潤茶,便是這一理念的典型體現(xiàn)。常菁茶倡導(dǎo)“茶療”生活方式,精選純天然草本食材,通過科學(xué)調(diào)配,實現(xiàn)通絡(luò)排毒、平衡代謝的功效,幫助消費者以健康的方式追求苗條身段。常潤茶則是一款中草藥復(fù)方保健茶,其配方中蘊含著綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥等多種植物成分:綠茶中的豐富營養(yǎng)物質(zhì)能促進腸胃蠕動、改善便秘,調(diào)理腸胃功能;土茯苓與沙參聯(lián)手,助力人體排出廢物,實現(xiàn)潤腸潤胃;淮山藥與草決明的搭配,可提神醒腦、緩解疲勞。兩款產(chǎn)品以不同的功能定位,構(gòu)建起碧生源早期的健康飲品護城河,也為袋泡茶行業(yè)樹立起“功能化”發(fā)展新標桿。

　　從包裝到工藝技術(shù)突破:解鎖飲用體驗新維度

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新的道路上,碧生源不僅在原料配方上深耕細作,更在生產(chǎn)工藝與包裝材質(zhì)上大膽革新。趙一弘與研發(fā)人員認為,現(xiàn)代消費者對飲品的需求早已超越了單純的功能層面,便捷性、體驗感與環(huán)保理念等同樣不可或缺。

　　為了讓茶葉的香氣與滋味得到上佳釋放,碧生源在包裝材質(zhì)上可謂煞費苦心。其袋泡茶內(nèi)袋采用雙囊茶包形式并以可降解食品級無紡布制成,獨特的結(jié)構(gòu)設(shè)計賦予其更大的表面積,當茶包浸入水中,茶葉得以充分舒展,茶香與滋味快速釋放,讓消費者在短時間內(nèi)就能品嘗到濃郁的保健茶湯。而外包裝則采用鋁箔材質(zhì),這種材質(zhì)猶如一位忠實的“守護者”,憑借出色的避光阻氧、阻水耐油性能,將茶葉的鮮香牢牢鎖住。這種“內(nèi)外兼修”的包裝設(shè)計,既滿足消費者對便捷飲用的需求,又彰顯品牌的環(huán)保擔當。

　　在原料處理上,碧生源同樣展現(xiàn)出對品質(zhì)的極致追求。公司堅持選用特級到一級茶葉,搭配鎖鮮包裝技術(shù),讓每一包茶都具備“快速釋放”實力。3至5分鐘時間內(nèi),茶包不僅釋放中草藥藥味還有一股淡淡的茶香,讓每一杯茶湯都能帶來不同層次的風味體驗,成為兼具口感深度與耐泡性的健康佳品。

　　捕捉多元消費場景:讓袋泡茶融入生活

　　在消費場景的拓展上,碧生源緊跟現(xiàn)代生活多元化需求,將袋泡茶從傳統(tǒng)的“待客”“佐餐”場景中解放出來,賦予其更廣泛的適用空間。

　　相較于預(yù)包裝即飲茶的標準化口感與現(xiàn)制茶飲的地域局限性,袋泡茶以“輕巧便攜”的特性成為現(xiàn)代人的“隨身健康伴侶”。無論是繁忙的辦公桌上,還是難得的居家休息,亦或是運動后的休憩時刻,只需一個茶包、一杯熱水,即可輕松開啟一場味蕾與身心的治愈之旅。這種便攜性不僅契合了快節(jié)奏的生活方式,更讓飲茶成為一種隨時隨地可享受的小確幸。

　　與此同時,碧生源還充分尊重消費者的個性化需求,倡導(dǎo)“濃淡隨心”飲用方式。在炎熱的夏季,消費者可以選擇“劑量減弱”的“減肥”“纖纖茶”或“潤腸”“清源茶”“潤元茶”,按照需求制作出一杯爽口的中藥保健茶;而在寒冷的冬日,一杯熱泡的“常菁茶”或“常潤茶”袋泡茶則更能溫暖身心,帶來滿滿的幸福感。這種對場景的精準把控,讓袋泡茶不再是一種單一的飲品,而是成為了適應(yīng)不同季節(jié)、不同心情的生活調(diào)劑品。

　　文化傳承與科技賦能:構(gòu)建品牌公信力護城河

　　在品牌建設(shè)的道路上,碧生源將傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代健康科技相結(jié)合,打造出獨特的“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體發(fā)展模式,而“公信力”則是這一模式的核心基石。

　　中國茶文化源遠流長,從上古神農(nóng)時代至今,已有4700多年的歷史。飲茶不僅是一種飲食習慣,更承載著健脾、怡情、養(yǎng)性、修身的文化內(nèi)涵。碧生源在產(chǎn)品研發(fā)中始終秉承中國醫(yī)學(xué)理論精髓之“平衡法則”,將千年養(yǎng)生智慧融入袋泡茶之中。每一款產(chǎn)品的背后,都是對傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的致敬與傳承,讓消費者在飲用過程中,不僅獲得身體的滋養(yǎng),更能感受到中華文化的深厚底蘊。

　　與此同時,碧生源也從未停止對現(xiàn)代科技的探索。通過與科研機構(gòu)的合作,公司精準把控原料的成分與功效,以一種可視化的茶包設(shè)計,將配料的真實面貌直觀地展現(xiàn)在消費者面前,讓食材的天然草本與功能潛力一目了然,增強消費者信任感,提升產(chǎn)品健康價值。

　　從單一口味的傳統(tǒng)茶包,到如今多元化、功能化、場景化的創(chuàng)新產(chǎn)品,碧生源的發(fā)展軌跡折射出袋泡茶行業(yè)的變革之路。碧生源通過茶葉與中草藥的多種組合,打破傳統(tǒng)袋泡茶的口味局限,為消費者帶來更多選擇;新加工技術(shù)的應(yīng)用,不僅提升產(chǎn)品的品質(zhì)與體驗感,更推動行業(yè)向標準化、現(xiàn)代化邁進;而精準的場景定位與健康表現(xiàn)力的強化,則讓袋泡茶從邊緣飲品逐漸成為主流健康選擇,推動茶產(chǎn)業(yè)開啟一場“二次創(chuàng)業(yè)”新時代。

　　圖:碧生源保健五茶

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