隨著人類數(shù)百年來(lái)的開(kāi)發(fā)和破壞，地球上的資源以肉眼可見(jiàn)的速度不斷匱乏。全球變暖，海面上升，環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為了需要全世界共同面對(duì)的重要問(wèn)題。越來(lái)越多的國(guó)家和企業(yè)開(kāi)始注重環(huán)保，紛紛參與到環(huán)境保護(hù)的工作中。

從10月26日——11月10日，喜茶聯(lián)合美團(tuán)外賣青山計(jì)劃、超級(jí)植物公司、STANLEY、科顏氏，以綠色茶飲為主題在上海長(zhǎng)寧來(lái)福士共同打造了一座靈感再生實(shí)驗(yàn)室。

在這座靈感再生實(shí)驗(yàn)室中，無(wú)論是綠色藝術(shù)展覽、再生藝術(shù)裝置、還是環(huán)保周邊產(chǎn)品，每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出了喜茶對(duì)于環(huán)境保護(hù)的獨(dú)特理念。讓消費(fèi)者在參與的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知，同時(shí)也展現(xiàn)出品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

綠色環(huán)保引導(dǎo)靈感再生

喜茶把靈感再生實(shí)驗(yàn)室分成了兩個(gè)大的主題部分——靈感和再生。每一個(gè)大主題之下設(shè)有相應(yīng)的展示體驗(yàn)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在參觀和體驗(yàn)的過(guò)程中，充分感受到喜茶對(duì)于環(huán)境保護(hù)的全新模式及理念。

靈感主題

綠色是生機(jī)、希望、寧?kù)o的代名詞。人們?cè)诰G色的環(huán)境中也更容易產(chǎn)生靈感與創(chuàng)意，基于這樣的理念，喜茶在整個(gè)靈感主題下的內(nèi)容打造，每一處都充滿綠色。

靈感主題共設(shè)有靈感茶飲區(qū)、靈感周邊區(qū)、超級(jí)綠植區(qū)三個(gè)體驗(yàn)部分，讓用戶感受到喜茶在環(huán)境保護(hù)的過(guò)程中涌現(xiàn)出來(lái)的靈感及創(chuàng)意。

靈感茶飲區(qū)是消費(fèi)者開(kāi)始體驗(yàn)的第一個(gè)部分，使用紙質(zhì)吸管、鼓勵(lì)自帶杯、不提供打包帶讓消費(fèi)者一開(kāi)始就看到喜茶對(duì)于環(huán)境保護(hù)的態(tài)度。

隨后的靈感周邊區(qū)，使用回收的喜茶杯制作的帆布袋及手機(jī)殼，無(wú)論是在設(shè)計(jì)上還是創(chuàng)意上都足夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)讓消費(fèi)者認(rèn)知到再生制造的特色。

最后的超級(jí)綠植區(qū)，聯(lián)名的放松茶、紙杯羅漢松、方便苔蘚杯蓋這樣利用廢棄材料制作的環(huán)保內(nèi)容，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感知到在環(huán)境保護(hù)以及再生利用的過(guò)程中充滿靈感與創(chuàng)新。

再生主題

如果說(shuō)綠色是靈感的來(lái)源，那么再生就是綠色的孵化器。在這個(gè)主題下設(shè)有再生藝術(shù)攝影展及再生藝術(shù)裝置兩個(gè)體驗(yàn)區(qū)域，讓用戶充分了解再生的過(guò)程以及再生之后的創(chuàng)意靈感。

在再生藝術(shù)攝影展區(qū)中，喜茶的杯子、小票、茶渣再生成為潮流服飾，在攝影師的鏡頭下一幀一幀的呈現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)感受到再生的藝術(shù)。

在再生藝術(shù)裝置區(qū)中，通過(guò)四臺(tái)再生藝術(shù)裝置及再生視頻，讓消費(fèi)者體驗(yàn)一個(gè)喜茶杯的“再生”與毀滅，讓消費(fèi)者充分了解再生的過(guò)程。

靈感再生實(shí)驗(yàn)室，是喜茶對(duì)于環(huán)境保護(hù)提出的一種獨(dú)特理念。再生帶來(lái)綠色、綠色給人靈感。當(dāng)環(huán)境保護(hù)成為靈感創(chuàng)意的來(lái)源，環(huán)保方式就顯得更加多元和有趣。在展示品牌環(huán)境保護(hù)新理念的同時(shí)，極大提高了消費(fèi)者對(duì)于環(huán)境保護(hù)的積極性。

