行業(yè)首創(chuàng)空調(diào)“集成”，美的找到未來生活入口。

空調(diào)自誕生起，就肩負(fù)著空氣調(diào)節(jié)的使命。

之于溫度的把控，濕度的掌握，讓人類擺脫火燒冰鎮(zhèn)的原始，開始享受工業(yè)帶來的便利。時至今日，空調(diào)已經(jīng)廣泛運用在每個家庭中，成為真正意義上的生活必需品。

而在調(diào)節(jié)溫濕的基礎(chǔ)功能之外，人們對于空調(diào)的需求也在發(fā)生著變化。智能、健康、舒適……所謂消費升級浪潮的背后，是大眾對于未來美好生活的需求切片，被敏銳的品牌率先洞察，而后成為整體行業(yè)的發(fā)展趨勢。

無數(shù)種可能性構(gòu)成了未來，而踩中的那個品牌，就把可能引入現(xiàn)實，順勢成為生活的組成部分。提起空調(diào)，繞不開的品牌總有美的的身影，其今年全新發(fā)布的鮮凈感空氣機，以新物種之姿，展示著美的視野中的家居生活。

1 從“空調(diào)”到“空氣機”的物種進(jìn)化

在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，空調(diào)作為電器的競爭定位，落在最為基本的溫度調(diào)節(jié)能力上。制冷制熱的水平，一度被視為市場競爭核心維度。

而在物質(zhì)繁榮的當(dāng)下，基礎(chǔ)功能差異已經(jīng)無法拉開決定性決策壁壘。健康化、智能化、高端化等等紛繁多元的用戶需求，成為消費升級的外生體現(xiàn)。

一切用戶需求，都值得審視。而在需求端的倒逼下，空調(diào)本身開始回歸本質(zhì)。需要注意到，空調(diào)作為商品名詞，本身就是簡稱，其全稱就是空氣調(diào)節(jié)器，從這一點出發(fā)，美的鮮凈感空氣機更像是從產(chǎn)品端發(fā)起的一次溯本求源。

過敏、濕熱、干燥、霧霾……人們由于天氣、季節(jié)變化而產(chǎn)生的不同環(huán)境需求，本質(zhì)上還是對于空氣的需要——人們與環(huán)境交互而獲得感知體驗的核心介質(zhì)。

此前的市場維度，更多是從細(xì)分需求切入。加濕器、空氣凈化器等等各類垂直功能步入家庭場景的生活電器，同樣可以視為空氣調(diào)節(jié)器的一種，從大類分拆中并無實際區(qū)別，都是在試圖為用戶解決不同場景中的空氣質(zhì)量問題。

但各類空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品在發(fā)揮作用的同時，同樣對家庭生活造成極大浪費。季節(jié)更替時的搭配與存儲，又增加了對應(yīng)的使用成本。

這也無外乎集成化、一體化在家電行業(yè)發(fā)展中成為一種共識，空調(diào)也不例外。當(dāng)有品牌認(rèn)清空調(diào)作為“空氣調(diào)節(jié)器”的本原后，出現(xiàn)集成化、一體化空調(diào)產(chǎn)品是商業(yè)上的必然，又是趨勢中的領(lǐng)銜。

在空氣體感之外，更有后疫情時代蔓延的健康意識。疊加沙塵暴、霧霾等各類空氣質(zhì)量問題頻發(fā)的背景，空氣，尤其是家庭場景的空氣質(zhì)量，成為大眾所關(guān)注的主流需要，使得空氣調(diào)節(jié)的訴求，有一處維度滑向健康。

一個基本的商業(yè)邏輯：新消費需求、新消費人群的匹配，往往會撮合新消費物種的誕生。美的所交出的答卷，正是鮮凈感空氣機。

“空氣機”的名稱差異，不是標(biāo)新立異式的文字游戲，而是美的空調(diào)基于自身視野所做出的商業(yè)判斷。就實際產(chǎn)品看，鮮凈感空氣機更像是美的對于空調(diào)品類定位的一次自我厘清，并與傳統(tǒng)空調(diào)做出區(qū)分的標(biāo)簽。

在聚合溫濕度調(diào)節(jié)、空氣凈化、除菌、新風(fēng)等多種能力后，美的通過鮮凈感空氣機這一新物種為用戶提供的，不止是傳統(tǒng)定義上的空調(diào)，而是家庭“空氣健康”的解決方案。

2 行業(yè)首創(chuàng)1:1空氣超集架構(gòu)，如何“鮮凈”

空調(diào)，正在成為家庭健康空氣的核心管理者。

這一點，在《2022年中國家電健康趨勢白皮書》得到充分驗證。然而，實際的空調(diào)產(chǎn)業(yè)并未隨著趨勢真正完成實際產(chǎn)品的集成交付。傳統(tǒng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)延續(xù)著迭代的慣性，將創(chuàng)新力集中在控溫性能的升級中，在硬件參數(shù)之外，圍繞更多舒適度做文章。

而部分空調(diào)企業(yè)洞察消費者健康需求，在產(chǎn)品端增添新風(fēng)能力，逐漸形成所謂功能空調(diào)的行業(yè)競爭。然而，所謂功能空調(diào)的創(chuàng)新核心，還是基礎(chǔ)的功能模塊，并非空調(diào)產(chǎn)品的核心能力，在用戶體驗方面仍會受限于家庭空間大小以及人數(shù)，諸如此類不足使得各類社交媒體與搜索結(jié)果中，新風(fēng)空調(diào)是不是智商稅的關(guān)聯(lián)話題熱度居高不下。

