美容護(hù)膚圈最近什么最火？那肯定是美容儀，無(wú)論是在抖音平臺(tái)還是在小紅書(shū)上，美容儀的相關(guān)內(nèi)容頻上熱門。

網(wǎng)紅帶貨、試用種草，美容儀的熱度可見(jiàn)一斑。那么是否就像不少傳統(tǒng)人士認(rèn)為的那樣，美容儀=智商稅呢？

新生事物VS傳統(tǒng)觀念

眾所周知，每一次新生事物的誕生，都伴隨著質(zhì)疑和不確定，主要源自于跟傳統(tǒng)觀念之間的碰撞。跟“智商稅”、“割韭菜”緊緊聯(lián)系在一起的美容儀，也沒(méi)能逃脫這樣的命運(yùn)。任何“真正有用”的新鮮事物想要打破觀念的牢籠，都要經(jīng)歷一番自我證明。

去評(píng)價(jià)一個(gè)新鮮事物，首先你要去了解它到底是什么。那么美容儀到底是個(gè)什么呢？先拋開(kāi)這個(gè)小概念，說(shuō)一下美容醫(yī)療行業(yè)。該行業(yè)誕生于20世紀(jì)90年代，是基于醫(yī)學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、化學(xué)等領(lǐng)域上的拓展。美容行業(yè)除了傳統(tǒng)的護(hù)膚品，自然也少不了一些相關(guān)的儀器，就像大家在美容院看到的那些大大小小的機(jī)器一樣。

從事這些領(lǐng)域的專業(yè)科研人員抓住商機(jī)，攜帶專業(yè)技術(shù)進(jìn)軍美容行業(yè)，讓美容行業(yè)從傳統(tǒng)的醫(yī)療護(hù)理、皮膚保護(hù)、按摩等項(xiàng)目成為高科技的寵兒，越來(lái)越多的高科技儀器進(jìn)入美容院，美容儀器也經(jīng)歷了一次又一次的更新?lián)Q代。

而美容儀這個(gè)小物件就是美容科技發(fā)展的結(jié)果，它是一種根據(jù)人體生理機(jī)能進(jìn)行調(diào)節(jié)改善身體和面部的機(jī)器。美容儀按照功能來(lái)說(shuō)有美白、嫩膚、祛斑、祛皺、脫毛、減肥等多種，按照名稱來(lái)說(shuō)有超聲波導(dǎo)入、光子嫩膚、高周波電療、RF 電波拉皮、電子祛斑點(diǎn)痣、E光永久脫毛嫩膚、賈法尼營(yíng)養(yǎng)導(dǎo)入導(dǎo)出等。

甚至可以概括為傳統(tǒng)美容儀器的“縮小版”。

回?fù)簟爸巧潭悺?，這才是根本！

通過(guò)以上對(duì)于美容儀的了解，其實(shí)多少已經(jīng)足夠回應(yīng)一些質(zhì)疑了。隨著科技的發(fā)展，美容儀器“縮小化”也已經(jīng)成為必然和現(xiàn)實(shí)，所以說(shuō)美容儀的問(wèn)世完全也是順理成章。然而不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題就是，每次新產(chǎn)品的推出，總會(huì)有無(wú)數(shù)的模仿者蜂擁而至，而產(chǎn)品質(zhì)量的參差不齊，也就成了被“質(zhì)疑”智商稅的原因之一。考驗(yàn)智商，首先考驗(yàn)的是消費(fèi)者的篩選能力。而回?fù)糍|(zhì)疑，說(shuō)到底，產(chǎn)品是根本。

作為全球美容和健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有著全球最暢銷美容設(shè)備的如新，連續(xù)六年被評(píng)為全球美容設(shè)備第一品牌。如新?lián)碛械闹悄芷つw處理和清潔設(shè)備，ageLOC LumiSpa iO，采用Nu Skin的專利微脈沖振蕩技術(shù)，通過(guò)定制治療選項(xiàng)、智能教練、護(hù)膚常規(guī)跟蹤等功能，將個(gè)性化美容提升到一個(gè)新的水平。ageLOC LumiSpa iO在2022年被商業(yè)智能集團(tuán)評(píng)為“年度產(chǎn)品”，并獲得了一項(xiàng)愛(ài)迪生獎(jiǎng)、一項(xiàng)新秀麗獎(jiǎng)和兩項(xiàng)金球獎(jiǎng)。而且如新ageLOC LumiSpaiO美容儀還曾作為官方獎(jiǎng)品，登陸第74屆艾美獎(jiǎng)，禮贈(zèng)優(yōu)秀演員。

