□文陽(yáng)輝

近日，“外賣(mài)黑勺是最臟的”“一年點(diǎn)外賣(mài)近300次29歲小伙查出胃癌”“外賣(mài)中的微塑料兩小時(shí)就可進(jìn)入大腦”等多個(gè)有關(guān)健康的話題頻頻登上熱搜。

這些話題乍看聳人聽(tīng)聞，但細(xì)讀原文發(fā)現(xiàn)，均存在用詞夸張、惡意提煉等現(xiàn)象，與實(shí)際情況并不相符。且這種精心提煉、試圖通過(guò)燃燒焦慮獲取流量的話題炒作，引發(fā)了很多網(wǎng)友的反感。

開(kāi)局一張嘴，辟謠跑斷腿。點(diǎn)開(kāi)“外賣(mài)黑勺是最臟的”話題，視頻測(cè)評(píng)結(jié)論卻是黑勺安全可用；“一年點(diǎn)外賣(mài)近300次29歲小伙查出胃癌”的背后還包括“每周都出去喝酒吃燒烤、熬夜是常態(tài)”等內(nèi)容；而“外賣(mài)中的微塑料兩小時(shí)就可進(jìn)入大腦”話題，發(fā)布者援引了兩項(xiàng)沒(méi)有標(biāo)明出處的科研，直接提煉而成，并沒(méi)有證實(shí)它的真實(shí)性。

“明明是辟謠的科普視頻，居然把謠言作為話題，還推到熱搜第一，為了流量真是不擇手段”“別再制造焦慮了”，可見(jiàn)這種標(biāo)題黨惡意提煉、制造焦慮的行為，正在被越來(lái)越多人反感。健康科普信息在流量世界里淪為被濫用的“棋子”，偽科普、不實(shí)傳言竟能占據(jù)榜單，而真科普、事實(shí)真相卻屢屢缺位，得不到應(yīng)有的關(guān)注，這實(shí)屬不該。

健康科普，本意是傳播科學(xué)、準(zhǔn)確的健康知識(shí)，提高公眾的健康理念?？破諆?nèi)容的興起，背后折射出大家對(duì)健康的重視，這是人人期望健康、也是龐大市場(chǎng)需求“助推”的結(jié)果。然而一些自媒體發(fā)布的健康科普在流量利益驅(qū)使下，往往文不對(duì)題，甚至以假亂真。

在這個(gè)流量至上的時(shí)代，自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化，對(duì)流量的渴望超越了一切，一些自媒體為了生存，不得不討好受眾，追逐熱點(diǎn)。包括自媒體在內(nèi)的許多平臺(tái)，也在“流量池”的爭(zhēng)奪下不惜斷章取義，選擇制造聳人聽(tīng)聞或錯(cuò)誤的科普內(nèi)容，而不關(guān)心其真實(shí)性和準(zhǔn)確性。這樣做的結(jié)果，除了制造公眾焦慮，也擠壓了嚴(yán)肅科普內(nèi)容的發(fā)聲空間，導(dǎo)致真正嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的科普信息距離大眾越來(lái)越遠(yuǎn)。

有些自媒體為了吸引眼球，常常會(huì)制造一些聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題和內(nèi)容，喜歡編制一些食物或者行為與疾病粗暴掛鉤，諸如“方便面24小時(shí)不消化”“喝牛奶致癌”“食品添加劑有害”等。這些內(nèi)容看似頭頭是道，實(shí)則純屬偽科普，利用人們對(duì)健康的擔(dān)憂和恐懼心理大肆傳播。這些信息普遍具有傳播范圍廣、迷惑性強(qiáng)、群眾接受度高等特點(diǎn)，加上自媒體的推波助瀾，使得辟謠難度不斷增大。

同時(shí)，炒作謠言、夸大事實(shí)、偽裝專(zhuān)業(yè)人士等偽科普問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮?！熬G豆湯抗癌”“晚上吃水果沒(méi)營(yíng)養(yǎng)”“骨頭湯補(bǔ)鈣”……在老年保健、養(yǎng)生等領(lǐng)域，此類(lèi)是偽科普傳播的重災(zāi)區(qū)。即便非權(quán)威、非專(zhuān)業(yè)人士也能進(jìn)行科普，但不是每個(gè)人都會(huì)對(duì)傳播內(nèi)容的真實(shí)性與科學(xué)性負(fù)責(zé)。

健康科普是為了讓大家防患于未然，而不是制造新的焦慮和恐慌?？破占夹g(shù)的健康發(fā)展，本是技術(shù)普惠的有力體現(xiàn)，有助于普及健康知識(shí)。然而部分群體尤其是自媒體卻失去了應(yīng)有的職業(yè)道德，違背了基本的職業(yè)規(guī)范，以充滿噱頭的標(biāo)題博關(guān)注，斷章取義，丟掉了操守。廣大不明真相的網(wǎng)民，則在一次次被“捉弄”中，逐漸失去對(duì)這些內(nèi)容發(fā)布者的信任。無(wú)論對(duì)社會(huì)，還是那些真實(shí)的個(gè)體，都造成不容忽視的危害。

偽科普的亂象讓人深憂，還有許多問(wèn)題令人深思，比如這些偽科普信息為何總牽涉上外賣(mài)，這些稍理性一點(diǎn)便可識(shí)破的亂象卻一再登上熱搜榜呢？諸如此類(lèi)，不一而足。

還健康科普以清白，遏制這一亂象，需要各方合力而為鏟除流量毒瘤。首先，要想從源頭上杜絕這種現(xiàn)象，除了醫(yī)務(wù)工作者積極提供高質(zhì)量的健康科普知識(shí)以外，公眾也要提高自身的辨別能力，不輕易被偽科學(xué)所迷惑。其次要發(fā)揮行業(yè)團(tuán)體的功能，加強(qiáng)對(duì)信息源的把關(guān)，做好信息核實(shí)和跟蹤報(bào)道，還網(wǎng)民以真相。還有，管理部門(mén)更要完善規(guī)范制度，強(qiáng)化監(jiān)管責(zé)任，而內(nèi)容平臺(tái)也要承擔(dān)起責(zé)任，嚴(yán)格把關(guān)，確保發(fā)布的健康信息真實(shí)可靠，讓偽健康科普無(wú)處藏身，用真科普打敗偽科普。

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