成為療愈師的三年里，來(lái)咨詢劉倩的客戶面臨著各種職場(chǎng)和生活問(wèn)題，比如晉升失敗、被裁員、失戀和親子關(guān)系緊張等。年輕人在療愈師的幫助下能夠緩解自身內(nèi)心的矛盾情緒，也推動(dòng)了從冥想、正念到頌缽音療、芳療、繪畫療愈，再到禪修、旅修等一系列新興療愈經(jīng)濟(jì)的興起。

關(guān)注人的身體、心理、精神健康與個(gè)人成長(zhǎng)的身心靈產(chǎn)業(yè)再次引起了人們的關(guān)注。但由于缺乏平臺(tái)和規(guī)范化監(jiān)管，目前的療愈行業(yè)存在著火爆和野蠻生長(zhǎng)的問(wèn)題。

一方面，療愈行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，各種療愈主題的課程成為旅游、酒店、民宿、瑜伽館等場(chǎng)景中的增值服務(wù)，甚至有些小院子去年還是用來(lái)煮茶的，今年就變成了供人冥想和進(jìn)行療愈的場(chǎng)所。

另一方面，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的混亂使療愈行業(yè)被描繪成新的機(jī)遇，它們通過(guò)宣傳口號(hào)如“身心靈賽道做好了，年入七位數(shù)”來(lái)推銷價(jià)值八千到上萬(wàn)元的課程，聲稱只需三天到一周的時(shí)間就能培養(yǎng)出一位療愈師。

當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始為情緒付費(fèi)時(shí)，療愈經(jīng)濟(jì)的火熱，到底是誰(shuí)先賺到了錢呢？

爆火的療愈，新風(fēng)口還是舊瓶裝新酒？

如何定義療愈師的職業(yè)？這是劉倩一直在思考的問(wèn)題。與心理咨詢師治療心理疾病不同，療愈的本質(zhì)是緩解負(fù)面情緒和壓力，被網(wǎng)友稱為“心靈按摩”。

過(guò)去，瑜伽、按摩、汗蒸SPA等一系列活動(dòng)都是人們緩解壓力的方式。繪畫、音樂(lè)、舞蹈等形式也常用于心理咨詢。有時(shí)候，劉倩覺(jué)得，現(xiàn)在火爆的頌缽療愈等方式，其實(shí)都是相似的，“舊瓶裝新酒”，大家都在這個(gè)新賽道上摸索前進(jìn)，“廣場(chǎng)舞也是一種自我療愈方式，不是嗎？”

現(xiàn)在，療愈不僅僅是緩解負(fù)面情緒，也可能只是進(jìn)行負(fù)面情緒的“預(yù)防”。劉倩介紹說(shuō)，她的很多長(zhǎng)期客戶其實(shí)并沒(méi)有太多的經(jīng)濟(jì)、生活壓力，可能就像做美容護(hù)膚一樣，他們定期來(lái)做一個(gè)“心靈保養(yǎng)”。

隨著療愈行業(yè)的迅速發(fā)展，一些療愈師也開(kāi)始擔(dān)心，她們開(kāi)始提醒用戶要謹(jǐn)慎甄別，以免陷入各種披著“療愈”概念的陷阱中。

從業(yè)者陳晨認(rèn)為，現(xiàn)在療愈行業(yè)的準(zhǔn)入門檻太低，“仿佛看了幾本書，學(xué)了幾天課程，就可以在網(wǎng)絡(luò)上成為療愈師。他們可能特別擅長(zhǎng)流量運(yùn)營(yíng)，甚至通過(guò)制造焦慮來(lái)獲得不菲的收入?？赡苣銖臉I(yè)十年，不如剛進(jìn)入行業(yè)的博主、剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們更具運(yùn)營(yíng)思維?！?/p>

療愈行業(yè)的課程內(nèi)容和收費(fèi)也沒(méi)有統(tǒng)一的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，完全取決于個(gè)人。一節(jié)60分鐘的線下頌缽私教課程在Tech星球咨詢收費(fèi)近700元，而一些線上平臺(tái)上一節(jié)“1V1個(gè)案”課程的收費(fèi)在888元至上千元不等，目標(biāo)是幫助用戶實(shí)現(xiàn)“信念轉(zhuǎn)換”和“能量清理”。

