商報(bào)訊（記者 黃詩(shī)睿）近日，水餃品類(lèi)頭部品牌喜家德官宣與健身行業(yè)頭部品牌超級(jí)猩猩聯(lián)名，共同推出特色菜“猩喜健康餐”?！盁崂睗L燙”風(fēng)潮后，健康餐飲成為不少消費(fèi)者的首選，因此，餐飲品牌扎堆聯(lián)名熱潮興起，這次瞄準(zhǔn)了“健身”賽道。

記者了解到，“猩喜健康餐”包含凱里魚(yú)片鮮蔬果、火山泉水和一份主食，主食分為全蝦水餃和香米飯。喜家德強(qiáng)調(diào)，其從膳食金字塔出發(fā)，在產(chǎn)品中增加海鮮以提供多種優(yōu)質(zhì)蛋白，另外還有8種蔬菜，提供人體需要的纖維素與維生素。此外，火山泉水也是品牌為此次聯(lián)名特別定制的新產(chǎn)品，富含偏硅酸、低鈉、低硬度，適合健康養(yǎng)生人群。

事實(shí)上，在喜家德和超級(jí)猩猩聯(lián)名前，已有不少餐飲品牌選擇與運(yùn)動(dòng)品牌、健身博主、運(yùn)動(dòng)員聯(lián)名合作。3月，西式快餐品牌賽百味宣布與樂(lè)刻健身聯(lián)名，推出39.9元的“健身雙人餐”，包括五選二的三明治和兩聽(tīng)無(wú)糖百事可樂(lè)，買(mǎi)套餐還加贈(zèng)樂(lè)刻五天體驗(yàn)券；4月，西式快餐品牌漢堡王與餓了么、Keep三方聯(lián)名，漢堡王和餓了么聯(lián)手研發(fā)新品“金槍魚(yú)雙層芝牛堡”，而Keep則是提供測(cè)算健身套餐卡路里并直觀量化的服務(wù)，幫助消費(fèi)者選擇下單。

記者發(fā)現(xiàn)，早在餐飲品牌這一波扎堆聯(lián)名前，餐飲和健身這對(duì)“搭檔”就已經(jīng)有了不少表現(xiàn)形式?！稛崂睗L燙》上映之后，社交平臺(tái)上出現(xiàn)了一些健身咖啡館的宣傳視頻，主打“花一份錢(qián)做兩件事”，收獲了不少年輕人的點(diǎn)贊，還有人評(píng)論“建議全國(guó)推廣”。

隨著健身風(fēng)潮愈演愈烈，餐飲品牌打出的這套“餐飲+健身”組合拳，無(wú)疑取得了極大的成效。以漢堡王為例，數(shù)據(jù)顯示，漢堡王與餓了么、Keep三方聯(lián)名的第一天，全國(guó)店面訂單就同比增長(zhǎng)了70%，活動(dòng)期間，其相關(guān)界面在Keep客戶(hù)端收獲了千萬(wàn)曝光和超50萬(wàn)點(diǎn)擊量。

“近年來(lái)，餐飲圈的聯(lián)名、跨界合作玩法越來(lái)越多，破圈效應(yīng)也越擴(kuò)越大?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，在餐飲品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的當(dāng)下，這種與“健身”“運(yùn)動(dòng)”聯(lián)名的形式，或許打破了奶茶或漢堡等“高熱量”的刻板印象，給消費(fèi)者帶來(lái)了一定的反差感，更是為品牌鏈接到新的客群提供了幫助，帶來(lái)了新的增長(zhǎng)和新的思考。

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