品牌聯(lián)名引發(fā)環(huán)保潮流

喜茶今年對(duì)于聯(lián)名跨界情有獨(dú)鐘，當(dāng)喜茶這樣一個(gè)“超級(jí)網(wǎng)紅”品牌，同時(shí)與美團(tuán)外賣青山計(jì)劃、超級(jí)植物公司、STANLEY、科顏氏四個(gè)秉承環(huán)保理念的品牌聯(lián)合跨界推出周邊產(chǎn)品的時(shí)候，那就注定會(huì)引起一股環(huán)境保護(hù)的潮流旋風(fēng)。

與美團(tuán)外賣青山計(jì)劃推出的靈感再生環(huán)保袋和靈感再生手機(jī)殼中含有再生利用的回收杯，展現(xiàn)再生制造的理念。

與STANLEY跨界的靈感直飲杯、靈感吸管杯提倡人們減少使用一次性吸管和杯子，體現(xiàn)出節(jié)約環(huán)保的理念。

與超級(jí)植物公司合作的放松茶，用植物喚醒人與自然的互動(dòng)，用綠色來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的靈感。

喜茶把它對(duì)于環(huán)保的理念和方式融入到了每一個(gè)品牌跨界的環(huán)保周邊商品中，讓用戶在體驗(yàn)和使用這些環(huán)保周邊商品的過(guò)程中，進(jìn)一步感受到喜茶對(duì)于環(huán)保的擔(dān)當(dāng)。

除此之外，因?yàn)檫@次的靈感再生實(shí)驗(yàn)室是與多家品牌的聯(lián)合發(fā)聲的，讓本次的活動(dòng)無(wú)論是聲量還是影響力，都有了一個(gè)極大的提升，讓更多的用戶可以參與到活動(dòng)中來(lái)。這樣的聯(lián)名跨界，也讓在喜茶最為火爆的時(shí)期過(guò)后，依舊可以保持出色的品牌的活力與新鮮感。

創(chuàng)意+共創(chuàng) 啟發(fā)環(huán)保營(yíng)銷新模式

環(huán)保營(yíng)銷是現(xiàn)如今越來(lái)越多的品牌都在做的事情，每個(gè)品牌環(huán)保營(yíng)銷的目的其實(shí)基本相同，都是讓消費(fèi)者感受到品牌在環(huán)境保護(hù)方面的擔(dān)當(dāng)與作為，為品牌形象多增加一分正向的收益。

但是常規(guī)的品牌在思考環(huán)保營(yíng)銷內(nèi)容的時(shí)候往往無(wú)法讓消費(fèi)者明確的感受到可以與品牌一起為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)一份力量，大部分環(huán)保營(yíng)銷也就成了品牌自說(shuō)自話的內(nèi)容。

而喜茶這次的靈感再生實(shí)驗(yàn)室，為環(huán)保營(yíng)銷開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的模式：

創(chuàng)意思維吸引消費(fèi)者關(guān)注：喜茶首先通過(guò)更有趣味的角度及聯(lián)名跨界的聲量讓本次活動(dòng)吸引到更多消費(fèi)者的關(guān)注。

互動(dòng)體驗(yàn)加深消費(fèi)者信任，然后通過(guò)實(shí)驗(yàn)室不同板塊的區(qū)域設(shè)置和相關(guān)數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)和了解到環(huán)境保護(hù)過(guò)程中的原理及喜茶在環(huán)境保護(hù)過(guò)程中長(zhǎng)久以來(lái)作出的貢獻(xiàn)。

結(jié)果展示誘導(dǎo)消費(fèi)者參與：最后推出的環(huán)保周邊產(chǎn)品讓消費(fèi)者確信，每一筆在喜茶的消費(fèi)都真正的在為環(huán)境保護(hù)事業(yè)作出了一份貢獻(xiàn)。

每個(gè)人心中都有想要環(huán)境保護(hù)的念頭，只是大多數(shù)時(shí)間不知道如何下手。品牌成功讓消費(fèi)者感受到與品牌共創(chuàng)時(shí)可以為環(huán)境保護(hù)做出貢獻(xiàn)，那么相信每一個(gè)消費(fèi)者都會(huì)帶著崇高的使命感和自豪感，與品牌產(chǎn)生更多互動(dòng)。

喜茶環(huán)保營(yíng)銷聯(lián)名營(yíng)銷

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