而且，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)可以專業(yè)認(rèn)證療愈師的資格證書，從業(yè)者多依托于一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程，獲得療愈師的稱號(hào)。Tech星球了解到，有人購(gòu)買8800元的課程，只用了三天就成為了療愈師。另一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供為期五天的課程，售價(jià)為19800元。

療愈師的實(shí)力用戶很難判斷。因此，目前市場(chǎng)上很多療愈師都會(huì)增添一系列簡(jiǎn)介，他們一般會(huì)標(biāo)榜自己是心理咨詢師、生命教練等具有權(quán)威認(rèn)證的身份。

在陳晨看來(lái)，目前療愈行業(yè)面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是，它本質(zhì)上是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，課程都是非標(biāo)品，沒(méi)有統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和體系，完全依靠個(gè)人感受?！叭绻脩粲X(jué)得緩解了壓力，那就是有用的；如果用戶覺(jué)得沒(méi)用，那就是不行的?！?/p>

一位線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在推銷課程時(shí)也宣稱，“療愈師證書不重要，只要課程對(duì)用戶有幫助，就是好的療愈師”。

年收入7000萬(wàn)，療愈行業(yè)井噴，誰(shuí)先賺到了錢？

任何行業(yè)興起之初，總會(huì)先幫一些人賺大錢，因此很多人成為最先被“收割”的對(duì)象。王田負(fù)責(zé)一家線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，其團(tuán)隊(duì)在線上開(kāi)展的業(yè)務(wù)僅有在一家內(nèi)容平臺(tái)上就構(gòu)建了100多個(gè)矩陣賬號(hào)，目前已經(jīng)有將近4萬(wàn)名學(xué)員，而直播課程費(fèi)用為1800元，意味著最高年收入可達(dá)7000萬(wàn)余元。而在今年，她已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的線下培訓(xùn)，舉辦為期5天的課程，每名學(xué)員需支付19800元，這些培訓(xùn)分為兩種波向，其中一種是成為企業(yè)、大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的冥想導(dǎo)師，而另一種則是成為線下工作室的療愈師。尤其是頌缽療愈師的需求非?；鸨鴪F(tuán)隊(duì)僅在今年10月就已經(jīng)組織了五場(chǎng)線下培訓(xùn)班，價(jià)格從888元到5000元不等，高峰期常實(shí)現(xiàn)月入百萬(wàn)。

當(dāng)下，療愈師在很多場(chǎng)景均會(huì)得到應(yīng)用，依然供不應(yīng)求。據(jù)王田稱，其團(tuán)隊(duì)已與眾多酒店、民宿以及瑜伽館等場(chǎng)所進(jìn)行合作，一些高端客戶也希望能有固定的療愈師入駐，因此他們通常會(huì)與療愈師采取收益分成的模式。在招聘網(wǎng)站上搜索“療愈師”這一關(guān)鍵詞，可見(jiàn)其月薪資普遍在1萬(wàn)~2萬(wàn)元的范圍內(nèi)，而一些企業(yè)招聘的正念冥想直播課程中的“助眠直播講師”月薪資則可達(dá)3萬(wàn)元。

不少有焦慮情況的年輕人會(huì)通過(guò)直播、短視頻以及線下工作室等多種途徑與各類療愈師建立聯(lián)系。在從事療愈行業(yè)3年的劉倩看來(lái)，線上定價(jià)非?；靵y，很多博主的課程報(bào)價(jià)會(huì)采用吉利數(shù)字666元、888元等方式，實(shí)際上并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，某些療愈師的價(jià)格可能僅為199元，但時(shí)間推移后可能會(huì)增至999元。如她所言，“如果一個(gè)用戶處在情緒崩潰的狀態(tài)下，各種療愈師他都愿意付出多少費(fèi)用?！?/p>

