社交媒體內(nèi)容營銷對(duì)品牌健康的影響研究--顧客契合的中介作用

摘要：近年來，社交媒體在各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用受到學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷優(yōu)化發(fā)展，營銷管理者注意到其為企業(yè)與消費(fèi)者溝通互動(dòng)帶來的好處，因此開始使用社交媒體作為新的營銷工具開展品牌活動(dòng)。企業(yè)通過社交媒體分享的信息主要是通過傳遞有價(jià)值的內(nèi)容I吸引消費(fèi)者參與品牌互動(dòng)，社交媒體內(nèi)容營銷能夠在此過程中起到重要作用，其通過分享有價(jià)值的、傳遞品牌及產(chǎn)品信息的方式而逐漸成為大部分企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。同時(shí)，品牌健康被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的一種評(píng)價(jià)，其在衡量品牌長期知名度、提高品牌資產(chǎn)方面至關(guān)重要。當(dāng)前，已有學(xué)者提出社交媒體內(nèi)容營銷能夠提高品...

在線出版日期：

2021-03-31 （萬方平臺(tái)首次上網(wǎng)日期，不代表論文的發(fā)表時(shí)間）

[6] 傅慧芬,賴元薇.消費(fèi)電子品品牌社交媒體內(nèi)容營銷策略研究-基于聯(lián)想、華為、HTC和三星微信公眾號(hào)的內(nèi)容分析[J].管理評(píng)論.2016,(10).259-272.

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