來源：寵業(yè)家

寵業(yè)家消息，近日，雀巢普瑞納宣布正式推出全新高端天然寵物食品品牌——普瑞納甄選，依托普瑞納百年寵物營養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)和全球資源，普瑞納甄選從貓咪的原始獵食天性出發(fā)，基于升級(jí)烘焙糧工藝和領(lǐng)先濕糧產(chǎn)線，推出了生骨肉凍干烘焙貓糧和生骨肉獵食主食罐兩款新品，為崇尚天然喂養(yǎng)理念的消費(fèi)者提供了值得信賴的又一選擇。

針對普瑞納甄選的亮相及其與其他天然糧品牌的區(qū)別，近期寵業(yè)家采訪了雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東，來看看這位掌舵人對普瑞納甄選的詳細(xì)解讀。

01

在“高端天然糧”賽道給寵主更多選擇

雀巢完善本土布局，推出新品牌普瑞納甄選作為一家國際巨頭，雀巢的寵物業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)成長為其全球第二大業(yè)務(wù)單元。在采訪中，寵業(yè)家了解到，雀巢普瑞納始終秉持著一個(gè)核心理念——為更多寵物家庭及其寵物帶來健康、快樂的一生?；谶@一理念，雀巢普瑞納在寵物食品市場進(jìn)行了多層次、多品牌的戰(zhàn)略布局，以滿足不同細(xì)分市場的需求。在科學(xué)營養(yǎng)賽道，普瑞納通過冠能和ONE品牌為寵物提供精確的營養(yǎng)解決方案，專注于提升寵物的健康和活力；在高端貓濕糧領(lǐng)域，普瑞納憑借珍致品牌打造高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足貓咪對精致口感與營養(yǎng)的雙重需求；而在質(zhì)價(jià)比賽道，普瑞納通過喜躍和Felix品牌，為廣大家庭提供高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)寵物食品，服務(wù)于大眾消費(fèi)者。這一多品牌戰(zhàn)略不僅讓雀巢普瑞納能夠覆蓋不同層次的消費(fèi)者需求，也進(jìn)一步鞏固了其在全球?qū)櫸锸称肥袌龅念I(lǐng)先地位。除了布局科學(xué)營養(yǎng)、高端濕糧和質(zhì)價(jià)比三個(gè)賽道之外，雀巢普瑞納還關(guān)注到一部分消費(fèi)者更傾向于“高端和天然”的寵物食品。基于北美、歐洲等市場消費(fèi)者的天然糧需求，普瑞納在全球市場已有豐富的天然糧品牌布局，包括Beyond 、whole farmer 、Merrick 、TUX 、Baker 等。根據(jù)雀巢普瑞納大中華大區(qū)負(fù)責(zé)人陳曉東的介紹，早在2020年，雀巢普瑞納曾在中國市場進(jìn)行了一次大規(guī)模消費(fèi)者調(diào)研。這是普瑞納在中國市場上進(jìn)行的最大規(guī)模的一次調(diào)研，結(jié)果顯示中國消費(fèi)者的需求大致分為四類：健康營養(yǎng)、適口性、悅己體驗(yàn)和天然派。其中，天然派消費(fèi)者更注重寵物食品的原料和工藝，傾向于選擇源自污染較少地區(qū)的動(dòng)物性原料，工藝上偏好輕加工、貼近自然的產(chǎn)品。普瑞納敏銳捕捉到了這類消費(fèi)者的需求，作為回應(yīng)，2023年普瑞納通過天貓跨境引進(jìn)了Merrick（麻利）品牌，然而，跨境模式限制了品牌獲取中國消費(fèi)者反饋并進(jìn)行快速產(chǎn)品迭代的能力。

為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，經(jīng)過兩年的本土市場準(zhǔn)備，雀巢普瑞納基于本土研發(fā)、本土生產(chǎn)和快速響應(yīng)機(jī)制，推出了全新的高端天然寵物食品品牌——普瑞納甄選。普瑞納甄選將在9月底正式上線，推出旗下首批產(chǎn)品，包括兩款生骨肉凍干全價(jià)烘焙貓糧和四款生骨肉獵食系列貓全價(jià)主食罐，專為追求天然喂養(yǎng)理念的消費(fèi)者量身打造。這一舉措不僅滿足了國內(nèi)市場對高端天然寵物食品的需求，還展現(xiàn)了普瑞納持續(xù)創(chuàng)新、深耕本土市場的戰(zhàn)略布局。