療愈行業(yè)的企業(yè)也會(huì)通過(guò)多種方式吸引用戶參與。Tech星球從幾家企業(yè)負(fù)責(zé)人的朋友圈上看到，它們基本都會(huì)發(fā)布與學(xué)員互動(dòng)交流的屏幕截圖，這些學(xué)員案例的共同點(diǎn)是包裝得比較好，學(xué)員不僅通過(guò)療愈走出負(fù)面情緒，還真實(shí)地實(shí)現(xiàn)了在工作和創(chuàng)業(yè)方面的成功和收入增長(zhǎng)?！拔椰F(xiàn)在感受到錢在追著我跑”，一位學(xué)員如此說(shuō)道。

具體成功案例不僅能增強(qiáng)用戶信任度，吸引用戶報(bào)名參加課程，也能增加粉絲數(shù)。劉倩稱，在一些平臺(tái)上，自稱為療愈師的博主，或許他們已經(jīng)事先征得用戶同意，通過(guò)語(yǔ)音對(duì)話的形式展示了自己過(guò)去的療愈案例。如果他們的目標(biāo)群體是情感焦慮的年輕人，那么案例故事的形式就通常是“爽文大女主”般的逆襲劇情。

萬(wàn)億療愈經(jīng)濟(jì)能持續(xù)多久？

根據(jù)全球健康研究所的報(bào)告預(yù)測(cè)，全球療愈經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長(zhǎng)，到2025年，療愈經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。療愈經(jīng)濟(jì)的巨大規(guī)模吸引了越來(lái)越多的參與者。然而，由于實(shí)現(xiàn)療愈的方式非常多樣，用戶的偏好也在不斷變化。例如，年輕人目前流行的新型心理按摩方式是“抱樹(shù)”。

作為療愈行業(yè)的愛(ài)好者，張?jiān)赂嬖VTech星球，她嘗試過(guò)很多療愈新方式，包括赫茲音療、五音音藥、果實(shí)搖鈴和手碟，以及玄學(xué)色彩濃厚的水晶陣法療愈等。這些嘗試多半出于好奇，涉及到付費(fèi)課程和產(chǎn)品時(shí)，購(gòu)買欲望相對(duì)較低。例如，在許多頌缽直播間，左下角會(huì)出現(xiàn)缽體的購(gòu)物鏈接，博主會(huì)時(shí)不時(shí)提醒和引導(dǎo)用戶去購(gòu)買。

目前，療愈行業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段，從業(yè)者都在不斷摸索和試錯(cuò)。行業(yè)中還沒(méi)有出現(xiàn)像獨(dú)角獸一樣規(guī)模龐大的企業(yè)。一位消費(fèi)投資人表示，療愈行業(yè)的需求并不穩(wěn)定，年輕人可能只在情緒低落時(shí)才會(huì)選擇療愈，而且行業(yè)內(nèi)人才參差不齊，商業(yè)模式的可復(fù)制性也較低，難以形成大規(guī)模連鎖門店模式。

從目前行業(yè)內(nèi)較為知名的企業(yè)，如“FLOW冥想”的商業(yè)化路徑來(lái)看，他們不僅提供面向用戶的冥想APP和線下空間，還在探索與企業(yè)合作，包括提供專屬會(huì)員、定制課程以及旅修團(tuán)建等活動(dòng)。

此外，目前進(jìn)入行業(yè)的參與者層出不窮，導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)過(guò)于混亂。行業(yè)需要一定時(shí)間來(lái)穩(wěn)定下來(lái)。在冥想行業(yè)工作十多年的李冉曾在接受新聲Pro采訪時(shí)表示，之前冥想更偏向精英圈層。2022年，在疫情加劇的背景下，整個(gè)社會(huì)對(duì)冥想的需求開(kāi)始增加。然而，他認(rèn)為目前市場(chǎng)上存在冥想快餐化的問(wèn)題，“我覺(jué)得這會(huì)讓行業(yè)走向死亡。你可以降低門檻，但不能夸大效果，否則人們會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生偏見(jiàn)。”

對(duì)于行業(yè)混亂現(xiàn)象，劉倩并不太擔(dān)心。她認(rèn)為今年明顯感覺(jué)到更多人加入了這個(gè)行業(yè)，各類“療愈”概念博主也層出不窮，但很多人又很快消失，“如果只是想賺快錢，韭菜割不過(guò)三茬?！?/p>

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