本文轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

　　光明乳業(yè)攜創(chuàng)新成果亮相2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)

　　設(shè)計(jì)無界彰顯百年品牌魅力

　　束涵

　　光明乳業(yè)打造豐富的產(chǎn)品矩陣，每一個(gè)成員都是品牌故事中閃亮的一章。 在2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上，光明乳業(yè)舉行品牌煥新發(fā)布會(huì)。

　　在引爆熱點(diǎn)的盛事里，在亮點(diǎn)紛呈的活動(dòng)中，“光明”力量正隨處可見。

　　文/束涵 2024世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)期間，光明乳業(yè)精心打造了一場(chǎng)別開生面的特展。步入“時(shí)光之門”，仿佛踏上了一段穿越時(shí)空的旅程，跟隨這家百年乳制品企業(yè)的腳步，共同見證它的輝煌發(fā)展史。 光梯區(qū)內(nèi)，展出了高端常溫酸奶代表莫斯利安、高端純牛奶優(yōu)加等豐富的產(chǎn)品矩陣，每一個(gè)成員都是品牌故事中閃亮的一章；上博區(qū)的陳列柱上，亮相的產(chǎn)品巧妙地將深厚的文化底蘊(yùn)融入美味，創(chuàng)造多元化消費(fèi)體驗(yàn)；數(shù)字資產(chǎn)區(qū)匯聚了企業(yè)跨界的最新成果，今年還發(fā)布了全國首款京劇類數(shù)字資產(chǎn)和全國首款A(yù)I粒子元素創(chuàng)作京劇數(shù)字資產(chǎn)…… 作為誕生于20世紀(jì)初的民族品牌，光明乳業(yè)見證了國人從“喝奶難”到“喝到奶”、從“喝到奶”到“喝好奶”的歷史性轉(zhuǎn)變。它是陪伴幾代上海人“長(zhǎng)大”的快樂載體，不論是紅磚墻上懸掛著的光明隨心訂奶箱，還是公交車上的光明橫幅廣告，都承載著共同的情懷與記憶。在與時(shí)代共進(jìn)的道路上，它不斷突破自我，從科技創(chuàng)新到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從高品質(zhì)產(chǎn)品到貼心服務(wù)，始終以創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)著品牌的成長(zhǎng)與發(fā)展。 “百年光明之路 煥新領(lǐng)鮮未來”——這是光明乳業(yè)本次特展的設(shè)計(jì)理念，更是品牌對(duì)未來發(fā)展的堅(jiān)定承諾。“作為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)航者，我們始終堅(jiān)定不移地走在創(chuàng)新前沿，將設(shè)計(jì)創(chuàng)新與商業(yè)實(shí)踐有機(jī)融合，助推新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多高品質(zhì)、創(chuàng)新性的產(chǎn)品與服務(wù)，也為中國乳品行業(yè)注入源源不斷的鮮活能量。”光明乳業(yè)方面表示。 全生命周期創(chuàng)新 引領(lǐng)乳業(yè)新風(fēng)尚 作為根植于上海的本地企業(yè)，光明乳業(yè)憑借深厚的文化底蘊(yùn)和持續(xù)不斷的創(chuàng)新精神，已連續(xù)兩年以世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相。 今年，在品牌煥新發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)上，企業(yè)還增設(shè)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)成果展臺(tái)，兒童成長(zhǎng)系列、活力光明系列、樂齡呵護(hù)系列等全生命周期創(chuàng)新系列產(chǎn)品，吸引了眾多與會(huì)者的目光。這是光明乳業(yè)在本屆大會(huì)上的重磅發(fā)布，不僅展示了產(chǎn)品創(chuàng)新方面的深厚實(shí)力，更體現(xiàn)了老字號(hào)對(duì)消費(fèi)者健康需求的積極響應(yīng)。 體貼、周到、健康、美味，是這個(gè)系列給在場(chǎng)觀眾留下的第一印象，它精準(zhǔn)覆蓋從兒童到老年人的多樣化需求—— 對(duì)于銀發(fā)群體，樂齡呵護(hù)系列中的舒睡奶，添加了酪蛋白水解物、α-乳白蛋白和茶氨酸等多種營養(yǎng)成分，幫助提升晚間睡眠質(zhì)量；兒童成長(zhǎng)系列中的光明皓高奶粉特別設(shè)計(jì)的配方，為成長(zhǎng)中的孩子提供自御力、鈣動(dòng)力、智動(dòng)力等多重營養(yǎng)支持；針對(duì)注重口味的消費(fèi)者，美味樂享系列提供了豐富的選擇，比如涂抹奶酪醬小巧便攜，適合隨時(shí)隨地享用，為生活增添方便和美味…… 這些新品的推出，都源于光明乳業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)分享了《中國居民營養(yǎng)健康認(rèn)識(shí)與行為調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，對(duì)于乳制品，不同人群在營養(yǎng)、口味、健康等方面有多元需求?