02

優(yōu)中選優(yōu)“甄選”原料標(biāo)準(zhǔn)

全程-18°C冷鏈運(yùn)輸保證食材原始風(fēng)味天然糧的核心首先體現(xiàn)在選材的天然性，這一點(diǎn)在普瑞納甄選上尤為突出，展現(xiàn)為雀巢普瑞納對原料的嚴(yán)格篩選與檢測、供應(yīng)鏈的安全透明，以及全程-18°C黃金溫度運(yùn)輸?shù)膰?yán)格把控。普瑞納甄選延續(xù)了雀巢普瑞納極其嚴(yán)苛的原料檢測體系，比AAFCO標(biāo)準(zhǔn)還多出460項(xiàng)檢測細(xì)則，確保原料的高標(biāo)準(zhǔn)安全性。在供應(yīng)鏈管理方面，普瑞納甄選的所有原料均來自雀巢普瑞納指定的合作伙伴，如挪威深海三文魚、俄羅斯野生比目魚、安徽嘉吉無籠飼養(yǎng)白羽雞、厄瓜多爾赤道大白蝦等，確保從產(chǎn)地到工廠的每一環(huán)節(jié)透明可追溯。

同時(shí)，通過全程-18°C的冷鏈運(yùn)輸，普瑞納甄選確保了原料，尤其是動(dòng)物性原料，能夠保持其原始風(fēng)味與營養(yǎng)，最終為寵物提供更加天然、優(yōu)質(zhì)的飲食體驗(yàn)。這一系列措施，不僅確保了天然糧的高品質(zhì)，也進(jìn)一步體現(xiàn)了普瑞納對消費(fèi)者信賴的堅(jiān)守。

03

甄烘焙，高消化

升級(jí)烘焙工藝保證產(chǎn)品酥脆口感

添加人食級(jí)菌株促進(jìn)寵物消化吸收在消費(fèi)者的認(rèn)知中，天然糧不僅僅意味著使用天然原材料，也需要通過真正的創(chuàng)新工藝來加工這些原材料，以確?！疤烊弧逼焚|(zhì)的傳承與保留，這也是普瑞納甄選區(qū)別于其他傳統(tǒng)天然糧的關(guān)鍵所在。除了原料端，普瑞納甄選區(qū)別于其他天然糧的關(guān)鍵點(diǎn)在于雀巢普瑞納對于“烘焙”工藝的升級(jí)，烘焙工藝因無需依賴淀粉和肉粉成型，正逐漸成為寵物食品市場的主流之一。針對傳統(tǒng)烘焙方式，普瑞納天津工廠進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，自主研發(fā)出3段式智能控溫烘焙工藝，大幅提升產(chǎn)品的營養(yǎng)保留和口感體驗(yàn)。