從商品描述來看，作為美的空調(diào)以旗艦定位交付的產(chǎn)品，美的鮮凈感空氣機，不僅是一臺性能強勁的空調(diào)，更是一臺可以媲美專業(yè)空氣凈化器和新風(fēng)機的綜合產(chǎn)品。為用戶交付的，正是貼近于家庭空氣健康管理者的產(chǎn)品體驗。

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美的鮮凈感空氣機：將家庭復(fù)雜空氣問題「一網(wǎng)打盡」的王炸產(chǎn)品！

一方面，擺脫空調(diào)為主、功能為輔的創(chuàng)新桎梏，美的空調(diào)開始重新思考空調(diào)作為電器的底層架構(gòu)。鮮凈感空氣機采用行業(yè)首創(chuàng)的1:1空氣超集架構(gòu)，使得健康空氣模塊與空調(diào)模塊1:1集成，從底層重新構(gòu)筑了健康空氣與空調(diào)之間的關(guān)系。

健康空氣模塊，是空調(diào)產(chǎn)品對于家庭空氣管理的向上突破。通過高能脈沖殺菌技術(shù)、內(nèi)循環(huán)凈化技術(shù)以及千萬級負(fù)離子，鮮凈感空氣機能為用戶快速凈化空氣污染物，并通過三面立體風(fēng)道混合新風(fēng)，將新鮮、健康的空氣輸送到整個家庭場景?？照{(diào)對空氣的調(diào)節(jié)維度，從溫度、濕度、風(fēng)力等傳統(tǒng)維度擴展為溫、濕、風(fēng)、凈、鮮全維空氣生態(tài)。同時配合健康空氣科學(xué)，以不輸于專業(yè)設(shè)備的新風(fēng)、空氣凈化、除菌等能力集成，對室內(nèi)空氣主動優(yōu)化。

另一方面，在空調(diào)產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力層面，美的空調(diào)一如既往地保持行業(yè)領(lǐng)先的身位。鮮凈感空氣機的空調(diào)模塊采用中央雙風(fēng)輪設(shè)計，兩側(cè)為雙貫流風(fēng)道，相比傳統(tǒng)單風(fēng)輪設(shè)計，風(fēng)力更大，送風(fēng)角度更廣，可以實現(xiàn)更強勁和舒適的制冷熱效果；再配合左右分區(qū)的無風(fēng)感和聯(lián)動溫濕雙控技術(shù)，保證體感舒適。

鮮凈感空氣機的“鮮凈”，正在成為行業(yè)趨勢性的“先進(jìn)”。

行業(yè)過渡階段的功能空調(diào)時代，本身存在創(chuàng)新能力的局限，盡管看到了集成式、一體化的行業(yè)趨勢，卻只是踩中了未來的投影而非本身。而美的空調(diào)以鮮凈感空氣機，為行業(yè)開創(chuàng)1:1超集空氣時代，宣告空調(diào)作為單一品類的價值升維，不止是空氣溫度的管理者，更是家庭健康空氣生態(tài)的中樞。且中樞的定位不流俗在互通互聯(lián)，而是躍遷到單品構(gòu)筑家庭空氣健康環(huán)境的跨越式體驗升級。

3 空氣質(zhì)量正在掀起健康革命

為什么是美的？

這個問題并不難解讀。美的空調(diào)本身的技術(shù)實踐，就站在先行者的身位。在家用空調(diào)方面，美的擁有從前端的產(chǎn)品研發(fā)到中端產(chǎn)品生產(chǎn)及終端的產(chǎn)品銷售供應(yīng)一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

其在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的無風(fēng)感技術(shù)，領(lǐng)先的第三代導(dǎo)風(fēng)科技與微正壓換新風(fēng)技術(shù)，都是

受到市場認(rèn)可的核心技術(shù)，橫跨空調(diào)行業(yè)從控溫到功能的發(fā)展，并始終保持市場競爭中的領(lǐng)先。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前在家用空調(diào)類目，美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下的市場份額均位列行業(yè)領(lǐng)先。

能夠明顯感知到的是，大眾對于空氣質(zhì)量的健康需求，正在掀起一場家電領(lǐng)域的行業(yè)革命。新風(fēng)空調(diào)為首的功能空調(diào)，是行業(yè)對于革命需要的階段性反饋，而非最終定論。

美的空調(diào)作為行業(yè)龍頭的擔(dān)當(dāng)，是在健康已經(jīng)成為一種行業(yè)關(guān)鍵詞的大背景下，思考如何以自身的產(chǎn)品認(rèn)知，從更舒適的空氣溫度升級到到更健康的家居生態(tài)，帶動整個品類與行業(yè)對用戶需求端的供給迭代。

而鮮凈感空氣機的推出，可以視為美的空調(diào)對于未來生活與行業(yè)發(fā)展趨勢的一次對外表達(dá)。是其將洞察式的預(yù)見具象為實際的產(chǎn)品，進(jìn)而為行業(yè)引領(lǐng)方向，消費者真正需要的，是功能集成的深層嵌入，而非外掛模塊式的淺嘗輒止。

以空氣機的名義，空調(diào)的認(rèn)知正在被重新塑造。集成如此多專業(yè)功能后，空氣調(diào)節(jié)，正在成為一種生活方式的切口。健康家居生態(tài)的構(gòu)建，由復(fù)數(shù)量級的產(chǎn)品堆砌，聚合成單品驅(qū)動的簡單直給，為更多用戶提供了一份更有辨識度的產(chǎn)品體驗。

未來生活，本就有無限種可能性，但是有一種名為美的的“鮮凈感”生活方式，以解放家庭場景空間的方式，以掀起空氣質(zhì)量革命的方式，已經(jīng)展示在了大眾面前。

邁入未來與美好的第一步，或許就可以從在家里呼吸健康鮮凈空氣開始。

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