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健康化個性化引領(lǐng)飲食升級

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月12日 08:18

健康化個性化引領(lǐng)飲食升級

曹鳳娟

近年來，消費者對食品健康的要求越來越高，傾向于購買既能滿足味蕾又對身體有益的食品。消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的營養(yǎng)成分，對原材料、生產(chǎn)工藝、添加劑等細節(jié)也提出了更高要求。

不斷發(fā)展壯大的食品飲料行業(yè)為消費者提供了更多元、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費體驗。休閑食品中，餅干/膨化食品、豆干/素食零食、熟食臘味成為成交額占比位列前三的產(chǎn)品。飲料品類中，果蔬汁、碳酸飲料、茶飲料是主流選擇，成交額占比居前三位。麥片、果蔬粉、混合麥片最受消費者歡迎，成為沖飲谷物食品中的營養(yǎng)擔(dān)當(dāng)。茗茶品類中，紅茶、綠茶和茉莉花茶占據(jù)了一半多的成交額。

從消費趨勢看，健康化、個性化引領(lǐng)食品飲料行業(yè)趨勢。隨著消費者健康意識不斷提升，主打健康元素的食品飲料更受關(guān)注，諸如低糖、低脂、高蛋白、零添加等天然營養(yǎng)的零食飲品，以枸杞等藥食同源食材為原料的中式水飲等均受消費者追捧。以中式水飲為例，近期桂圓水、綠豆水的成交額同比分別增長超10倍、6.6倍，紅棗枸杞水、紅豆薏米水等成交額增長均超80%。此外，一些創(chuàng)意包裝、定制口味等個性化食品飲料也受到消費者尤其是年輕人的喜愛。

從消費者特征看，“80后”消費者是食品飲料產(chǎn)品的消費主力，成交額占比40.3%；其次是“90后”消費者，成交額占比31.8%。從各年齡段消費者偏好看，“00后”消費者青睞海味零食、零食大禮包和咖啡；“90后”消費者偏好購買低溫兒童奶、學(xué)生羊奶粉和咖啡液；“80后”消費者買走了更多的學(xué)生牛奶粉、膨化谷物和巧克力粉；“70后”消費者熱衷于購買成人奶粉、餅干蛋糕和養(yǎng)生茶。

消費者對健康食品飲料的需求，推動了行業(yè)的創(chuàng)新升級。相關(guān)企業(yè)應(yīng)進一步打造差異化產(chǎn)品特色，滿足不同人群的多元化消費需求，持續(xù)挖掘食品消費潛力。

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