第一步是中溫循環(huán)乳化，將真肉精細(xì)研磨成肉醬，使其更加易于消化和吸收，確保寵物能夠從食物中獲得足夠的營養(yǎng)。第二步是高溫瞬時(shí)閃殺，這一過程不僅保證了產(chǎn)品的安全性，還通過快速處理，最大限度減少了營養(yǎng)物質(zhì)的流失。第三步是低溫延時(shí)烘焙，通過低溫烘焙，保留了原材料的天然營養(yǎng)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的健康價(jià)值。相比傳統(tǒng)烘焙糧的壓輥成型工藝，普瑞納的升級(jí)工藝避免了糧食顆粒口感過硬的問題，巧妙地在烘焙糧內(nèi)部制造出蜂窩狀孔洞，形成了更為酥脆的質(zhì)地，這種設(shè)計(jì)不僅能讓貓咪在咀嚼時(shí)感受到獨(dú)特的口感，還提高了其對食物的吸收率。此外，這種工藝在保留鮮肉原味的同時(shí)，保留了營養(yǎng)的完整性，升級(jí)了貓咪的整體進(jìn)食體驗(yàn)。這一創(chuàng)新性的3段式智能控溫烘焙工藝，不僅解決了傳統(tǒng)烘焙工藝中營養(yǎng)流失和口感單一的問題，更為高端寵物食品市場設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)，滿足了消費(fèi)者對于寵物食品營養(yǎng)性和適口性的雙重需求。針對普瑞納甄選烘焙天然糧，陳曉東強(qiáng)調(diào)，天然糧強(qiáng)調(diào)高蛋白高熱量的配比，這對于貓咪的消化道是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，為此普瑞納把益生菌固活配方也應(yīng)用到普瑞納甄選烘焙糧當(dāng)中。他表示，普瑞納甄選特別添加了人食級(jí)益生菌菌株，其中凝結(jié)芽孢桿菌的含量至少達(dá)到1.32×10? CFU/kg。該菌株不僅耐受胃酸和高溫，確保在保質(zhì)期內(nèi)依然活性十足，還能有效定植于貓咪的腸胃，順利到達(dá)腸道。這一益生菌的加入，有助于調(diào)節(jié)貓咪的腸道菌群平衡，促進(jìn)消化吸收，提升整體免疫力。

普瑞納甄選通過添加這一高品質(zhì)的益生菌，體現(xiàn)了其對貓咪腸道健康的全面關(guān)注。這種益生菌的科學(xué)配比和精確添加進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的健康屬性，為貓咪提供了更全面的營養(yǎng)支持，確保每一餐都為寵物的健康保駕護(hù)航。

04

前段控溫乳化、后段鮮灌智蒸

根據(jù)貓咪獵食天性打造美味與健康濕糧據(jù)小編了解，普瑞納甄選除了推出烘焙糧外，還同步上線了四款全新生骨肉獵食系列主食罐。這一系列產(chǎn)品的核心亮點(diǎn)是其100%生骨肉動(dòng)物蛋白，90%高肉含量，完全無谷物、無著色劑、無防腐劑添加，更符合自然喂養(yǎng)理念。憑借天然食材的高品質(zhì)，該系列主食罐不僅在營養(yǎng)上極具優(yōu)勢，還在口感和風(fēng)味上直擊貓咪的進(jìn)食偏好。

產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)生骨肉食材，肉香四溢、湯汁香醇、肉質(zhì)Q彈，完美契合貓咪的嗅聞、舔食和咀嚼的自然進(jìn)食順序，極大地提升了貓咪的進(jìn)食體驗(yàn)。同時(shí)，精心調(diào)配的肉汁讓口感更加甘醇，貓咪在每一口中都能感受到飽滿的肉香和豐富的汁液，多重BUFF加持，讓這款產(chǎn)品的貓咪初食率達(dá)到了94%。針對這些產(chǎn)品，在采訪中，小編得知普瑞納甄選對于產(chǎn)品原料品質(zhì)的把控根據(jù)貓咪獵食天性進(jìn)行了調(diào)整，對于肉、內(nèi)臟和骨骼也進(jìn)行了科學(xué)配比調(diào)整，在保證健康安全的前提下，提高產(chǎn)品的適口性。而普瑞納甄選生骨肉獵食系列主食罐的適口性主要基于其生產(chǎn)過程前期的控溫乳化技術(shù)和后期的鮮灌智蒸工藝，具體來看，控溫乳化是將動(dòng)物性原料進(jìn)行精細(xì)的研磨乳化，讓原料中有機(jī)物質(zhì)充分融合，讓大分子變成小分子，更利于寵物消化吸收。而鮮灌智蒸工藝則是通過設(shè)定好的殺菌溫度壓力保證產(chǎn)品病菌完全殺滅，同時(shí)保留其鮮香Q彈的口感。陳曉東表示，以更精準(zhǔn)的配比加上前端的控溫乳化工藝，再加上后期的鮮灌智蒸工藝，再加上普瑞納全球先進(jìn)的新一代全自動(dòng)濕糧生產(chǎn)線，打造出貓咪喜愛的質(zhì)地、氣味和口感，提供多重感官享受，讓肉源的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)在最終成品中得到最大限度地釋放，讓食材的原汁原味和質(zhì)感得以在生骨肉獵食主食罐中充分保留。

