隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的提出和推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，包括與我們息息相關(guān)的醫(yī)療行業(yè)。在這一過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在重塑醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)和醫(yī)院的運(yùn)作方式。其中一個(gè)重要變化是，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等工具，通過健康科普、疾病預(yù)防等信息分享，促進(jìn)公眾參與和健康教育。
通常情況下，醫(yī)療行業(yè)會(huì)選擇注重內(nèi)容質(zhì)量的微信平臺(tái)作為主要宣傳渠道，發(fā)布專業(yè)的醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容，與大眾進(jìn)行有效溝通，進(jìn)而通過多個(gè)新媒體平臺(tái)擴(kuò)展引流，比如我們熟知的丁香醫(yī)生、深圳衛(wèi)健委公眾號(hào)就是其中典型代表。
除了像丁香醫(yī)生、深圳衛(wèi)健委這類頭部賬號(hào)外，我們還瀏覽了很多醫(yī)療行業(yè)相關(guān)的公眾賬號(hào)，從中也總結(jié)了一些特點(diǎn)。
1、公眾號(hào)內(nèi)容
醫(yī)療行業(yè)是一個(gè)龐大的概念，大致可以分為：醫(yī)療器械、醫(yī)院、藥品、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域，他們的內(nèi)容一般包括：藥品宣傳、醫(yī)療器械推廣、健康科普、病例分析、疾病預(yù)防等。
2、公眾號(hào)類型
多數(shù)醫(yī)療行業(yè)的賬號(hào)類型為訂閱號(hào)，少部分為服務(wù)號(hào)，內(nèi)容發(fā)布時(shí)間一般不固定，且每次發(fā)布推文會(huì)帶多條內(nèi)容。
3、公眾號(hào)展示形式
大多數(shù)醫(yī)療類公眾號(hào)還是以傳統(tǒng)圖文排版為主，特別是醫(yī)院、醫(yī)療服務(wù)類的公眾號(hào)，醫(yī)療器械、藥店等這類帶有產(chǎn)品推廣目的的公眾號(hào)會(huì)采用長(zhǎng)圖排版的形式，并與SVG或者條漫結(jié)合。
由于醫(yī)療行業(yè)所涉及的類型廣泛，我們挑選了一些不同類型的賬號(hào)來分析，總結(jié)出了以下五類特點(diǎn)：
1、段落文字
醫(yī)療行業(yè)的公眾號(hào)涉及到健康科普、病例分析、醫(yī)療器械介紹等類型的推文，內(nèi)容都比較冗長(zhǎng)，為了減輕讀者的閱讀壓力，就特別需要我們?cè)谂虐鏁r(shí)，讓整體內(nèi)容看上去清晰明了。
所以在字體選擇上要用15-17號(hào)字，行間距可以設(shè)置在1.75-2px，字間距設(shè)置1.5-2px。段落與段落之間可以利用更多的空行來打造呼吸感。
對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容需要用比較醒目的顏色來加粗，比如藍(lán)色、綠色、紅色，或者是利用邊框樣式、底色內(nèi)容樣式與前后段落文字進(jìn)行區(qū)別。但要注意的是一篇內(nèi)容中的字體以及樣式的顏色選擇不要超過3種，不然會(huì)顯得雜亂。下面展示的圖片是我們可以借鑒的優(yōu)秀段落排版的案例。
2、公眾號(hào)配圖
醫(yī)療行業(yè)的公眾號(hào)配圖類型豐富，可以選擇與內(nèi)容相匹配的實(shí)景圖，這種適合用在專業(yè)的知識(shí)科普文章中。
為了拉近與用戶之間的距離，增加推文的趣味性，還可以采用漫畫甚至是表情包來搭配使用。
3、品牌形象打造
醫(yī)療行業(yè)想要在眾多公眾號(hào)中脫穎而出，做出差異，那就需要根據(jù)自身的特點(diǎn)，對(duì)新媒體風(fēng)格進(jìn)行規(guī)劃，以便在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中形成獨(dú)立的IP形象。比如一說到表情包封面圖，那自然會(huì)想到深圳衛(wèi)健委，插畫+統(tǒng)一的紫色封面圖的設(shè)計(jì)，就會(huì)聯(lián)想到丁香醫(yī)生。
所以當(dāng)你的公眾號(hào)有了與眾不同的記憶點(diǎn)，才會(huì)慢慢的深入人心，讓用戶產(chǎn)生深刻印象。
關(guān)于統(tǒng)一性的打造，我們可以學(xué)習(xí)丁香醫(yī)生公眾號(hào)，他們的公眾號(hào)整體風(fēng)格比較統(tǒng)一，封面圖片均包含丁香醫(yī)生主體顏色——紫色，除此之外，他們還有著豐富的推文類型，且內(nèi)容的類型也會(huì)在封面圖片中標(biāo)識(shí)出來（比如來問醫(yī)生、健康自測(cè)等欄目），便于用戶自行選擇。
在廈門市第三醫(yī)院、華西第二醫(yī)院的公眾號(hào)中也看到了他們?cè)诮y(tǒng)一性上的應(yīng)用。
深圳衛(wèi)健委每篇推文中對(duì)表情包封面圖的應(yīng)用就是獨(dú)特排版形式的體現(xiàn)，除了深圳衛(wèi)健委，華西第二醫(yī)院、片仔癀牌安宮牛黃丸公眾號(hào)的排版也很有特色。
華西第二醫(yī)院的公眾號(hào)在推文內(nèi)容中和封面圖都運(yùn)用了自己設(shè)計(jì)的動(dòng)畫表情包，文章中的文案內(nèi)容也用比較通俗易懂的表達(dá)方式來撰寫，整體顯得平易近人、貼近生活。
以上是有關(guān)醫(yī)療行業(yè)的排版的一些分析，誰說醫(yī)療行業(yè)排版枯燥無味？只要用心做，一樣可以做出創(chuàng)意的內(nèi)容，還有很多優(yōu)質(zhì)的排版案例，他們的排版設(shè)計(jì)打破了常規(guī)的傳統(tǒng)圖文排版，運(yùn)用了SVG交互效果，更能加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。返回搜狐，查看更多
