各類醫(yī)療服務(wù)方式在投資領(lǐng)域均有獨(dú)特的行業(yè)特征和投資熱點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步延伸及專業(yè)化，為各類投資的進(jìn)入提供了更加專業(yè)的“靶點(diǎn)”，在此深入剖析各類醫(yī)療服務(wù)的投資機(jī)遇是非常必要的。移動(dòng)醫(yī)療的商業(yè)本質(zhì)是用互聯(lián)網(wǎng)思維和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)改造傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)，其根本目的是致力于提高醫(yī)療服務(wù)效率、降低醫(yī)療服務(wù)成本，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益和廣泛的社會(huì)效益。在人口老齡化、現(xiàn)代科技發(fā)展、政策扶植三大因素驅(qū)動(dòng)下，全球的移動(dòng)醫(yī)療都在朝著與醫(yī)療資源深度融合的方向演化。

1 醫(yī)療服務(wù)價(jià)值鏈演進(jìn)

傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈上，圍繞患者在醫(yī)院里的接受的診斷、治療服務(wù)，相關(guān)利益方獲取的價(jià)值及產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)。制藥商、醫(yī)院、患者、醫(yī)療保險(xiǎn)、醫(yī)療設(shè)備是主要參與方。而醫(yī)院擁有設(shè)備、醫(yī)生資源以及所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，處于絕對(duì)的價(jià)值制高點(diǎn)。 

圖1：傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)價(jià)值鏈

著醫(yī)療事業(yè)的拓展，醫(yī)療健康服務(wù)開(kāi)始為醫(yī)藥服務(wù)價(jià)值鏈注入新的內(nèi)容， 從前端和后端進(jìn)行雙向拓展。健康管理機(jī)構(gòu)成為相關(guān)利益者之一。

一方面擴(kuò)展前端的預(yù)防保健環(huán)節(jié)。 將醫(yī)療服務(wù)擴(kuò)展至預(yù)防保健領(lǐng)域，注重治未病和個(gè)人健康管理，對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)療價(jià)值鏈進(jìn)行前端拓展。

另一方面，擴(kuò)展后端的康復(fù)跟蹤環(huán)節(jié)。 將醫(yī)療服務(wù)拓展至康復(fù)跟蹤領(lǐng)域，注重院后基本管理，對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)療價(jià)值鏈進(jìn)行后端拓展。

圖2：醫(yī)療健康服務(wù)對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)價(jià)值鏈的擴(kuò)展

2 移動(dòng)互聯(lián)手段對(duì)醫(yī)療健康服務(wù)價(jià)值鏈改造

通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維改造醫(yī)療健康價(jià)值鏈。 在新一輪信息技術(shù)融合創(chuàng)新的熱潮中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在全面滲透到民眾的工作和生活之中，越來(lái)越多的人希望隨時(shí)隨地高速接入互聯(lián)網(wǎng)，以獲取急需的信息，完成想做的事情，越來(lái)越多的行業(yè)在這種“創(chuàng)造性破壞”中逐步被改造甚至將被顛覆。移動(dòng)醫(yī)療對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)療的改造就是正在發(fā)生的最新案例。

在移動(dòng)醫(yī)療賴以快速穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)中，包括信息化建設(shè)——這方面需要有移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，以及醫(yī)院信息化的穩(wěn)步推進(jìn)，也包括智能終端和可穿戴設(shè)備的快速發(fā)展，還有移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用軟件的迅猛發(fā)展。

但是從宏觀上講，中國(guó)目前的衛(wèi)生信息化水平依然不高，移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展基礎(chǔ)還是不太牢固；在微觀上，作為移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展的另一重要基礎(chǔ)，中國(guó)的醫(yī)院信息化還處于未完成的早期階段；在具體的智能終端和可穿戴設(shè)備方面，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)也才剛剛興起，且市場(chǎng)需求不大。因此，移動(dòng)醫(yī)療要達(dá)到對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)療的改造和顛覆，真正騰飛前還需要構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)步增長(zhǎng)的基礎(chǔ)來(lái)“助跑”， 一方面在宏觀上扎實(shí)推進(jìn)從城市到鄉(xiāng)村的區(qū)域衛(wèi)生信息化建設(shè)，穩(wěn)步構(gòu)建以電子病歷和電子健康檔案為核心的數(shù)字化醫(yī)院，另一方面還要通過(guò)市場(chǎng)手段大力研發(fā)適銷對(duì)路的智能終端和可穿戴設(shè)備，促進(jìn)相關(guān)軟硬件產(chǎn)品的融合發(fā)展。

