碧生源與京東合作開展超級(jí)新品日活動(dòng)，旨在推廣朝暮白膠原蛋白液態(tài)飲等新品，提升品牌影響力與產(chǎn)品銷量，具體內(nèi)容如下：
產(chǎn)品與品牌背景推出“朝暮白”系列新品，首發(fā)產(chǎn)品為朝暮白膠原蛋白液態(tài)飲，與法國、日本機(jī)構(gòu)合作，含多種有效成分，能減少脂肪和糖類吸收、修復(fù)肌膚等，售價(jià) 198 元。碧生源是功能保健茶龍頭企業(yè)，客戶群體以注重生活品質(zhì)的女性為主；京東是全球大型電商平臺(tái)，匯聚年輕精英等用戶?；顒?dòng)目標(biāo)流量方面，通過線上線下聯(lián)動(dòng)與事件營銷打通流量通路。品牌方面，借助平臺(tái)活動(dòng)提升品牌影響力，為產(chǎn)品賦予新基因推動(dòng)銷售。傳播節(jié)奏與策略預(yù)熱期（10 月 10 - 10 月 15 日）：在核心區(qū)域樓宇電梯屏投放活動(dòng)宣傳視頻和海報(bào)，掃碼可參與話題活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)店鋪、雙微引流。發(fā)起“微光少女，耀你好看”系列話題，聯(lián)合 KOL 微博帶話題發(fā)布。引爆期（10 月 16 - 10 月 18 日）：產(chǎn)品上線京東平臺(tái)，借助平臺(tái)資源曝光推廣。開展微光少女 vs 負(fù)能女孩 PK 投票活動(dòng)，用戶在碧生源京東店鋪投票有機(jī)會(huì)獲優(yōu)惠券與限量禮品。線下發(fā)光小鋪在京東總部開業(yè)，設(shè)置互動(dòng)區(qū)域，員工帶話題曬照可領(lǐng)禮品，?；ù筚愡x手和皮皮狐 IP 助陣。延續(xù)期（10 月 19 - 10 月 30 日）：持續(xù)線上傳播，PR 稿件發(fā)布、藍(lán) v 聯(lián)動(dòng)等；近百位健身、時(shí)尚等領(lǐng)域 KOL 在快手、抖音、小紅書平臺(tái)種草推廣，鼓勵(lì)粉絲產(chǎn)出 UGC 內(nèi)容，優(yōu)秀者獲限量聯(lián)名產(chǎn)品及優(yōu)惠禮。平臺(tái)合作：與搜狐合作，利用其站內(nèi)資源推廣，包括新聞、體育等頻道廣告位及狐友 APP 彈窗等，定制化內(nèi)容板塊為商城引流。
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