李欣/文

財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)訊 價(jià)格高到被稱為 “酸奶界”愛(ài)馬仕的Blueglass酸奶，卻因虛假宣傳被罰，而“玩弄文字”游戲來(lái)提高身價(jià)的虛假宣傳行為，甚至已成行業(yè)頻發(fā)事件。

近日，Blueglass酸奶關(guān)聯(lián)公司北京悅活餐飲管理有限責(zé)任公司新增一則行政處罰，處罰事由為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（四）項(xiàng)，處罰結(jié)果為罰款6萬(wàn)。

當(dāng)事人無(wú)法提供廣告內(nèi)容相關(guān)證明材料，構(gòu)成虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)效果的虛假?gòu)V告的行為。

用“無(wú)糖”“輕卡”“無(wú)負(fù)擔(dān)”等迎合都市白領(lǐng)的健康需求，一直是Blugglass酸奶的主打賣點(diǎn)。財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)瀏覽小紅書發(fā)現(xiàn)，Blueglass酸奶的相關(guān)筆記有約8200篇，種草帖通常一邊贊揚(yáng)其“高顏值”，一邊著重強(qiáng)調(diào)酸奶中所添加的、區(qū)別于其他飲品的“高端原材料”。

在線下，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)走訪北京悠唐購(gòu)物中心Blueglass酸奶門店發(fā)現(xiàn)，其近期推出了“鎏金膠原酸奶”四部曲，并通過(guò)大幅廣告標(biāo)注酸奶中含有“膠原VC+”。店員告訴財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)，凡產(chǎn)品名稱中包含了膠原二字的，酸奶中都添加了膠原肽，其中的“膠原蛋白爆珠”吃了可以補(bǔ)充膠原蛋白。不過(guò)對(duì)于功效問(wèn)題，其并未做正面回答。

在酸奶中添加特殊成分，或正是Blueglass酸奶選擇 “超強(qiáng)抗氧化功效”“增強(qiáng)免疫力”“消除自由基”“對(duì)抗炎癥”這樣宣傳語(yǔ)的基礎(chǔ)。

但《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（四）項(xiàng)中明確規(guī)定，“虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的”為虛假?gòu)V告。行政處罰文書中也顯示，“當(dāng)事人無(wú)法提供廣告內(nèi)容相關(guān)證明材料”。

此外，《中華人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款規(guī)定：“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能?！币簿褪钦f(shuō)，只有依法經(jīng)過(guò)食品安全監(jiān)督管理部門的注冊(cè)或備案后才能成為保健食品，也只有保健食品才能聲稱具有保健功能。因此，普通食品是不能在廣告中宣傳具有保健功能的。

而至于Blueglass宣傳的“美容養(yǎng)顏”“延緩衰老”功效，市場(chǎng)監(jiān)管總局在2020年11月20日發(fā)布的關(guān)于公開(kāi)征求《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2020年版）（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)的公告，也明確提到，“鑒于原衛(wèi)生部已不再受理審批抑制腫瘤、輔助抑制腫瘤、抗突變、延緩衰老保健功能，原有的促進(jìn)泌乳功能、改善生長(zhǎng)發(fā)育功能、改善皮膚油份功能與現(xiàn)有《辦法》規(guī)定的保健功能定位不符，上述功能不再納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄。”這意味著，就算是保健食品，也不能宣傳“延緩衰老”等功效。

網(wǎng)紅食品涉嫌虛假宣傳已不是個(gè)案，在如今強(qiáng)營(yíng)銷的新消費(fèi)時(shí)代，因虛假宣傳翻車的品牌不在少數(shù)。

今年九月，與Blueglass酸奶一樣，抓住消費(fèi)者對(duì)健康需求的田園主義全麥面包就被指出涉嫌虛假宣傳。上海市消保委發(fā)布一份檢測(cè)報(bào)告指出，“田園主義”全麥面包，實(shí)測(cè)能量高出宣傳40%，碳水化合物比標(biāo)稱多出16%。

9月下旬，日式簡(jiǎn)餐連鎖品牌瑧奈良小鹿，也因“宣稱日本鰻魚實(shí)為國(guó)產(chǎn)”的虛假?gòu)V告被罰。行政處罰文書顯示，其推文中稱，“優(yōu)選上等日本鰻魚”，但其實(shí)，該烤鰻產(chǎn)地為福建莆田，當(dāng)事人從未從日本進(jìn)口過(guò)鰻魚。

此外，被譽(yù)為雪糕界“愛(ài)馬仕”的鐘薛高也曾因虛假宣傳和配料表成分不符被多次行政處罰。2019年4月，因?qū)⑸⒀b紅葡萄干宣傳成特級(jí)紅提，隱瞞老樹(shù)北抹茶?雪糕原料抹茶粉采用鳩坑、龍井、藪北樹(shù)等多種品種，宣傳只選用日本藪北茶，將普通奶酪宣傳為獲獎(jiǎng)奶酪，等多個(gè)“虛假宣傳”行為，鐘薛高被罰；4個(gè)月后，又因宣傳“不加一滴水、純純牛乳香”，實(shí)際卻含有水的“引人誤解的虛假宣傳”再次被罰。

網(wǎng)紅食品到網(wǎng)紅餐飲店，儼然已成用虛假宣傳來(lái)抬高身價(jià)行為的頻發(fā)之地。但正如上海消保委說(shuō)的那句話一樣，“商家在宣傳時(shí)應(yīng)真實(shí)科學(xué)，這種低標(biāo)行為不僅僅是不誠(chéng)信的體現(xiàn)，也是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任?！痹谌缃裣M(fèi)升級(jí)的時(shí)代，品牌如若靠玩弄文字游戲來(lái)僥幸獲客，或會(huì)使得行業(yè)生態(tài)朝著惡化的方向發(fā)展，且也會(huì)將品牌本身推入一個(gè)不利之地。

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