美容護膚圈最近什么最火？那肯定是美容儀，無論是在抖音平臺還是在小紅書上，美容儀的相關內(nèi)容頻上熱門。

網(wǎng)紅帶貨、試用種草，美容儀的熱度可見一斑。那么是否就像不少傳統(tǒng)人士認為的那樣，美容儀=智商稅呢？

新生事物VS傳統(tǒng)觀念

眾所周知，每一次新生事物的誕生，都伴隨著質(zhì)疑和不確定，主要源自于跟傳統(tǒng)觀念之間的碰撞。跟“智商稅”、“割韭菜”緊緊聯(lián)系在一起的美容儀，也沒能逃脫這樣的命運。任何“真正有用”的新鮮事物想要打破觀念的牢籠，都要經(jīng)歷一番自我證明。

去評價一個新鮮事物，首先你要去了解它到底是什么。那么美容儀到底是個什么呢？先拋開這個小概念，說一下美容醫(yī)療行業(yè)。該行業(yè)誕生于20世紀90年代，是基于醫(yī)學、光學、電學、化學等領域上的拓展。美容行業(yè)除了傳統(tǒng)的護膚品，自然也少不了一些相關的儀器，就像大家在美容院看到的那些大大小小的機器一樣。

從事這些領域的專業(yè)科研人員抓住商機，攜帶專業(yè)技術進軍美容行業(yè)，讓美容行業(yè)從傳統(tǒng)的醫(yī)療護理、皮膚保護、按摩等項目成為高科技的寵兒，越來越多的高科技儀器進入美容院，美容儀器也經(jīng)歷了一次又一次的更新?lián)Q代。

而美容儀這個小物件就是美容科技發(fā)展的結果，它是一種根據(jù)人體生理機能進行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機器。美容儀按照功能來說有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來說有超聲波導入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點痣、E光永久脫毛嫩膚、賈法尼營養(yǎng)導入導出等。

甚至可以概括為傳統(tǒng)美容儀器的“縮小版”。

回擊“智商稅”，這才是根本！

通過以上對于美容儀的了解，其實多少已經(jīng)足夠回應一些質(zhì)疑了。隨著科技的發(fā)展，美容儀器“縮小化”也已經(jīng)成為必然和現(xiàn)實，所以說美容儀的問世完全也是順理成章。然而不得不面對的一個問題就是，每次新產(chǎn)品的推出，總會有無數(shù)的模仿者蜂擁而至，而產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊，也就成了被“質(zhì)疑”智商稅的原因之一。考驗智商，首先考驗的是消費者的篩選能力。而回擊質(zhì)疑，說到底，產(chǎn)品是根本。

作為全球美容和健康領域的領導者，擁有著全球最暢銷美容設備的如新，連續(xù)六年被評為全球美容設備第一品牌。如新?lián)碛械闹悄芷つw處理和清潔設備，ageLOC LumiSpa iO，采用Nu Skin的專利微脈沖振蕩技術，通過定制治療選項、智能教練、護膚常規(guī)跟蹤等功能，將個性化美容提升到一個新的水平。ageLOC LumiSpa iO在2022年被商業(yè)智能集團評為“年度產(chǎn)品”，并獲得了一項愛迪生獎、一項新秀麗獎和兩項金球獎。而且如新ageLOC LumiSpaiO美容儀還曾作為官方獎品，登陸第74屆艾美獎，禮贈優(yōu)秀演員。

在如新屢獲殊榮的美容設備組合中，還包括ageLOC Galvanic Spa、ageLOC Body Spa、Nu Skin face Spa、ageLOC Me，加上明星產(chǎn)品ageLOC LumiSpa iO，能幫助人們解決一系列頂級護膚問題，如亮度、清潔、緊致、補水、痤瘡和皺紋。

產(chǎn)品質(zhì)量和帶來的效果可以用獎項贏得，而消費者在家中SPA般的體驗感，如新用個性化的互聯(lián)應用奉上沉浸式的體驗?；負簟爸巧潭悺辟|(zhì)疑，這才是關鍵！

Nu Skin總裁兼首席執(zhí)行官Ryan Napierski表示：“我們憑借多元的設備組合，在快速增長的家用美容設備市場中保持住了行業(yè)領先地位，甚至包括了提供個性化美容體驗的互聯(lián)設備。如新的獨特優(yōu)勢之一是我們能夠?qū)⒔?jīng)過科學驗證的配方與專利設備技術相結合，以提供高效且經(jīng)過臨床驗證的結果。”你的個性化美容和健康目標就這樣在一個產(chǎn)品和一個APP上得以實現(xiàn)了。

營銷不是手段，是建立信任的橋梁

相關的美容儀產(chǎn)品在市場上可以說是多如牛毛，一些偽劣產(chǎn)品存在，讓真正的好產(chǎn)品蒙塵。好的產(chǎn)品想要出圈，那么營銷不可或缺，但真正出圈的，不是拿營銷當手段的品牌，而是把營銷當做建立信任橋梁的品牌。

全國已經(jīng)擁有400萬用戶的國產(chǎn)家用美容儀行業(yè)的頭部品牌：覓光，也難逃被質(zhì)疑的命運。然而他們用短短的四個字：精準護膚，加一則短視頻，便火出圈，其實建立與消費者的信任并不難。

短視頻開篇直接拋出問題“什么是精準護膚”，直達主題。并且整個視頻直面質(zhì)疑，將產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價值以及功能和療效的相關數(shù)據(jù)做了直觀的體現(xiàn)和描述。

“精準護膚”不僅是產(chǎn)品定位，更是這一次火出圈的關鍵詞，品牌價值拆解分析，到“精準護膚”的產(chǎn)品理念，用為消費者答疑解惑的方式，將信任策略做到位，并且給了消費者一個非常立體的產(chǎn)品形象。

所以說，被質(zhì)疑“智商稅”并不可怕，怎樣拿出最有效的回應才是回擊質(zhì)疑的利器。你是靠消費者無法自拔的沉浸體驗圈粉，還是靠品牌營銷建立最真實的信任？方法多種多樣，任你創(chuàng)意，但一切都離不開產(chǎn)品力這個原點，產(chǎn)品是根本！

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網(wǎng)址: 美容儀=智商稅？一個考驗智商的問題 http://m.u1s5d6.cn/newsview1357306.html