；诖?，光明乳業(yè)利用百年沉淀的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不斷迭代、營養(yǎng)層層升級(jí)，呈現(xiàn)全生命周期創(chuàng)新系列產(chǎn)品，彰顯其致力提高全民健康意識(shí)的不懈追求。 在特展的光梯區(qū)，同樣能深刻感受到，老字號(hào)企業(yè)如何以新質(zhì)生產(chǎn)力為驅(qū)動(dòng)，更好滿足人們對(duì)飲食健康和營養(yǎng)均衡的需求。在這里，既有高端常溫酸奶代表莫斯利安、高端純牛奶優(yōu)加，也有專注腸道健康酸奶暢優(yōu)、堅(jiān)守純凈無添加發(fā)酵乳如實(shí)等，這些創(chuàng)新研發(fā)成果，都是從依托光明乳業(yè)設(shè)立的乳業(yè)生物技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室走出來的。這里有國內(nèi)乳企規(guī)模最大的乳酸菌菌種資源庫，十多年來創(chuàng)造了無數(shù)個(gè)“第一”，很多具有行業(yè)變革性、引領(lǐng)性的成果，就是以這里為起點(diǎn)，逐漸進(jìn)入大眾日常。 去年，聚焦國家戰(zhàn)略需求，光明乳業(yè)著力籌備推動(dòng)乳業(yè)生物技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室重組工作。歷經(jīng)十多個(gè)月，最終在451家工作站中脫穎而出，獲得“優(yōu)秀專家工作站”稱號(hào)。重組后的實(shí)驗(yàn)室，定位及主攻方向更為明確，將聚焦益生菌功能解析、代謝互作與調(diào)控、腸道菌群與健康的核心科技問題，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)核心資源和技術(shù)自主可控，推動(dòng)更多創(chuàng)新性、引領(lǐng)性成果問世。 跨界聯(lián)名 打造多元消費(fèi)體驗(yàn) 在特展上博區(qū)，一個(gè)個(gè)陳列柱上展示的IP合作款產(chǎn)品，以獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，令人耳目一新。這些展品上的精美圖紋，正是源自光明乳業(yè)冠名的上海博物館東館第一特展廳。今年2月，隨著上海博物館東館開館，光明乳業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，首次嘗試將文化館藏里的元素，創(chuàng)新融入產(chǎn)品包裝，為消費(fèi)者提供多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。 今年是龍年，在重視生肖文化的中國人眼里，龍?jiān)禺a(chǎn)品自然成了一大主角。新春限量款龍紋心愿瓶，龍紋包裝靈感來自上海博物館藏的清雍正景德鎮(zhèn)窯青花紅彩海水龍紋盤；優(yōu)加龍紋瓶是從上海博物館的眾多文物藏品中，精選6件龍紋瓷器，取其形，表其意，將龍紋圖騰運(yùn)用在包裝之上，每一條龍都身姿舒展，氣勢(shì)磅礴。 不只是龍，更多文化元素也飛上了瓶身。莫斯利安讓酸奶遇見《靈仙祝壽圖》，使“緙絲”文物別樣呈現(xiàn)；致優(yōu)有機(jī)鮮牛奶古埃及主題烤花噸噸瓶，以古埃及文明大展“金字塔之巔”為靈感，推出古埃及主題限定包裝。結(jié)合隨心訂特色玻璃瓶，選用經(jīng)典手工烤花工藝，清晰色彩、鮮明圖案，呈現(xiàn)尼羅河畔幾千年的眾神信仰，讓更多人領(lǐng)略金字塔文明的深邃內(nèi)涵。 設(shè)計(jì)無界，新質(zhì)生長(zhǎng)。正如本屆世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)的主題，光明乳業(yè)持續(xù)拓展設(shè)計(jì)的無限可能，攜手上博、上美影等超強(qiáng)流量IP，推出聯(lián)名包裝，用新設(shè)計(jì)、新包裝、新產(chǎn)品賦能品牌，以國潮風(fēng)引領(lǐng)時(shí)尚浪潮。同時(shí)，瞄準(zhǔn)當(dāng)下熱門的賽道、流行的領(lǐng)域，進(jìn)一步強(qiáng)化年輕化品牌形象，貼近當(dāng)下的消費(fèi)者。 比如電競(jìng)，在中國，它在產(chǎn)值規(guī)模、用戶人數(shù)、發(fā)展速度等方面穩(wěn)居世界第一位，相關(guān)賽事吸引了大量粉絲。2023年，電競(jìng)首次作為正式比賽項(xiàng)目，亮相杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。