移動(dòng)醫(yī)療的發(fā)展將催生和帶動(dòng)更多新的細(xì)分行業(yè)。 一是很多數(shù)據(jù)需要專業(yè)公司或者軟件平臺(tái)醫(yī)生給出建議，這會(huì)成為非常大的產(chǎn)業(yè)。二是健康管理產(chǎn)業(yè)，人體數(shù)據(jù)產(chǎn)生后，會(huì)出現(xiàn)很多公司來(lái)管理，用戶通過(guò)移動(dòng)醫(yī)療擁有自己的私人醫(yī)生。

移動(dòng)醫(yī)療會(huì)重構(gòu)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，價(jià)值環(huán)節(jié)將發(fā)生轉(zhuǎn)移。 傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈上，醫(yī)院處于絕對(duì)制高點(diǎn)。而移動(dòng)醫(yī)療之后，很多醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)、中間廠商、軟件廠商，包括服務(wù)商進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，一部分?jǐn)?shù)據(jù)會(huì)從醫(yī)院轉(zhuǎn)移到相關(guān)的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)上，整個(gè)價(jià)值鏈會(huì)發(fā)生變化。轉(zhuǎn)移過(guò)程可能是緩慢的，但它確實(shí)體現(xiàn)出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)醫(yī)療的本質(zhì)。如果移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展得好，可能會(huì)對(duì)醫(yī)院信息系統(tǒng)發(fā)展產(chǎn)生倒逼效應(yīng)。移動(dòng)醫(yī)療像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他業(yè)務(wù)一樣，會(huì)圍繞著環(huán)境、患者、終端產(chǎn)生入口之爭(zhēng)。

圖表 3：移動(dòng)互聯(lián)手段對(duì)醫(yī)療健康服務(wù)價(jià)值鏈改造

3 移動(dòng)醫(yī)療投資機(jī)會(huì)全息圖

隨著5G時(shí)代的到來(lái),智能手機(jī)和新型連接設(shè)備滲透率的日漸提高,以及移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的大力拓展,越來(lái)越多的人希望通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端獲得高質(zhì)量的健康信息服務(wù)，移動(dòng)醫(yī)療正在成為近年來(lái)學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界普遍關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。移動(dòng)醫(yī)療是現(xiàn)代通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和臨床醫(yī)學(xué)等多個(gè)交叉學(xué)科的發(fā)展而催生的，通過(guò)無(wú)所不在的泛在網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端來(lái)提供醫(yī)療和公共健康服務(wù)的最新醫(yī)療服務(wù)模式，它正成為醫(yī)療信息產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從生態(tài)位的角度看,移動(dòng)醫(yī)療與自然界的生態(tài)系統(tǒng)有極大類似，在這個(gè)系統(tǒng)中，參與醫(yī)療衛(wèi)生保健的利益各方(包括患者、醫(yī)院、設(shè)備供應(yīng)商、藥廠、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等)組成一個(gè)相互聯(lián)系，相互促進(jìn)的有機(jī)體，它們相互依賴，和諧共生，在競(jìng)爭(zhēng)中求得系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)系統(tǒng)的價(jià)值增值。

圖4：移動(dòng)醫(yī)療生態(tài)圖

按照移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)層次來(lái)分， 移動(dòng)醫(yī)療投資機(jī)會(huì)主要分為硬件、軟件、信息服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)四大類。 

圖5：移動(dòng)醫(yī)療投資機(jī)會(huì)分類圖

據(jù)上述對(duì)移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)的全景分析，形成 火石創(chuàng)造移動(dòng)醫(yī)療投資機(jī)會(huì)全息圖。

圖6：火石創(chuàng)造移動(dòng)醫(yī)療投資機(jī)會(huì)全息圖

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