在如新屢獲殊榮的美容設(shè)備組合中，還包括ageLOC Galvanic Spa、ageLOC Body Spa、Nu Skin face Spa、ageLOC Me，加上明星產(chǎn)品ageLOC LumiSpa iO，能幫助人們解決一系列頂級(jí)護(hù)膚問(wèn)題，如亮度、清潔、緊致、補(bǔ)水、痤瘡和皺紋。

產(chǎn)品質(zhì)量和帶來(lái)的效果可以用獎(jiǎng)項(xiàng)贏得，而消費(fèi)者在家中SPA般的體驗(yàn)感，如新用個(gè)性化的互聯(lián)應(yīng)用奉上沉浸式的體驗(yàn)?；?fù)簟爸巧潭悺辟|(zhì)疑，這才是關(guān)鍵！

Nu Skin總裁兼首席執(zhí)行官Ryan Napierski表示：“我們憑借多元的設(shè)備組合，在快速增長(zhǎng)的家用美容設(shè)備市場(chǎng)中保持住了行業(yè)領(lǐng)先地位，甚至包括了提供個(gè)性化美容體驗(yàn)的互聯(lián)設(shè)備。如新的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一是我們能夠?qū)⒔?jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的配方與專利設(shè)備技術(shù)相結(jié)合，以提供高效且經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證的結(jié)果?！蹦愕膫€(gè)性化美容和健康目標(biāo)就這樣在一個(gè)產(chǎn)品和一個(gè)APP上得以實(shí)現(xiàn)了。

營(yíng)銷不是手段，是建立信任的橋梁

相關(guān)的美容儀產(chǎn)品在市場(chǎng)上可以說(shuō)是多如牛毛，一些偽劣產(chǎn)品存在，讓真正的好產(chǎn)品蒙塵。好的產(chǎn)品想要出圈，那么營(yíng)銷不可或缺，但真正出圈的，不是拿營(yíng)銷當(dāng)手段的品牌，而是把營(yíng)銷當(dāng)做建立信任橋梁的品牌。

全國(guó)已經(jīng)擁有400萬(wàn)用戶的國(guó)產(chǎn)家用美容儀行業(yè)的頭部品牌：覓光，也難逃被質(zhì)疑的命運(yùn)。然而他們用短短的四個(gè)字：精準(zhǔn)護(hù)膚，加一則短視頻，便火出圈，其實(shí)建立與消費(fèi)者的信任并不難。

短視頻開(kāi)篇直接拋出問(wèn)題“什么是精準(zhǔn)護(hù)膚”，直達(dá)主題。并且整個(gè)視頻直面質(zhì)疑，將產(chǎn)品定位、產(chǎn)品價(jià)值以及功能和療效的相關(guān)數(shù)據(jù)做了直觀的體現(xiàn)和描述。

“精準(zhǔn)護(hù)膚”不僅是產(chǎn)品定位，更是這一次火出圈的關(guān)鍵詞，品牌價(jià)值拆解分析，到“精準(zhǔn)護(hù)膚”的產(chǎn)品理念，用為消費(fèi)者答疑解惑的方式，將信任策略做到位，并且給了消費(fèi)者一個(gè)非常立體的產(chǎn)品形象。

所以說(shuō)，被質(zhì)疑“智商稅”并不可怕，怎樣拿出最有效的回應(yīng)才是回?fù)糍|(zhì)疑的利器。你是靠消費(fèi)者無(wú)法自拔的沉浸體驗(yàn)圈粉，還是靠品牌營(yíng)銷建立最真實(shí)的信任？方法多種多樣，任你創(chuàng)意，但一切都離不開(kāi)產(chǎn)品力這個(gè)原點(diǎn)，產(chǎn)品是根本！

原創(chuàng)聲明：天午刊公眾號(hào)、視頻號(hào)內(nèi)容皆系原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)知識(shí)

skg頸椎按摩儀=智商稅嗎？
美容儀選購(gòu)必看！避免智商稅的實(shí)用指南
風(fēng)很大的家用射頻美容儀，到底是“真香”還是“智商稅”？
16款熱門美容儀測(cè)評(píng)推薦！怕交智商稅必看
巴西莓粉是智商稅嗎
年輕人迷上的按摩儀，是護(hù)腰神器還是新智商稅？
左旋VC真的是智商稅嗎？
爆脂儀首試????真不是智商稅
這些坑慘中國(guó)人的智商稅，都來(lái)自日本
多燕瘦是不是智商稅

網(wǎng)址: 美容儀=智商稅？一個(gè)考驗(yàn)智商的問(wèn)題 http://m.u1s5d6.cn/newsview1357306.html