光明乳業(yè)當(dāng)年9月正式官宣，旗下品牌莫斯利安牽手英雄聯(lián)盟中國區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG征戰(zhàn)亞運(yùn)會(huì)，以“為熱愛正名”為主題，上新“英雄登場(chǎng)熱血瓶”系列產(chǎn)品，塑造更加年輕、活力的品牌形象。 在特展現(xiàn)場(chǎng)，光明乳業(yè)再次公布最新動(dòng)向，它與熱門游戲《雙城之戰(zhàn)》跨界聯(lián)手，11月即將上新雙城聯(lián)名定制包裝。外觀設(shè)計(jì)巧妙融合《雙城之戰(zhàn)》奇幻元素與光明乳業(yè)品牌特色，色彩絢麗且富有層次感，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入游戲冒險(xiǎn)世界。材質(zhì)為環(huán)?？苫厥詹牧?，符合環(huán)保理念又確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。 數(shù)字資產(chǎn)上新 拓展設(shè)計(jì)邊界 光明乳業(yè)的創(chuàng)新，不局限于扎根已久的乳品制造，而是敢于在信息化時(shí)代闖蕩新路，不斷拓展設(shè)計(jì)創(chuàng)新的邊界，積極探索虛實(shí)結(jié)合，成為上海國企數(shù)字化創(chuàng)新的先行者。 數(shù)據(jù)顯示，2022年上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.64萬億元，同比增長(zhǎng)1.17%，其中數(shù)字設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出6789億元，顯示出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。 上海數(shù)據(jù)交易所在全國率先設(shè)立了數(shù)字資產(chǎn)交易板塊，打造數(shù)字資產(chǎn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的新樣板。“為推動(dòng)國企數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)打造更具影響力的品牌，我們積極探索數(shù)字資產(chǎn)，成為全國率先與上海數(shù)據(jù)交易所達(dá)成戰(zhàn)略合作、自建數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)的主體?！惫饷魅闃I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。 去年5月30日，神舟十六號(hào)出征太空。光明乳業(yè)作為國內(nèi)乳制品行業(yè)首家，也是唯一一家搭乘航天器將菌株送去外太空，實(shí)現(xiàn)地月往返的百年乳企，次日就在“隨心訂”App首發(fā)數(shù)字資產(chǎn)“月前行，越光明”系列，限量發(fā)行1010份，正式開啟數(shù)字世界的新探索。 據(jù)介紹，數(shù)字“1”寓意為光明乳業(yè)是首個(gè)中國探月工程質(zhì)量保障對(duì)標(biāo)合作企業(yè)；數(shù)字“10”寓意為中國探月十年之路光明可期，展現(xiàn)了光明乳業(yè)以心意和新意不斷助力中國探月之旅的決心和努力。 此后，更多引人矚目的數(shù)字資產(chǎn)相繼問世。在2023世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)光明乳業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，“韻動(dòng)”數(shù)字資產(chǎn)暨首個(gè)流通贈(zèng)與數(shù)字資產(chǎn)正式啟動(dòng)。它由光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所正式發(fā)行，融合西湖實(shí)景、女排運(yùn)動(dòng)等元素風(fēng)格，通過名人祝福語讓數(shù)字資產(chǎn)更加生動(dòng)，刷新數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行形象設(shè)計(jì)風(fēng)格和玩法，首發(fā)兩小時(shí)內(nèi)即售罄，獲得全網(wǎng)百萬級(jí)粉絲關(guān)注。 今年，隨著上海博物館東館開館，光明乳業(yè)與上海博物館攜手共創(chuàng)，推出全國首款雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的數(shù)字資產(chǎn)。消費(fèi)者在兩個(gè)平臺(tái)上購買的數(shù)字資產(chǎn)可以互相交易，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合的新突破。 來到本次大會(huì)，又一款具有突破性的數(shù)字資產(chǎn)問世。