在這套高效、精準(zhǔn)的生產(chǎn)體系下，肉類的營養(yǎng)和風(fēng)味得以在最終成品中最大限度地呈現(xiàn)，讓貓咪在進(jìn)食時(shí)不僅得到豐富的營養(yǎng)補(bǔ)充，還能享受愉悅的味覺體驗(yàn)，這一系列工藝的創(chuàng)新，正是普瑞納甄選能在高端天然糧市場脫穎而出的核心優(yōu)勢。

05

以通路伙伴合作模式進(jìn)行渠道布局

實(shí)現(xiàn)更高效全面的線下消費(fèi)者觸達(dá)提及普瑞納甄選在渠道端的建設(shè)情況，陳曉東表示，普瑞納甄選將推出全新的通路營運(yùn)模式——“線下通路合作伙伴計(jì)劃”，旨在優(yōu)化產(chǎn)品的銷售與渠道布局。在這一模式下，普瑞納甄選將與線下渠道的合作伙伴密切協(xié)作，以便在最接近消費(fèi)者的地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)更高效的銷售和服務(wù)，不僅能夠提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，還將增強(qiáng)用戶的購買體驗(yàn)，使產(chǎn)品更容易接觸到目標(biāo)群體。此外，普瑞納甄選還計(jì)劃在內(nèi)容電商平臺(tái)上進(jìn)行廣泛的產(chǎn)品推廣，借助豐富的在線內(nèi)容和互動(dòng)形式，吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，并通過這種多渠道的推廣策略，助力普瑞納甄選實(shí)現(xiàn)更全面的市場覆蓋，讓消費(fèi)者更便捷地了解和體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。這一全新的通路營運(yùn)模式不僅提升了產(chǎn)品的可見度和可獲得性，還能通過精準(zhǔn)的市場定位與推廣，提升消費(fèi)者的品牌忠誠度。通過與合作伙伴的緊密合作，以及在內(nèi)容電商平臺(tái)上的活躍布局，普瑞納甄選可以更好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步鞏固其在寵物食品市場的競爭地位。對于雀巢普瑞納以及普瑞納甄選品牌的未來發(fā)展規(guī)劃，陳曉東表示：“普瑞納始終堅(jiān)持對極致品質(zhì)的追求，力求‘人有我優(yōu)’，為愛寵提供更健康、美味的食物選擇。在中國，我們服務(wù)于14億消費(fèi)者和1.2億只貓犬，在未來也將一如既往地保持對中國市場的長期承諾與投入，不斷提升本土創(chuàng)新能力，確保我們的解決方案更加貼合中國寵主與寵物的獨(dú)特需求。”寫在最后隨著雀巢普瑞納高端天然寵物食品品牌普瑞納甄選的推出，集團(tuán)在本土市場的布局再次得到完善，成功實(shí)現(xiàn)了對“高端天然糧”賽道的完善。這一創(chuàng)新舉措不僅展現(xiàn)了普瑞納對中國市場需求的敏銳洞察力，也體現(xiàn)了品牌在推動(dòng)寵物食品行業(yè)向健康、天然方向發(fā)展的堅(jiān)定決心。通過引入符合現(xiàn)代寵物喂養(yǎng)理念的高端產(chǎn)品，普瑞納不僅提升了自身的市場競爭力，更為廣大寵物家庭提供了更優(yōu)質(zhì)、更健康的選擇。普瑞納甄選不僅是普瑞納對高端天然糧市場的積極響應(yīng)，也是對消費(fèi)者需求的重視與尊重，其彰顯了集團(tuán)和品牌在不斷創(chuàng)新和追求卓越的過程中，始終關(guān)注寵物的健康與福祉。這一系列舉措，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)寵物與人類之間更深層次的情感連接，最終實(shí)現(xiàn)“讓每一只寵物都擁有更健康快樂的生活”的美好愿景。

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