想象不設(shè)限，創(chuàng)意無邊界。2022年4月11日上午，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2022春季征集活動?創(chuàng)意星球大講堂——西南3場，在創(chuàng)意星球網(wǎng)進行了線上巡講，累計4000+名師生齊聚直播間聽課，共同構(gòu)建“零距離”思維廣場。本次巡講邀請了碧生源、冰泉、達利食品進行命題解析，以及上海卓悅漢之城市元宇宙首席故事官徐衛(wèi)兵老師向同學(xué)們傳授創(chuàng)意秘訣。

各大高校的師生齊聚創(chuàng)意星球網(wǎng)在線聽課，這堂及時到來的創(chuàng)意直播課，給廣告學(xué)子帶來更多的創(chuàng)意靈感，命題企業(yè)和創(chuàng)意大師分享創(chuàng)意秘籍，組委會工作人員群內(nèi)與同學(xué)們答疑交流，也給參賽師生的創(chuàng)作實踐帶來了更多的便利。

創(chuàng)意星球大講堂直播現(xiàn)場

在創(chuàng)意星球大講堂的直播中

命題代表們帶領(lǐng)同學(xué)們

深入剖析品牌命題

構(gòu)建青春與品牌互動交融的“頭腦風(fēng)暴”

so的一下，碧生源來啦！自2000年成立以來，碧生源一直秉承“專注體重管理”這一理念，致力于幫助消費者在健康瘦身的道路上不斷前行。作為學(xué)院獎的老朋友，這一次碧生源將碧生源牌纖纖茶、碧生源牌奧利司他膠囊、碧生源牌荷葉綠茶帶入創(chuàng)意陣營，以全新的cp組合形式，更豐富的活動玩法，從品牌角度、消費者角度，或者自擬角度去進行自己的創(chuàng)意策略，激發(fā)大學(xué)生創(chuàng)意靈感，引領(lǐng)大學(xué)生擁有積極健康的生活態(tài)度。

本次巡講中，碧生源控股有限公司營銷策劃經(jīng)理車競爽女士對碧生源“三維功法 三圍管家”的創(chuàng)作主題和征集類別進行了全面解析，希望同學(xué)們能夠巧妙植入碧生源產(chǎn)品CP組合，體現(xiàn)1+1>2的產(chǎn)品功效，用Z世代的青春視角詮釋碧生源“老品牌”的“新面貌”。同時，還號召同學(xué)們盡情釋放自己的傳播力——碧生源命題設(shè)置特殊獎項“碧生源短視頻創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽”，一次創(chuàng)意兩次獲獎機會。

作為中國口香牙膏創(chuàng)領(lǐng)者，冰泉是一個年輕的、時尚的、有趣的、擁抱年輕一代消費人群的品牌，它倡導(dǎo)年輕人自信社交，享受質(zhì)感生活。在本屆學(xué)院獎?wù)骷顒又校獛砹巳庐a(chǎn)品——冰泉果汁汽泡漱口水，有果汁的清香，但沒有氣泡的沖擊，從產(chǎn)品顏值到功效，都實現(xiàn)了全面的革新，成為了新一代年輕人專屬的自信社交神器。

在創(chuàng)意大講堂的直播間里，廣州冰泉化妝品科技有限公司媒介經(jīng)理施麗欣女士向同學(xué)們?nèi)嬲故玖吮陌l(fā)展歷程和品牌理念，以及冰泉果汁汽泡漱口水的產(chǎn)品創(chuàng)新和功效價值，并對三大全新主題——“果汁汽泡漱口水的快樂，時刻擁有”“一漱唇齒清新，盡享浪漫約會！”“懶人神器，輕松解決口腔煩惱”進行了深度詮釋，希望同學(xué)們可以圍繞口香、顏值、情感需求、生活場景等用痛點和沖突進行創(chuàng)意表達，描繪“漱口水”里的青春天地。

達利食品集團自1989年創(chuàng)辦至今，歷經(jīng)三十余年飛速發(fā)展，已成長為位列中國民營企業(yè)500強的綜合性現(xiàn)代化食品企業(yè)集團。2022年達利食品攜旗下品牌：達利園、豆本豆有機系列豆奶、可比克花顏純切薯片重磅來襲，希望通過品牌共創(chuàng)的形式，與同學(xué)們更好的玩在一起，為品牌注入年輕能量。

巡講現(xiàn)場，達利食品命題代表亮相直播間，深度闡釋了達利園產(chǎn)品的“用心20年，有愛達利園”主題，豆本豆有機系列豆奶產(chǎn)品的“每天兩杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中國人”主題，可比克產(chǎn)品的“可比克花顏純切‘真花真葉真清香’”主題，并分別進行了創(chuàng)作需求解讀。同時，也傳遞出達利食品鼓勵廣大高校學(xué)子們發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，帶來更多精彩的創(chuàng)意作品的真切期盼。

最后，上海卓悅漢之城市元宇宙首席故事官徐衛(wèi)兵老師與直播間的同學(xué)們分享了題為《元宇宙的三個真相》的主題演講，通過線上巡講的形式，和學(xué)院獎共創(chuàng)“大學(xué)生元宇宙職業(yè)沙龍”分享系列活動。

元宇宙作為當下爆火的概念，不少人對其的了解都是淺藏輒止。徐衛(wèi)兵老師深入概念背后的社會和時代價值，打破常規(guī)思維，啟迪創(chuàng)意靈感，為同學(xué)們開啟了一個嶄新的元宇宙世界。

在高校同學(xué)們、老師的支持下，在一片互動刷屏中，在一片依依不舍中，創(chuàng)意星球大講堂?西南3場完美謝幕！相信同學(xué)們通過這場線上巡講都能收獲滿滿，也期待著在創(chuàng)意盛典能與你們同臺。伴隨著學(xué)院獎，以創(chuàng)意為馬，自由馳騁，相信未來我們還會與青春的你們同行，創(chuàng)造出更多的精彩！

●小彩蛋●

學(xué)院獎的精彩仍在繼續(xù)，

創(chuàng)意的列車飛馳前行——

4月14日

創(chuàng)意星球大講堂線上巡講

東北3場、華東7場

即將開課，敬請期待！

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