光明乳業(yè)發(fā)布了以梅派經(jīng)典劇目《玉堂春》為主題的數(shù)字資產(chǎn)，這是為了紀(jì)念梅蘭芳誕辰130周年，利用AI技術(shù)，捕捉史依弘在《玉堂春》中的經(jīng)典形象創(chuàng)作而成的。作為此款數(shù)字資產(chǎn)的原型，史依弘在現(xiàn)場(chǎng)演繹了《玉堂春》片段，精彩的表演贏得了滿堂喝彩。 它的發(fā)布，意味著光明乳業(yè)再次創(chuàng)下了多個(gè)“全國第一”以及“全國之最”：全國第一款以京劇為主題的數(shù)字資產(chǎn)、全國首款應(yīng)用AI粒子元素的數(shù)字資產(chǎn)、全國首個(gè)發(fā)布數(shù)字資產(chǎn)賦能品牌價(jià)值最大化的企業(yè)。 踐行國企責(zé)任 助推創(chuàng)意設(shè)計(jì)生態(tài) 在品牌煥新發(fā)布會(huì)上，光明乳業(yè)聯(lián)合郎平共同拍攝的“上場(chǎng)吧，郎平”形象短片，與新品一同亮相首發(fā)。它記錄了郎平的生活點(diǎn)滴，展現(xiàn)了她的大將風(fēng)范，傳遞出積極向上、健康生活的理念，與光明乳業(yè)2024奧運(yùn)季“向上的力量”這一全新品牌形象相呼應(yīng)。 從與郎平率領(lǐng)的女排合作，再到攜手張之臻，光明乳業(yè)一直與體育精神緊密攜手、同頻共振。在特展光明鮮活體育區(qū)，企業(yè)以女排和張之臻在賽場(chǎng)上展現(xiàn)出的頑強(qiáng)拼搏精神，大力倡導(dǎo)國民健康生活的理念。在設(shè)計(jì)方面，巧妙融合品牌色與奧運(yùn)色，生動(dòng)地呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的賽事動(dòng)態(tài)感。產(chǎn)品展示則以領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，同步展示簽名排球、球衣、張之臻簽名網(wǎng)球以及各類文創(chuàng)產(chǎn)品，詮釋“敢拼搏，才鮮活”的深刻內(nèi)涵。 在引爆熱點(diǎn)的盛事里，在亮點(diǎn)紛呈的活動(dòng)中，“光明”力量正隨處可見，與各大品牌方聯(lián)手，鼓勵(lì)支持設(shè)計(jì)理念在城市創(chuàng)新發(fā)展的多領(lǐng)域、多維度探索實(shí)踐，營造“城市處處有設(shè)計(jì)、生活處處有設(shè)計(jì)”的良好氛圍。 它與藝術(shù)的結(jié)合由來已久，并不斷延伸出新的內(nèi)涵。從“藝起前行”優(yōu)秀新創(chuàng)舞臺(tái)作品上海展演，到“演藝大世界·藝聚大上海”舞臺(tái)藝術(shù)作品展演季，再到上海城市草坪音樂會(huì)“秋之韻”暨“藝享申城”惠民演出，在一場(chǎng)場(chǎng)反映時(shí)代之變、中國之進(jìn)、人民之呼的作品中，光明乳業(yè)與中國上海藝術(shù)節(jié)攜手，交融延伸出了多種可能性，讓鮮活而又澎湃的藝術(shù)原創(chuàng)力被更多觀眾所感知。 同時(shí)，企業(yè)冠名呈獻(xiàn)“日出-光明 莫奈日出印象”特展、“莫奈&印象派大師展”、“波提切利與文藝復(fù)興”畫展等多項(xiàng)藝術(shù)展覽，讓更多人看到、感受藝術(shù)之美，并冠名《典籍里的中國》《斯文江南》《我們的歌》等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)文化音樂節(jié)目，向消費(fèi)者輸出文化自信。 作為具有深厚底蘊(yùn)的國有企業(yè)，光明乳業(yè)也深知自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，傳遞百年乳企的人文關(guān)懷。巴黎殘奧會(huì)女子佩劍個(gè)人A級(jí)冠軍辜海燕來到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，她不僅是體育界的杰出代表，也是光明乳業(yè)這個(gè)大家庭中的一員。在她的奮斗中，光明乳業(yè)始終給予全方位支持。昨天恰逢辜海燕生日，企業(yè)旗下高端烘焙品牌“光明悠焙”特別定制了生日蛋糕，當(dāng)生日祝福歌聲悠揚(yáng)響起，全場(chǎng)共同向她送上祝福。 不僅關(guān)愛自己的“家人”，光明乳業(yè)還將視線投向更多需要幫助的人群，它與上海市殘疾人聯(lián)合會(huì)攜手，正式啟動(dòng)“在藝術(shù)中遇見光明”公益項(xiàng)目，以藝術(shù)為橋梁，為視障兒童搭建起感知世界的窗口。未來，企業(yè)將向殘障人士免費(fèi)贈(zèng)送“藝術(shù)天空”系列演出門票，邀請(qǐng)更多殘障人士在光明溫暖中感受藝術(shù)力量，持續(xù)為視障兒童點(diǎn)亮希望之光，用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

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